ランコム、アルマーニ、SK-IIは9月から値上げしました！

最近、ランコム、アルマーニ、SK-IIなど多くのブランドが9月に価格改定を発表する。発表された文書によると、ランコムとアルマーニの関連商品は9月1日から新価格が適用され、SK-IIの一部の商品は9月13日から値上げされる。

01：平均5％、最高16.95％ 

業界団体が発表した「ランコム9月価格改定のお知らせ」によると、ランコムは2022年9月1日から複数の製品の推奨小売価格を改定する予定です。 

通知情報によると、価格調整の対象となる商品は、スキンケア、メイクアップ、フレグランスなどのカテゴリーにわたり、ブラックジンジェンチョンやジンチュンシリーズなどの人気シリーズ製品を含む、合計209のSKUに及ぶ。 

ランコムが今年2度目の値上げを行うとみられる。同ブランドは今年4月にも値上げを実施しており、美容液、アイクリーム、マスク、クレンジング、ウォーターミルクなどの製品が対象となっている。4月に発表されたランコムの小売価格と比較すると、今回の値上げはメイクアップ製品が10～30元、スキンケア製品が30～150元となっている。

アルマーニビューティーは、9月1日より一部商品の小売価格を値上げする予定で、主な対象商品はリップグロス、香水、ファンデーション、アイシャドウ、チーク、日焼け止め、一部の香水ギフトボックスなど多岐にわたり、値上げ率は7％以内となる。

 別の国際ブランドでは、プロクター・アンド・ギャンブル傘下のSK-IIも値上げを実施した。公式の価格調整通知によると、9月13日から一部商品の小売価格を調整する予定で、クレンジング、エッセンス、アイクリームなど、様々な人気商品やギフトボックスが対象となる。値上げ幅は概ね5%以内だが、SK-IIメンズ ライブスキンケア エッセンス レリカ 75mlは16.95%値上げとなる。

02：高級美容製品と日用化学製品は今年何度も宣伝されている

高級化粧品ブランドは今年、多くの価格調整を行っていることが分かっている。エスティローダーはこれまでに3回価格調整通知を発行しており、値上げ開始日はそれぞれ1月28日、4月1日、7月1日となっている。7月から値上げされる高級スキンケアブランド「海蘭ミステリー」では、クリーム、アイクリーム、エッセンスミルクなどの定番商品が値上げ対象となっている。エスティローダーブランドのスキンケア商品も値上げされ、50～100元の値上げとなっている。 

さらに、ロレアルのブランドであるヒナとLVMHのブランドであるゲルランも7月に値上げを実施し、スキンケア製品の売上は約5％増加した。 

高級化粧品の価格だけでなく、日用品の化学ブランドも今年、値上げを実施した。 

プロクター・アンド・ギャンブルやユニリーバといったパーソナルケア大手は、今年に入ってから何度も値上げ計画に言及し、値上げの兆候を示してきた。ユニリーバ・グループの株価は、今年第2四半期に11.2%上昇し、第1四半期から290ベーシスポイント上昇した。 

先日、一部の小売業者が化粧品専門紙に対し、ユニリーバのラックスシャワージェル製品の仕入れ価格が約10％上昇し、深刻な品切れ状態になっていると報告した。 

重慶華清盛虹有限公司の楊建国総経理は記者に対し、P&G日用化学製品の最新の値上げは6月に始まり、主に石鹸、シャワージェル、洗濯洗剤などが対象で、値上げ幅は10％から15％に及ぶと述べた。そのうち石鹸は約30％の値上げとなっている。同氏は、値上げの主な理由は原材料価格の上昇だと述べた。

河南月燕貿易有限公司の賈瑞総経理は、慧潤、水智宇、四北奇、鳳農、三科、科佑然などの洗濯・ケアブランドが7月に値上げしたと述べた。さらに、マッスルウォーター、無諾、ルンケリン、メンソレータムなどのスキンケア、メンズケア、ハンドクリーム、日焼け止めブランドも値上げしたという。

03：強制的なものですか、それとも能動的なものですか？

「ブランドが価格を調整するのは普通のことです。特に国際的な大手ブランドは基本的に値上げするばかりで値下げはしませんが、周期的な価格調整はそれほど頻繁には行われないでしょう」と、前述のトレーダーは述べた。彼は記者団に対し、今回の価格調整は製品コストと全体的な運営コストの上昇に関連していると語った。 

各ブランドが相次いで価格調整を行っているのは、上流の原材料価格の高騰と無関係ではない。これまでにも、BASF、デュポン、ダウといった化学メーカーが相次いで価格調整を発表しており、スイスの香料大手ジボダンも今年に入って3度も値上げを発表している。 

価格上昇の理由については、ロレアル、エスティローダー、プロクター・アンド・ギャンブルなどの企業が、コスト上昇とインフレ圧力に対処するため価格を引き上げると述べています。ロレアルグループのCEOであるニコラ・ヒエロニムス氏は以前、生産コストの上昇を相殺するため、今年後半も価格を引き上げ続ける可能性があるが、より的確な方法で価格調整を行うと述べていました。 

エスティローダーグループの最高財務責任者であるトレーシー・トラビス氏は以前、中国事業の影響により、同グループの年間売上高成長率は7～9％に縮小し、以前の予測である13～16％の成長率を下回ると述べていた。今年の7月と8月には、インフレに対応するため、製品価格が再び引き上げられる予定である。 

今年初め、プロクター・アンド・ギャンブル社は、パンデミック中の輸送費、原材料費、人件費などの上昇に加え、世界的なインフレによる原材料価格の高騰のため、同社の主要10製品カテゴリーすべてで価格を引き上げたと発表した。 

しかし、匿名を希望するある商社の責任者によると、大手ブランドの値上げは戦略的な側面が大きいという。「大手ブランドの製品において原材料費が占める割合は非常に小さく、原材料価格の上昇がコストに与える影響は小さい」と彼は述べ、現在の業界は真剣に取り組んでいると指摘。「エスティローダーのブルーライトカットアイクリームは40％割引で出荷されている」。売上を維持するためには、オンラインとオフラインのマーケティングにさらに投資する必要がある。値上げ後は、マーケティング投資の余地が増えるだけでなく、その後の販促活動で割引の余地も増えるため、これが大手ブランドの値上げの核心的な理由である。