„Lancome“, „Armani“ ir „SK-II“ nuo rugsėjo padidino kainas!

Pastaruoju metu daugelis prekių ženklų, tokių kaip „LANCOME“, „Armani“, „SK-II“ ir kt., rugsėjį padidins kainų koregavimo laišką. Dokumente nurodoma, kad su „Lancome“ ir „Armani“ bei prekių ženklais susijusių produktų kainos bus naujos nuo rugsėjo 1 d., o kai kurių „SK-II“ produktų kainos kils rugsėjo 13 d.

01: Vidutiniškai 5 %, iki 16,95 % 

Remiantis pramonės atstovų išleistu „Lancome kainų koregavimo pranešimu rugsėjo mėnesį“, nuo 2022 m. rugsėjo 1 d. „Lancome“ koreguos rekomenduojamą kelių produktų mažmeninę kainą. 

Pranešime teigiama, kad kainos koregavimo produktas apima odos priežiūros, makiažo, kvepalų ir kitas kategorijas, iš viso 209 SKU, įskaitant žvaigždžių serijos produktus, tokius kaip „Black Jin Zhen Chong“ ir „Jingchun“ serijos. 

Suprantama, kad tai jau antras „Lancome“ kainų padidinimas šiais metais. Prekės ženklas taip pat padidino kainas šių metų balandį, apimdamas esenciją, paakių kremą, kaukę, valomąjį pienelį ir kitus produktus. Palyginti su „Lancome“ balandžio mėnesį siūloma mažmenine kaina, šio makiažo produkto kaina buvo padidinta 10–30 juanių, o odos priežiūros produktų – 30–150 juanių.

„Armani Beauty“ rugsėjo 1 d. taip pat padidins kai kurių produktų mažmenines kainas, daugiausia tokių kaip lūpų dažai, kvepalai, makiažo pagrindas, akių šešėliai, skaistalai, apsauginis kremas nuo saulės ir kai kurios kvepalų dovanų dėžutės. Kaina bus ne didesnė kaip 7 %.

 Kito tarptautinio prekės ženklo „Procter & Gamble“ SK-II kaina taip pat padidėjo. Oficialiame kainų koregavimo laiške teigiama, kad nuo rugsėjo 13 d. bus pakoreguotos kai kurių produktų mažmeninės kainos, įskaitant įvairius populiarius produktus ir kai kurias dovanų dėžutes, tokias kaip valomosios priemonės, esencijos, paakių kremas ir kt. Kainos padidėjo maždaug 5 %, iš kurių SK-II vyrų odos priežiūros priemonės „Essence Relica 75ml“ padidėjo 16,95 %.

02. Šiais metais daug kartų reklamuotos aukštos klasės grožio ir kasdienės cheminės medžiagos.

Suprantama, kad šiais metais prabangių grožio prekių ženklai atliko daug kainų koregavimų. „Estee Lauder“ anksčiau išsiuntė tris kainų koregavimo laiškus, o kainų didinimo pradžios laikas buvo atitinkamai sausio 28 d., balandžio 1 d. ir liepos 1 d. Tarp kainų didinimo, kuris prasidėjo liepos mėnesį, prabangių odos priežiūros prekių ženklo „Hailan Mystery“ produktai daugiausia brangsta klasikiniais produktais, tokiais kaip kremai, paakių kremai ir esencijos pieneliai. „Estee Lauder“ prekės ženklo odos priežiūros priemonės taip pat buvo pakoreguotos – kainos padidėjo 50–100 juanių. 

Be to, liepą kainas taip pat vykdė „L'Oreal“ prekės ženklo „Hina“ ir LVMH prekės ženklo „Guerlan“ prekės ženklai, o odos priežiūros produktų kainos padidėjo apie 5 %. 

Ne tik aukštos klasės grožio kaina, bet ir kasdienių cheminių prekių ženklų kainos šiais metais buvo taikomos. 

Asmens priežiūros milžinės, tokios kaip „Procter & Gamble“ ir „Unilever“, šiais metais ne kartą užsiminė apie kainų didinimo planus, skelbdamos kainų didinimo signalus. Antrąjį šių metų ketvirtį bendra „Unilever Group“ kaina išaugo 11,2 % – 290 bazinių punktų daugiau nei pirmąjį ketvirtį. 

Anksčiau kai kurie mažmenininkai kosmetikos laikraščiui pranešė, kad „Unilever“ „Lux“ dušo želė produktų pirkimo kaina padidėjo apie 10 %, o prekių labai trūksta. 

„Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd.“ generalinis direktorius Yang Jianguo žurnalistams sakė, kad naujausias „P&G“ kasdienių cheminių produktų kainų padidėjimas prasidėjo birželį, daugiausia muilo, dušo želės, skalbimo miltelių ir kitų produktų, o kainų padidėjimas svyravo nuo 10% iki 15%. Iš jų muilo kaina sudarė apie 30%. Jis teigė, kad pagrindinė kainų padidėjimo priežastis – žaliavų kainų padidėjimas.

„Henan Yueyan Trading Co., Ltd.“ generalinis direktorius Jia Rui taip pat teigė, kad liepos mėnesį kainas padidino „Huirun“, „Shuizhiyu“, „Sibeiqi“, „Fenong“, „Sanke“, „Keyouran“ ir kiti prausimosi bei priežiūros prekių ženklai. Be to, kainas padidino odos priežiūros, vyrų priežiūros, rankų kremų ir apsaugos nuo saulės priemonių prekių ženklai, įskaitant „muscle water“, „Wunuo“, „Runkelin“ ir „Mentholatum“.

03：Ar tai priverstinis, ar aktyvus?

„Normalu, kad prekių ženklai koreguoja savo kainas, ypač dideli tarptautiniai prekių ženklai, kurie iš esmės tik kyla, o ne krenta, tačiau cikliniai kainų koregavimai per daug nepadidės“, – teigė aukščiau minėtas prekiautojas. Jis žurnalistams sakė, kad šis kainų koregavimas susijęs su produktų savikainos ir bendrų veiklos sąnaudų padidėjimu. 

Prekių ženklų kainų koregavimas vienas po kito nėra nesusijęs su žaliavų kainų kilimu. Anksčiau tokios chemijos kompanijos kaip BASF, „DuPont“ ir „Dow“ iš eilės siuntė laiškus, pranešdamos apie kainų koregavimus, o Šveicarijos kvapiųjų medžiagų ir kvapiųjų medžiagų milžinė „Givaudan“ šiais metais tris kartus paskelbė apie kainų didinimą. 

Kalbant apie kainų didinimo priežastis, „L'Oreal“, „Estee Lauder“, „Procter & Gamble“ ir kitos grupės minėjo kainų kėlimą, siekiant susidoroti su didėjančiomis sąnaudomis ir infliacijos spaudimu. „L'Oreal Group“ generalinis direktorius Nicolas Hieronimus anksčiau teigė, kad „L'Oreal“ antroje metų pusėje gali toliau kelti kainas, kad kompensuotų didėjančias gamybos sąnaudas, tačiau kainas koreguos tiksliau. 

„Estee Lauder Group“ finansų direktorė Tracey Travis anksčiau teigė, kad dėl verslo Kinijoje poveikio grupės metinis pardavimų augimas sumažės iki 7–9 %, tai yra mažiau nei ankstesnė 13–16 % augimo prognozė. Šių metų liepą ir rugpjūtį produktų kainos vėl bus keliamos siekiant kovoti su infliacija. 

Šių metų pradžioje „Procter & Gamble“ prekės ženklas paskelbė, kad dėl epidemijos metu išaugusių transporto, medžiagų, darbo ir kitų sąnaudų, taip pat dėl ​​pasaulinės infliacijos kylančių žaliavų kainų, visų dešimties pagrindinių jo produktų kategorijų kainos padidėjo. 

Tačiau, pasak vienos prekybos įmonės vadovo, kuris nenorėjo būti įvardytas, didelių prekių ženklų kainų didinimas yra labiau strategija. „Žaliavų kaina sudaro labai mažą dalį didelių prekių ženklų produktų, o žaliavų kainų padidėjimas mažai veikia kainą.“ Jis mano, kad dabartinė pramonė yra rimtai įsitraukusi: „Estee Lauder akių kremai nuo pamėlynavimo buvo pristatyti su 40 % nuolaida.“ Norint išlaikyti pardavimus, reikia daugiau investuoti į internetinę ir realiąją rinkodarą. Padidėjus kainoms, galima gauti ne tik daugiau rinkodaros investicijų erdvės, bet ir daugiau nuolaidų vėlesnėje reklaminėje veikloje, o tai yra pagrindinė didelių prekių ženklų kainų didinimo priežastis.