لانکوم، آرمانی و SK-II از ماه سپتامبر قیمت‌های خود را افزایش داده‌اند!

اخیراً، بسیاری از برندها، مانند LANCOME، Armani، SK-II و غیره، نامه تعدیل قیمت را در ماه سپتامبر افزایش خواهند داد. این سند نشان می‌دهد که محصولات مرتبط با Lancome و Armani و برند، قیمت‌های جدید را از اول سپتامبر اعمال خواهند کرد و برخی از محصولات SK-II در ۱۳ سپتامبر افزایش قیمت خواهند داشت.

01：میانگین 5٪، تا 16.95٪ 

طبق «اطلاعیه تعدیل قیمت لانکوم در ماه سپتامبر» که توسط این صنعت صادر شده است، از اول سپتامبر ۲۰۲۲، لانکوم قیمت خرده فروشی پیشنهادی چندین محصول را تعدیل خواهد کرد. 

طبق اطلاعات اعلان، محصول تعدیل قیمت، محصولات مراقبت از پوست، آرایش، عطر و سایر دسته‌ها را با مجموع 209 شناسه کالا (SKU) شامل می‌شود، از جمله محصولات سری ستاره مانند Black Jin Zhen Chong و Jingchun Series. 

گفته می‌شود این دومین افزایش قیمت محصولات لانکوم در سال جاری است. این برند در ماه آوریل امسال نیز قیمت محصولات خود از جمله اسانس، کرم دور چشم، ماسک، پاک‌کننده، شیر آب و سایر محصولات را افزایش داده بود. در مقایسه با قیمت خرده‌فروشی پیشنهادی لانکوم در ماه آوریل، قیمت این محصول آرایشی 10 تا 30 یوان و قیمت محصولات مراقبت از پوست 30 تا 150 یوان افزایش یافته است.

آرمانی بیوتی همچنین قیمت خرده فروشی برخی از محصولات را در اول سپتامبر افزایش خواهد داد، که عمدتاً شامل محصولاتی مانند برق لب، عطر، کرم پودر، سایه چشم، رژگونه، ضد آفتاب و برخی جعبه‌های هدیه عطر می‌شود. این افزایش قیمت با نرخ ۷٪ اعمال خواهد شد.

 در یک برند بین‌المللی دیگر، SK-II از شرکت Procter & Gamble نیز قیمت خود را افزایش داد. طبق نامه رسمی تعدیل قیمت، از ۱۳ سپتامبر قیمت خرده‌فروشی برخی از محصولات را تعدیل خواهد کرد که شامل انواع محصولات ستاره‌دار و برخی از جعبه‌های هدیه مانند پاک‌کننده، اسانس، کرم دور چشم و غیره می‌شود. این افزایش قیمت اساساً در محدوده ۵٪ است که از این میزان، کرم مراقبت از پوست زنده مردانه SK-II Essence Relica 75ml، ۱۶.۹۵٪ افزایش یافته است.

02： امسال محصولات زیبایی و مواد شیمیایی روزانه با کیفیت بالا بارها تبلیغ شده‌اند

قابل درک است که امسال محصولات زیبایی لوکس تعدیل قیمت‌های زیادی داشته‌اند. استی لادر پیش از این سه نامه تعدیل قیمت صادر کرده بود و زمان شروع افزایش قیمت به ترتیب ۲۸ ژانویه، ۱ آوریل و ۱ جولای بود. در میان افزایش قیمت‌هایی که از جولای آغاز می‌شود، افزایش قیمت محصولات مراقبت از پوست لوکس Hailan Mystery عمدتاً شامل محصولات کلاسیک مانند کرم، کرم دور چشم و شیر اسانس است. محصولات مراقبت از پوست برند استی لادر نیز تعدیل قیمت شده‌اند و افزایشی ۵۰ تا ۱۰۰ یوانی داشته‌اند. 

علاوه بر این، برند هینا از برند لورآل و گرلن از برند LVMH نیز در ماه جولای قیمت‌گذاری انجام دادند و افزایش قیمت محصولات مراقبت از پوست حدود ۵ درصد بود. 

نه تنها قیمت لوازم آرایشی لوکس بالا است، بلکه برندهای شیمیایی روزانه نیز امسال قیمت‌هایی را اعمال کرده‌اند. 

غول‌های مراقبت شخصی مانند پروکتر اند گمبل و یونیلیور امسال بارها از برنامه‌های افزایش قیمت خود خبر داده‌اند و سیگنال‌های افزایش قیمت را منتشر کرده‌اند. در سه‌ماهه دوم امسال، قیمت کلی گروه یونیلیور 11.2 درصد افزایش یافت که نسبت به سه‌ماهه اول 290 واحد افزایش نشان می‌دهد. 

پیش از این، برخی از خرده‌فروشان به روزنامه لوازم آرایشی گزارش داده بودند که قیمت خرید محصولات ژل دوش لوکس یونیلیور حدود ۱۰ درصد افزایش یافته و موجودی آن به طور جدی تمام شده است. 

یانگ جیانگوئو، مدیر کل شرکت چونگ‌کینگ هواکینگ شنگهونگ، به خبرنگاران گفت که آخرین افزایش قیمت محصولات شیمیایی روزانه P&G از ماه ژوئن آغاز شد که عمدتاً شامل صابون، ژل دوش، صابون، پودر لباسشویی و سایر محصولات می‌شود و افزایش قیمت از 10 تا 15 درصد متغیر است که از این میزان، صابون حدود 30 درصد را تشکیل می‌دهد. وی گفت که دلیل اصلی افزایش قیمت، افزایش قیمت مواد اولیه است.

جیا روی، مدیر کل شرکت بازرگانی هنان یوییان، همچنین گفت که برندهای Huirun، Shuizhiyu، Sibeiqi، Fenong، Sanke، Keyouran و سایر برندهای شوینده و مراقبتی، همگی قیمت‌های خود را در ماه جولای افزایش داده‌اند. علاوه بر این، برندهای مراقبت از پوست، مراقبت آقایان، کرم دست و ضد آفتاب از جمله Muscle Water، Wunuo، Runkelin و Mentholatum نیز قیمت‌های خود را افزایش داده‌اند.

۰۳： آیا اجباری است یا فعال؟

تاجر مذکور گفت: «طبیعی است که برندها قیمت‌های خود را تعدیل کنند، به خصوص برندهای بزرگ بین‌المللی که اساساً فقط قیمت‌هایشان بالا می‌رود و پایین نمی‌آید، اما تعدیل‌های دوره‌ای قیمت خیلی زیاد نخواهد شد.» او به خبرنگاران گفت که این تعدیل قیمت مربوط به افزایش هزینه‌های محصول و هزینه‌های عملیاتی کلی است. 

تعدیل قیمت برندها یکی پس از دیگری بی‌ارتباط با افزایش قیمت مواد اولیه بالادستی نیست. پیش از این، شرکت‌های شیمیایی مانند BASF، DuPont و Dow به طور متوالی نامه‌هایی برای اعلام تعدیل قیمت ارسال کرده‌اند و غول طعم و عطر سوئیسی، Givaudan، امسال سه بار افزایش قیمت اعلام کرده است. 

در مورد دلایل افزایش قیمت، لورآل، استی لادر، پروکتر اند گمبل و سایر گروه‌ها به افزایش قیمت‌ها برای مقابله با افزایش هزینه‌ها و فشارهای تورمی اشاره کرده‌اند. نیکولاس هیرونیموس، مدیرعامل گروه لورآل، پیش از این گفته بود که لورآل ممکن است در نیمه دوم سال به افزایش قیمت‌ها برای جبران افزایش هزینه‌های تولید ادامه دهد، اما قیمت‌ها را به روشی دقیق‌تر تنظیم خواهد کرد. 

تریسی تراویس، مدیر ارشد مالی گروه استی لادر، پیش از این گفته بود که به دلیل تأثیر تجارت چین، رشد فروش سالانه این گروه به ۷ تا ۹ درصد کاهش خواهد یافت که کمتر از پیش‌بینی قبلی رشد ۱۳ تا ۱۶ درصدی است. در ماه‌های ژوئیه و اوت امسال، قیمت محصولات برای مقابله با تورم دوباره افزایش خواهد یافت. 

در ابتدای سال جاری، برند پروکتر اند گمبل اعلام کرد که به دلیل افزایش هزینه‌های حمل و نقل، مواد، نیروی کار و سایر هزینه‌ها در طول همه‌گیری و همچنین افزایش قیمت مواد اولیه به دلیل تورم جهانی، قیمت تمام ده دسته اصلی محصولات آن افزایش یافته است. 

با این حال، به گفته‌ی مسئول یک شرکت بازرگانی که نخواست نامش فاش شود، افزایش قیمت برندهای بزرگ بیشتر یک استراتژی است. «هزینه مواد اولیه بخش بسیار کمی از محصولات برندهای بزرگ را تشکیل می‌دهد و افزایش قیمت مواد اولیه تأثیر کمی بر هزینه دارد.» او معتقد است که صنعت فعلی به طور جدی درگیر این موضوع است. «کرم‌های ضد کبودی دور چشم استی لادر با ۴۰٪ تخفیف ارسال شده‌اند.» برای حفظ فروش، باید در بازاریابی آنلاین و آفلاین سرمایه‌گذاری بیشتری انجام دهید. پس از افزایش قیمت، نه تنها می‌توان فضای سرمایه‌گذاری بازاریابی بیشتری به دست آورد، بلکه می‌توان فضای تخفیف بیشتری را نیز در فعالیت‌های تبلیغاتی بعدی به دست آورد که دلیل اصلی افزایش قیمت برندهای بزرگ است.