Lancome, Armani та SK-II підвищили свої ціни з вересня!

Нещодавно багато брендів, таких як LANCOME, Armani, SK-II тощо, підвищили ціни у вересні. У документі зазначено, що з 1 вересня ціни на продукцію брендів Lancome та Armani зростуть, а з 13 вересня ціни на деякі товари SK-II зростуть.

01: Середній показник 5%, до 16,95% 

Згідно з «Повідомленням про коригування цін Lancome у вересні», опублікованим галузевими організаторами, з 1 вересня 2022 року Lancome коригуватиме рекомендовану роздрібну ціну на кілька продуктів. 

Згідно з інформацією в повідомленні, продукт із корекцією ціни охоплює засоби догляду за шкірою, макіяж, парфуми та інші категорії, загалом 209 найменувань, включаючи продукти зіркової серії, такі як Black Jin Zhen Chong та Jingchun Series. 

Зрозуміло, що це вже друге підвищення цін на Lancome цього року. Бренд також підвищив ціни у квітні цього року, охопивши есенцію, крем для очей, маску, очищувальну маску, водне молочко та інші продукти. Порівняно з запропонованою роздрібною ціною Lancome у квітні, ціна на цей косметичний продукт була підвищена на 10-30 юанів, а ціна на засоби догляду за шкірою – на 30-150 юанів.

Armani Beauty також підвищить роздрібні ціни на деякі товари з 1 вересня, в основному на такі продукти, як глазур для губ, парфуми, тональний крем, тіні для повік, рум'яна, сонцезахисний крем та деякі подарункові набори парфумів. У межах 7%.

 Інший міжнародний бренд, SK-II від Procter & Gamble, також підвищив ціну. Згідно з офіційним листом про коригування цін, з 13 вересня буде скориговано роздрібну ціну на деякі товари, що охоплює різноманітні зіркові продукти та деякі подарункові набори, такі як очищувальні засоби, есенції, креми для очей тощо. Збільшення ціни становить приблизно 5%, з яких SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml зросло на 16,95%.

02: Цього року багато разів рекламувалися високоякісні косметичні засоби та засоби щоденного використання.

Зрозуміло, що цього року висококласна косметика зробила багато коригувань цін. Раніше Estee Lauder опублікувала три листи про коригування цін, а початком підвищення цін було 28 січня, 1 квітня та 1 липня відповідно. Серед підвищення цін, яке розпочалося в липні, ціни на висококласну продукцію догляду за шкірою Hailan Mystery зросли переважно на класичні продукти, такі як крем, крем для очей та есенційне молочко. Засоби догляду за шкірою марки Estee Lauder також зазнали корекції, збільшившись на 50-100 юанів. 

Крім того, ціни на продукти L'Oreal Hina та Guerlan від LVMH також зросли в липні, а зростання цін на засоби догляду за шкірою склало близько 5%. 

Цього року зросла не лише ціна на високоякісну косметику, але й ціни на продукцію щоденних хімічних брендів. 

Гіганти засобів особистої гігієни, такі як Procter & Gamble та Unilever, цього року неодноразово згадували про плани підвищення цін, оголошуючи сигнали про це. У другому кварталі цього року загальна ціна на товари групи Unilever зросла на 11,2%, що на 290 базисних пунктів більше, ніж у першому кварталі. 

Раніше деякі роздрібні торговці повідомили газеті про косметику, що ціна на гель для душу Unilever Lux зросла приблизно на 10%, а на складі серйозно вичерпався цей товар. 

Ян Цзяньго, генеральний директор Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., повідомив журналістам, що останнє підвищення цін на хімічну продукцію щоденного вжитку P&G почалося в червні, в основному це стосувалося мила, гелю для душу, мила, прального порошку та інших продуктів, і зростання цін коливалося від 10% до 15%, з яких мило становить близько 30%. Він сказав, що основною причиною зростання цін є зростання цін на сировину.

Цзя Руй, генеральний менеджер компанії Henan Yueyan Trading Co., Ltd., також повідомив, що Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran та інші бренди засобів для миття та догляду підвищили ціни у липні. Крім того, ціни також підвищили бренди засобів догляду за шкірою, чоловічого догляду, кремів для рук та сонцезахисних кремів, включаючи Muscle Water, Wunuo, Runkelin та Mentholatum.

03：Це примусово чи активно?

«Для брендів нормально коригувати свої ціни, особливо для великих міжнародних брендів, які в основному лише зростають, а не падають, але циклічні коригування цін не будуть надто значними», – сказав вищезгаданий трейдер. Він повідомив журналістам, що це коригування цін пов’язане зі збільшенням собівартості продукції та загальних операційних витрат. 

Коригування цін на бренди один за одним не пов'язане зі зростанням цін на сировину. Раніше хімічні компанії, такі як BASF, DuPont та Dow, послідовно надсилали листи з оголошенням про коригування цін, а швейцарський гігант ароматизаторів та парфумерії Givaudan тричі оголошував про підвищення цін цього року. 

Щодо причин підвищення цін, L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble та інші групи згадували про підвищення цін для боротьби зі зростанням витрат та інфляційним тиском. Ніколя Ієронімус, генеральний директор групи L'Oreal, раніше заявив, що L'Oreal може продовжити підвищення цін у другій половині року, щоб компенсувати зростання виробничих витрат, але коригуватиме ціни більш точно. 

Трейсі Тревіс, фінансовий директор Estee Lauder Group, раніше заявила, що через вплив бізнесу Китаю річне зростання продажів групи скоротиться до 7%-9%, що нижче за попередній прогноз зростання на 13%-16%. У липні та серпні цього року ціни на продукцію знову будуть підвищені для боротьби з інфляцією. 

На початку цього року бренд Procter & Gamble оголосив, що через зростання транспортних, матеріальних, робочих та інших витрат під час епідемії, а також зростання цін на сировину через світову інфляцію, усі десять основних категорій його продукції зросли в ціні. 

Однак, за словами керівника торговельної компанії, який побажав не називати свого імені, підвищення цін на продукцію великих брендів – це радше стратегія. «Вартість сировини становить дуже низьку частку продукції відомих виробників, і зростання цін на сировину мало впливає на вартість». Він вважає, що нинішня галузь серйозно залучена: «Крем від синього кольору очей Estee Lauder постачається зі знижкою 40%». Щоб підтримувати продажі, потрібно більше інвестувати в онлайн- та офлайн-маркетинг. Після підвищення цін можна отримати не лише більше місця для маркетингових інвестицій, але й більше місця для знижок у наступних рекламних заходах, що є основною причиною підвищення цін на продукцію великих брендів.