แบรนด์ Lancome, Armani และ SK-II ได้ปรับขึ้นราคาผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เดือนกันยายนเป็นต้นไป!

เมื่อเร็วๆ นี้ แบรนด์ต่างๆ มากมาย เช่น LANCOME, Armani, SK-II เป็นต้น จะประกาศปรับราคาสินค้าในเดือนกันยายน เอกสารระบุว่า สินค้าของแบรนด์ Lancome และ Armani จะเริ่มใช้ราคาใหม่ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน ส่วนสินค้าบางรายการของ SK-II จะปรับราคาขึ้นในวันที่ 13 กันยายน

01: เฉลี่ย 5% สูงสุด 16.95% 

ตามประกาศ “การปรับราคาของ Lancome ในเดือนกันยายน” ที่ออกโดยหน่วยงานในอุตสาหกรรม ระบุว่า ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2565 เป็นต้นไป Lancome จะปรับราคาขายปลีกแนะนำของผลิตภัณฑ์หลายรายการ 

จากข้อมูลการแจ้งเตือน ผลิตภัณฑ์ที่ปรับราคานั้นครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เครื่องสำอาง น้ำหอม และอื่นๆ รวมทั้งหมด 209 รายการ รวมถึงผลิตภัณฑ์ยอดนิยม เช่น Black Jin Zhen Chong และ Jingchun Series 

เป็นที่เข้าใจกันว่านี่เป็นการขึ้นราคาครั้งที่สองของแบรนด์ Lancome ในปีนี้ ก่อนหน้านี้แบรนด์ได้ขึ้นราคาไปแล้วในเดือนเมษายนปีนี้ โดยครอบคลุมผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น เอสเซนส์ ครีมบำรุงรอบดวงตา มาส์ก คลีนซิ่ง วอเตอร์มิลค์ และอื่นๆ เมื่อเทียบกับราคาขายปลีกที่ Lancome ประกาศไว้ในเดือนเมษายน ราคาเครื่องสำอางเหล่านี้เพิ่มขึ้น 10-30 หยวน และราคาผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเพิ่มขึ้น 30-150 หยวน

แบรนด์เครื่องสำอาง Armani Beauty จะปรับขึ้นราคาสินค้าบางรายการในวันที่ 1 กันยายน โดยส่วนใหญ่จะเป็นสินค้าประเภทลิปกลอส น้ำหอม รองพื้น อายแชโดว์ บลัชออน ครีมกันแดด และกล่องของขวัญน้ำหอมบางรุ่น โดยจะปรับขึ้นไม่เกิน 7%

 ในอีกแบรนด์ระดับนานาชาติอย่าง SK-II ของ Procter & Gamble ก็ได้ปรับขึ้นราคาเช่นกัน ตามจดหมายแจ้งการปรับราคาอย่างเป็นทางการ ระบุว่าจะปรับราคาขายปลีกของผลิตภัณฑ์บางรายการตั้งแต่วันที่ 13 กันยายน โดยครอบคลุมผลิตภัณฑ์ยอดนิยมหลายรายการและชุดของขวัญบางชุด เช่น ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า เอสเซนส์ ครีมบำรุงรอบดวงตา เป็นต้น การปรับขึ้นราคาส่วนใหญ่ไม่เกิน 5% ซึ่งในจำนวนนี้ SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml ปรับขึ้นราคา 16.95%

02: ผลิตภัณฑ์ความงามระดับไฮเอนด์และสารเคมีสำหรับใช้ในชีวิตประจำวันได้รับการโปรโมตหลายครั้งในปีนี้

เป็นที่เข้าใจกันว่าแบรนด์เครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ได้ปรับราคาสินค้าหลายรายการในปีนี้ ก่อนหน้านี้ Estee Lauder ได้ออกประกาศปรับราคาสินค้าไปแล้ว 3 ครั้ง โดยเริ่มปรับราคาตั้งแต่วันที่ 28 มกราคม 1 เมษายน และ 1 กรกฎาคม ตามลำดับ ในบรรดาสินค้าที่ปรับราคาขึ้นในเดือนกรกฎาคมนั้น สินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับไฮเอนด์อย่าง Hailan Mystery ส่วนใหญ่เป็นสินค้าคลาสสิก เช่น ครีม ครีมบำรุงรอบดวงตา และเอสเซนส์มิลค์ ส่วนผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของแบรนด์ Estee Lauder เองก็มีการปรับราคาขึ้นเช่นกัน ประมาณ 50-100 หยวน 

นอกจากนี้ แบรนด์ Hina ของ L'Oreal และแบรนด์ Guerlan ของ LVMH ก็ได้ปรับราคาสินค้าในเดือนกรกฎาคมเช่นกัน โดยผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมีราคาเพิ่มขึ้นประมาณ 5% 

ไม่เพียงแต่ราคาสินค้าเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์เท่านั้น แต่แบรนด์เครื่องสำอางทั่วไปก็ปรับราคาขึ้นในปีนี้เช่นกัน 

บริษัทผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลรายใหญ่ เช่น Procter & Gamble และ Unilever ได้กล่าวถึงแผนการขึ้นราคาหลายครั้งในปีนี้ โดยได้ส่งสัญญาณการขึ้นราคาออกมา ในไตรมาสที่สองของปีนี้ ราคาหุ้นโดยรวมของกลุ่ม Unilever เพิ่มขึ้น 11.2% ซึ่งเพิ่มขึ้น 290 จุดจากไตรมาสแรก 

ก่อนหน้านี้ ผู้ค้าปลีกบางรายรายงานต่อหนังสือพิมพ์เครื่องสำอางว่า ราคาซื้อผลิตภัณฑ์เจลอาบน้ำ Lux ของยูนิลีเวอร์เพิ่มขึ้นประมาณ 10% และสินค้าขาดตลาดอย่างหนัก 

หยาง เจียนกัว ผู้จัดการทั่วไปของบริษัท ฉงชิง ฮวาชิง เซิงหง จำกัด กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า การปรับขึ้นราคาครั้งล่าสุดของผลิตภัณฑ์เคมีภัณฑ์ในชีวิตประจำวันของพีแอนด์จี เริ่มขึ้นในเดือนมิถุนายน โดยส่วนใหญ่เป็นสบู่ เจลอาบน้ำ ผงซักฟอก และผลิตภัณฑ์อื่นๆ โดยราคาปรับขึ้นตั้งแต่ 10% ถึง 15% ซึ่งสบู่ปรับขึ้นประมาณ 30% เขากล่าวว่าสาเหตุหลักของการปรับขึ้นราคาคือราคาวัตถุดิบที่เพิ่มสูงขึ้น

เจีย รุย ผู้จัดการทั่วไปของบริษัท เหอหนาน ยู่หยาน เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า แบรนด์ผลิตภัณฑ์ซักล้างและดูแลผิวหลายแบรนด์ เช่น หุยรุน ซุยจือหยู ซีเป่ยฉี เฟินง ซานเค่อ เคโยหวรัน และอื่นๆ ต่างก็ปรับขึ้นราคาในเดือนกรกฎาคม นอกจากนี้ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย ครีมทามือ และครีมกันแดด เช่น มัสเซิลวอเตอร์ วูนัว รุนเคลิน และเมนโทลาทัม ก็ได้ปรับขึ้นราคาเช่นกัน

03: เป็นแบบบังคับหรือแบบแอคทีฟ?

“เป็นเรื่องปกติที่แบรนด์ต่างๆ จะปรับราคา โดยเฉพาะแบรนด์ใหญ่ระดับนานาชาติที่โดยพื้นฐานแล้วราคาจะขึ้นอย่างเดียวไม่ลง แต่การปรับราคาตามวัฏจักรจะไม่เพิ่มขึ้นมากนัก” เทรดเดอร์รายดังกล่าวกล่าว เขาบอกกับผู้สื่อข่าวว่าการปรับราคานี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของต้นทุนสินค้าและต้นทุนการดำเนินงานโดยรวม 

การปรับราคาของแบรนด์ต่างๆ อย่างต่อเนื่องนั้นมีความเกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของราคาวัตถุดิบต้นน้ำ ก่อนหน้านี้ บริษัทเคมีภัณฑ์ เช่น BASF, DuPont และ Dow ได้ส่งจดหมายแจ้งการปรับราคามาแล้ว และบริษัท Givaudan ยักษ์ใหญ่ด้านกลิ่นและน้ำหอมจากสวิตเซอร์แลนด์ ก็ได้ประกาศขึ้นราคาถึงสามครั้งในปีนี้ 

สำหรับเหตุผลในการขึ้นราคา บริษัท L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble และกลุ่มบริษัทอื่นๆ ได้กล่าวถึงการขึ้นราคาเพื่อรับมือกับต้นทุนที่สูงขึ้นและแรงกดดันจากภาวะเงินเฟ้อ นิโคลัส ฮีโรนิมัส ซีอีโอของกลุ่มบริษัท L'Oreal เคยกล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า L'Oreal อาจจะขึ้นราคาต่อไปในช่วงครึ่งหลังของปีเพื่อชดเชยต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้น แต่จะปรับราคาอย่างระมัดระวังมากขึ้น 

เทรซี่ ทราวิส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของกลุ่มบริษัทเอสเต้ ลอเดอร์ เคยกล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า เนื่องจากผลกระทบจากธุรกิจในประเทศจีน การเติบโตของยอดขายประจำปีของกลุ่มจะลดลงเหลือ 7% ถึง 9% ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ที่ 13% ถึง 16% และในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมปีนี้ จะมีการปรับขึ้นราคาสินค้าอีกครั้งเพื่อรับมือกับภาวะเงินเฟ้อ 

เมื่อต้นปีนี้ แบรนด์ Procter & Gamble ได้ประกาศว่า เนื่องจากต้นทุนด้านการขนส่ง วัสดุ แรงงาน และต้นทุนอื่นๆ ที่เพิ่มสูงขึ้นในช่วงการระบาดของโรค รวมถึงราคาวัตถุดิบที่สูงขึ้นจากภาวะเงินเฟ้อทั่วโลก ผลิตภัณฑ์หลักทั้ง 10 หมวดหมู่ของบริษัทจึงปรับขึ้นราคา 

อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลของบุคคลที่รับผิดชอบบริษัทการค้าแห่งหนึ่งซึ่งไม่ประสงค์ออกนาม การขึ้นราคาของสินค้าแบรนด์ใหญ่ๆ นั้นเป็นเพียงกลยุทธ์ “ต้นทุนวัตถุดิบคิดเป็นสัดส่วนที่น้อยมากในสินค้าแบรนด์ดัง และการขึ้นราคาวัตถุดิบจึงแทบไม่มีผลกระทบต่อต้นทุนเลย” เขาเชื่อว่าอุตสาหกรรมในปัจจุบันกำลังเผชิญกับเรื่องนี้อย่างจริงจัง “ครีมบำรุงรอบดวงตาลดรอยคล้ำสีฟ้าของ Estee Lauder เคยขายในราคาลด 40%” เพื่อรักษายอดขาย จึงต้องลงทุนด้านการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์มากขึ้น เมื่อขึ้นราคาแล้ว ไม่เพียงแต่จะได้รับพื้นที่การลงทุนด้านการตลาดมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังได้รับพื้นที่ส่วนลดมากขึ้นในกิจกรรมส่งเสริมการขายครั้งต่อไป ซึ่งเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้สินค้าแบรนด์ใหญ่ๆ ขึ้นราคา