Lancome, Armani un SK-II ir paaugstinājuši cenas no septembra!

Nesen daudzi zīmoli, piemēram, LANCOME, Armani, SK-II u.c., septembrī palielinās cenu korekcijas vēstuli. Dokumentā norādīts, ka ar Lancome un Armani saistītiem produktiem no 1. septembra tiks ieviestas jaunas cenas, un dažu SK-II produktu cenas pieaugs 13. septembrī.

01: Vidēji 5%, pat 16,95% 

Saskaņā ar nozares pārstāvju izdoto “Lancome cenu korekcijas paziņojumu septembrī”, no 2022. gada 1. septembra Lancome koriģēs vairāku produktu ieteicamo mazumtirdzniecības cenu. 

Saskaņā ar paziņojuma informāciju, cenu korekcijas produkts aptver ādas kopšanas līdzekļus, kosmētiku, smaržas un citas kategorijas, kopā ar 209 SKU, tostarp zvaigžņu sērijas produktus, piemēram, Black Jin Zhen Chong un Jingchun Series. 

Tiek saprasts, ka šis ir otrais Lancome cenu pieaugums šogad. Zīmols paaugstināja cenu arī šī gada aprīlī, aptverot esenci, acu krēmu, masku, attīrīšanas līdzekli, ūdens pieniņu un citus produktus. Salīdzinot ar Lancome piedāvāto mazumtirdzniecības cenu aprīlī, šī kosmētikas līdzekļa cena tika paaugstināta par 10–30 juaņām, bet ādas kopšanas līdzekļu cena – par 30–150 juaņām.

Armani Beauty 1. septembrī palielinās arī dažu produktu mazumtirdzniecības cenas, galvenokārt dažādiem produktiem, piemēram, lūpu lakai, smaržām, tonālajam krēmam, acu ēnām, vaigu sārtumam, sauļošanās krēmam un dažām smaržu dāvanu kastītēm. Cena pieaugs 7% robežās.

 Arī cita starptautiska zīmola Procter & Gamble SK-II cena ir palielinājusies. Saskaņā ar oficiālo cenu korekcijas vēstuli, no 13. septembra tiks koriģēta dažu produktu mazumtirdzniecības cena, tostarp dažādi zvaigžņu produkti un dažas dāvanu kastes, piemēram, tīrīšanas līdzekļi, esences, acu krēmi utt. Cenas pieaugums ir aptuveni 5%, no kuriem SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml cena ir palielinājusies par 16,95%.

02. Šogad daudzas reizes ir reklamētas augstas klases skaistumkopšanas un ikdienas ķīmiskās vielas.

Ir saprotams, ka augstākās klases skaistumkopšanas līdzekļi šogad ir veikuši daudzas cenu korekcijas. Estee Lauder iepriekš ir izdevusi trīs cenu korekcijas vēstules, un cenu pieauguma sākuma laiks bija attiecīgi 28. janvāris, 1. aprīlis un 1. jūlijs. Starp cenu pieaugumiem, kas sākās jūlijā, augstākās klases ādas kopšanas zīmola Hailan Mystery cenu pieauguma produkti galvenokārt ir klasiskie produkti, piemēram, krēms, acu krēms un esences pieniņš. Arī Estee Lauder zīmola ādas kopšanas līdzekļi ir koriģēti, palielinot cenas par 50–100 juaņām. 

Turklāt jūlijā cenas tika veiktas arī L'Oreal zīmola Hina un LVMH zīmola Guerlan zīmoliem, un ādas kopšanas līdzekļu cenu pieaugums bija aptuveni 5%. 

Ne tikai augstas klases skaistumkopšanas cena, bet arī ikdienas ķīmisko vielu zīmoli šogad ir veikuši cenas. 

Personīgās higiēnas giganti, piemēram, Procter & Gamble un Unilever, šogad vairākkārt ir minējuši cenu paaugstināšanas plānus, sniedzot signālus par cenu paaugstināšanu. Šī gada otrajā ceturksnī Unilever grupas kopējā cena pieauga par 11,2 %, kas ir par 290 bāzes punktiem vairāk nekā pirmajā ceturksnī. 

Iepriekš daži mazumtirgotāji kosmētikas laikrakstam ziņoja, ka Unilever dušas želejas produktu Lux iegādes cena ir palielinājusies par aptuveni 10%, un noliktavā ir nopietni trūkumi. 

Jangs Dzjanguo, uzņēmuma Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd. ģenerāldirektors, žurnālistiem pastāstīja, ka jaunākais P&G ikdienas ķīmisko produktu cenu pieaugums sākās jūnijā, galvenokārt skarot ziepes, dušas želeju, ziepes, veļas pulveri un citus produktus, un cenu pieaugums bija no 10% līdz 15%, no kuriem ziepes veido aptuveni 30%. Viņš teica, ka galvenais cenu pieauguma iemesls ir izejvielu cenu pieaugums.

Henan Yueyan Trading Co., Ltd. ģenerāldirektore Dzja Rui arī sacīja, ka jūlijā cenas ir paaugstinājuši tādi zīmoli kā Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran un citi mazgāšanas un kopšanas līdzekļu zīmoli. Turklāt cenas ir palielinājuši arī ādas kopšanas, vīriešu higiēnas, roku krēmu un sauļošanās līdzekļu zīmoli, tostarp muskuļu ūdens, Wunuo, Runkelin un Mentholatum.

03: Vai tas ir piespiedu vai aktīvs?

“Zīmoliem ir normāli koriģēt savas cenas, īpaši starptautiskiem lieliem zīmoliem, kas būtībā tikai pieaug, nevis samazinās, taču cikliskās cenu korekcijas pārāk nepieaugs,” sacīja iepriekš minētais tirgotājs. Viņš žurnālistiem pastāstīja, ka šī cenu korekcija ir saistīta ar produktu izmaksu un kopējo darbības izmaksu pieaugumu. 

Zīmolu cenu korekcijas viena pēc otras nav saistītas ar izejvielu cenu pieaugumu. Iepriekš tādi ķīmijas uzņēmumi kā BASF, DuPont un Dow ir secīgi nosūtījuši vēstules, lai paziņotu par cenu korekcijām, un Šveices garšu un smaržu gigants Givaudan šogad ir paziņojis par cenu paaugstināšanu trīs reizes. 

Runājot par cenu pieauguma iemesliem, L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble un citas grupas ir minējušas cenu paaugstināšanu, lai tiktu galā ar pieaugošajām izmaksām un inflācijas spiedienu. L'Oreal Group izpilddirektors Nikola Hieronimuss iepriekš sacīja, ka L'Oreal varētu turpināt paaugstināt cenas gada otrajā pusē, lai kompensētu pieaugošās ražošanas izmaksas, taču cenas tiks koriģētas precīzāk. 

Treisija Trevisa, Estee Lauder grupas finanšu direktore, iepriekš paziņoja, ka Ķīnas biznesa ietekmes dēļ grupas gada pārdošanas apjoma pieaugums samazināsies līdz 7–9%, kas ir zemāk nekā iepriekšējā prognoze par 13–16% pieaugumu. Šī gada jūlijā un augustā produktu cenas atkal tiks paaugstinātas, lai cīnītos pret inflāciju. 

Šī gada sākumā zīmols Procter & Gamble paziņoja, ka epidēmijas laikā pieaugušo transporta, materiālu, darbaspēka un citu izmaksu, kā arī izejvielu cenu pieauguma dēļ globālās inflācijas dēļ visām desmit galvenajām produktu kategorijām ir pieaugušas cenas. 

Tomēr, kā norāda tirdzniecības uzņēmuma vadītājs, kurš nevēlējās atklāt savu vārdu, lielo zīmolu cenu paaugstināšana drīzāk ir stratēģija. "Izejvielu izmaksas veido ļoti mazu lielo zīmolu produktu daļu, un izejvielu cenu pieaugumam ir maza ietekme uz izmaksām." Viņš uzskata, ka pašreizējā nozare ir nopietni iesaistīta: "Estee Lauder pretziluma acu krēmi ir piegādāti ar 40% atlaidi." Lai saglabātu pārdošanas apjomus, ir jāiegulda vairāk tiešsaistes un bezsaistes mārketingā. Pēc cenu pieauguma var iegūt ne tikai vairāk vietas mārketinga investīcijām, bet arī vairāk vietas atlaidēm turpmākajās reklāmas aktivitātēs, kas ir galvenais lielo zīmolu cenu pieauguma iemesls.