ল্যাঙ্কোম, আরমানি এবং এসকে-টু সেপ্টেম্বর থেকে তাদের দাম বাড়িয়েছে!

সম্প্রতি, ল্যাঙ্কোম, আরমানি, এসকে-টু ইত্যাদির মতো অনেক ব্র্যান্ড সেপ্টেম্বরে তাদের পণ্যের মূল্য সমন্বয়ের ঘোষণা দেবে। এই নথি থেকে জানা যায় যে, ল্যাঙ্কোম এবং আরমানি ব্র্যান্ডের পণ্যগুলোর নতুন মূল্য ১ সেপ্টেম্বর থেকে কার্যকর হবে এবং এসকে-টু-এর কিছু পণ্যের দাম ১৩ সেপ্টেম্বর থেকে বাড়বে।

০১ঃ গড় ৫%, সর্বোচ্চ ১৬.৯৫% 

শিল্প মহল থেকে জারি করা “সেপ্টেম্বরে ল্যাঙ্কোমের মূল্য সমন্বয় বিজ্ঞপ্তি” অনুসারে, ২০২২ সালের ১ সেপ্টেম্বর থেকে ল্যাঙ্কোম তার একাধিক পণ্যের প্রস্তাবিত খুচরা মূল্য সমন্বয় করবে। 

বিজ্ঞপ্তির তথ্য অনুযায়ী, মূল্য সমন্বয়কৃত পণ্যের আওতায় স্কিন কেয়ার, মেকআপ, সুগন্ধি এবং অন্যান্য ক্যাটাগরি রয়েছে, যেখানে ব্ল্যাক জিন ঝেন চং এবং জিংচুন সিরিজের মতো স্টার সিরিজের পণ্যসহ মোট ২০৯টি SKU অন্তর্ভুক্ত আছে। 

জানা গেছে, এই বছর ল্যাঙ্কোমের এটি দ্বিতীয় মূল্যবৃদ্ধি। ব্র্যান্ডটি এই বছরের এপ্রিলেও তাদের এসেন্স, আই ক্রিম, মাস্ক, ক্লিনজিং, ওয়াটার মিল্ক এবং অন্যান্য পণ্যের দাম বাড়িয়েছিল। এপ্রিলে ল্যাঙ্কোমের প্রস্তাবিত খুচরা মূল্যের তুলনায়, এই মেকআপ পণ্যটির দাম ১০-৩০ ইউয়ান এবং স্কিন কেয়ার পণ্যগুলির দাম ৩০-১৫০ ইউয়ান বাড়ানো হয়েছিল।

আরমানি বিউটি ১লা সেপ্টেম্বর থেকে কিছু পণ্যের খুচরা মূল্য ৭% পর্যন্ত বৃদ্ধি করবে, যার মধ্যে প্রধানত লিপ গ্লেজ, পারফিউম, ফাউন্ডেশন, আই শ্যাডো, ব্লাশ, সানস্ক্রিন এবং কিছু পারফিউম গিফট বক্সের মতো বিভিন্ন পণ্য অন্তর্ভুক্ত থাকবে।

 আরেকটি আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড, প্রোক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বলের এসকে-টু (SK-II)-ও তাদের পণ্যের দাম বাড়িয়েছে। আনুষ্ঠানিক মূল্য সমন্বয় পত্র অনুসারে, তারা ১৩ই সেপ্টেম্বর থেকে কিছু পণ্যের খুচরা মূল্য সমন্বয় করবে, যার মধ্যে ক্লিনজিং, এসেন্স, আই ক্রিম ইত্যাদির মতো বিভিন্ন স্টার প্রোডাক্ট এবং কিছু গিফট বক্স অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এই মূল্যবৃদ্ধি মূলত ৫%-এর মধ্যে থাকবে, যার মধ্যে এসকে-টু মেন'স লাইভ স্কিন কেয়ার এসেন্স রিলিকা ৭৫মিলি (SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml)-এর দাম ১৬.৯৫% বৃদ্ধি পেয়েছে।

০২ঃ এই বছর উচ্চমানের সৌন্দর্য ও দৈনন্দিন ব্যবহারের রাসায়নিক দ্রব্যের প্রচার বহুবার করা হয়েছে।

জানা গেছে যে, এই বছর উচ্চমানের সৌন্দর্য পণ্যগুলো অনেক মূল্য সমন্বয় করেছে। এস্টি লডার পূর্বে তিনটি মূল্য সমন্বয়ের বিজ্ঞপ্তি জারি করেছিল এবং মূল্যবৃদ্ধির শুরুর সময় ছিল যথাক্রমে ২৮শে জানুয়ারি, ১লা এপ্রিল এবং ১লা জুলাই। জুলাই থেকে শুরু হওয়া মূল্যবৃদ্ধির মধ্যে, উচ্চমানের স্কিন কেয়ার ব্র্যান্ড হাইলান মিস্ট্রির মূল্যবৃদ্ধিপ্রাপ্ত পণ্যগুলোর মধ্যে প্রধানত ক্রিম, আই ক্রিম এবং এসেন্স মিল্কের মতো ক্লাসিক পণ্যগুলো রয়েছে। এস্টি লডার ব্র্যান্ডের স্কিন কেয়ারেও সমন্বয় করা হয়েছে, যেখানে ৫০-১০০ ইউয়ান মূল্যবৃদ্ধি ঘটেছে। 

এছাড়াও, ল'রিয়ালের ব্র্যান্ড হিনা এবং এলভিএমএইচ-এর ব্র্যান্ড গার্লানও জুলাই মাসে পণ্যের দাম কমিয়েছে এবং ত্বকের যত্নের পণ্যগুলিতে প্রায় ৫% বৃদ্ধি পেয়েছে। 

শুধু উচ্চমানের প্রসাধনী পণ্যের দামই নয়, দৈনন্দিন ব্যবহারের রাসায়নিক ব্র্যান্ডগুলোও এ বছর দাম বাড়িয়েছে। 

প্রোক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল এবং ইউনিলিভারের মতো ব্যক্তিগত পরিচর্যা পণ্যের শীর্ষস্থানীয় প্রতিষ্ঠানগুলো এই বছর বহুবার মূল্যবৃদ্ধির পরিকল্পনার কথা উল্লেখ করেছে এবং মূল্যবৃদ্ধির ইঙ্গিত দিয়েছে। এই বছরের দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে ইউনিলিভার গ্রুপের সামগ্রিক মূল্য প্রথম ত্রৈমাসিকের তুলনায় ২৯০ বেসিস পয়েন্ট বেড়ে ১১.২% বৃদ্ধি পেয়েছে। 

এর আগে, কিছু খুচরা বিক্রেতা একটি প্রসাধনী পত্রিকাকে জানিয়েছিলেন যে ইউনিলিভারের লাক্স শাওয়ার জেল পণ্যের ক্রয়মূল্য প্রায় ১০% বেড়েছে এবং এর মজুত মারাত্মকভাবে ফুরিয়ে গেছে। 

চংকিং হুয়াচিং শেংহং কোং লিমিটেডের জেনারেল ম্যানেজার ইয়াং জিয়াংগুও সাংবাদিকদের জানান যে, পিঅ্যান্ডজি-র নিত্যপ্রয়োজনীয় রাসায়নিক পণ্যের সর্বশেষ মূল্যবৃদ্ধি জুন মাস থেকে শুরু হয়েছে, যার মধ্যে প্রধানত সাবান, শাওয়ার জেল, ওয়াশিং পাউডার এবং অন্যান্য পণ্য অন্তর্ভুক্ত। এই মূল্যবৃদ্ধির পরিমাণ ১০% থেকে ১৫% পর্যন্ত, যার মধ্যে সাবানের ক্ষেত্রে এই বৃদ্ধি প্রায় ৩০%। তিনি বলেন, এই মূল্যবৃদ্ধির প্রধান কারণ হলো কাঁচামালের দাম বৃদ্ধি।

হেনান ইউয়েয়ান ট্রেডিং কোং লিমিটেডের জেনারেল ম্যানেজার জিয়া রুই আরও বলেন যে, হুইরুন, শুইঝিয়ু, সিবেইকি, ফেনং, সানকে, কেয়োরান এবং অন্যান্য ওয়াশিং ও কেয়ার ব্র্যান্ডগুলো জুলাই মাসে তাদের দাম বাড়িয়েছে। এছাড়াও, মাসল ওয়াটার, উনুও, রুনকেলিন এবং মেন্থোলেটাম সহ স্কিন কেয়ার, মেনস কেয়ার, হ্যান্ড ক্রিম এবং সানস্ক্রিন ব্র্যান্ডগুলোও তাদের দাম বাড়িয়েছে।

০৩ঃ এটি কি বাধ্যতামূলক নাকি সক্রিয়?

“ব্র্যান্ডগুলোর জন্য তাদের দাম সমন্বয় করা স্বাভাবিক, বিশেষ করে আন্তর্জাতিক বড় ব্র্যান্ডগুলোর ক্ষেত্রে, যাদের দাম মূলত শুধু বাড়ে, কমে না, কিন্তু এই চক্রাকার মূল্য সমন্বয় খুব বেশি বাড়বে না,” বলেছেন ওই ব্যবসায়ী। তিনি সাংবাদিকদের জানান যে এই মূল্য সমন্বয় পণ্যের খরচ এবং সামগ্রিক পরিচালন ব্যয় বৃদ্ধির সাথে সম্পর্কিত। 

একের পর এক ব্র্যান্ডের মূল্য সমন্বয়ের বিষয়টি কাঁচামালের মূল্যবৃদ্ধির সাথে সম্পর্কিত। এর আগে, BASF, DuPont, এবং Dow-এর মতো রাসায়নিক কোম্পানিগুলো ধারাবাহিকভাবে মূল্য সমন্বয়ের ঘোষণা দিয়ে চিঠি পাঠিয়েছে এবং সুইস ফ্লেভার ও ফ্রেগরেন্স জায়ান্ট Givaudan এই বছর তিনবার মূল্যবৃদ্ধির ঘোষণা দিয়েছে। 

মূল্যবৃদ্ধির কারণ হিসেবে ল'রিয়াল, এস্টি লডার, প্রোক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল এবং অন্যান্য গ্রুপগুলো ক্রমবর্ধমান খরচ ও মুদ্রাস্ফীতির চাপ মোকাবেলার জন্য দাম বাড়ানোর কথা উল্লেখ করেছে। ল'রিয়াল গ্রুপের সিইও নিকোলাস হিয়েরোনিমাস এর আগে বলেছিলেন যে, ক্রমবর্ধমান উৎপাদন খরচ মেটাতে ল'রিয়াল বছরের দ্বিতীয়ার্ধেও দাম বাড়ানো অব্যাহত রাখতে পারে, তবে আরও সুনির্দিষ্টভাবে মূল্য সমন্বয় করা হবে। 

এস্টি লডার গ্রুপের প্রধান আর্থিক কর্মকর্তা ট্রেসি ট্র্যাভিস পূর্বে বলেছিলেন যে, চীনের ব্যবসার প্রভাবের কারণে গ্রুপটির বার্ষিক বিক্রয় প্রবৃদ্ধি ৭% থেকে ৯%-এ সংকুচিত হবে, যা পূর্বের ১৩% থেকে ১৬% প্রবৃদ্ধির পূর্বাভাসের চেয়ে কম। মুদ্রাস্ফীতি মোকাবেলায় এই বছরের জুলাই ও আগস্ট মাসে পণ্যের দাম আবারও বাড়ানো হবে। 

এই বছরের শুরুতে প্রোক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল ব্র্যান্ড ঘোষণা করেছে যে, মহামারীর সময় পরিবহন, উপকরণ, শ্রম ও অন্যান্য খরচ বৃদ্ধি এবং বিশ্বব্যাপী মুদ্রাস্ফীতির কারণে কাঁচামালের দাম বাড়ার ফলে তাদের দশটি প্রধান ক্যাটাগরির সব পণ্যের দাম বাড়ানো হয়েছে। 

তবে, নাম প্রকাশে অনিচ্ছুক একটি ট্রেডিং কোম্পানির দায়িত্বপ্রাপ্ত এক ব্যক্তির মতে, বড় ব্র্যান্ডগুলোর মূল্যবৃদ্ধি মূলত একটি কৌশল। “বড় ব্র্যান্ডের পণ্যগুলোতে কাঁচামালের খরচ খুব সামান্যই থাকে, এবং কাঁচামালের দাম বাড়লেও খরচের ওপর এর প্রভাব নগণ্য।” তিনি মনে করেন যে বর্তমান শিল্পটি গভীরভাবে জড়িত, “এস্টি লডারের অ্যান্টি-ব্লু আই ক্রিম ৪০% ছাড়ে পাঠানো হয়েছে।” বিক্রি ধরে রাখতে অনলাইন ও অফলাইন মার্কেটিংয়ে আরও বেশি বিনিয়োগ করতে হয়। দাম বাড়ার পর শুধু যে মার্কেটিংয়ে বিনিয়োগের জন্য আরও জায়গা পাওয়া যায় তাই নয়, পরবর্তী প্রচারমূলক কার্যক্রমে ছাড় দেওয়ারও আরও সুযোগ তৈরি হয়, যা বড় ব্র্যান্ডগুলোর মূল্যবৃদ্ধির মূল কারণ।