Lancôme, Armani e SK-II aumentaram seus preços a partir de setembro!

Recentemente, muitas marcas, como LANCOME, Armani, SK-II, etc., anunciaram reajustes de preços para setembro. O documento indica que os produtos da Lancôme e da Armani terão seus preços reajustados a partir de 1º de setembro, enquanto alguns produtos da SK-II terão aumento de preço em 13 de setembro.

01: Média de 5%, podendo chegar a 16,95% 

De acordo com o "Aviso de Ajuste de Preços da Lancôme em Setembro", divulgado pela indústria, a partir de 1º de setembro de 2022, a Lancôme ajustará o preço de venda recomendado de diversos produtos. 

De acordo com as informações da notificação, o ajuste de preço abrange produtos de cuidados com a pele, maquiagem, fragrâncias e outras categorias, totalizando 209 SKUs, incluindo produtos de séries renomadas como Black Jin Zhen Chong e Jingchun Series. 

Entende-se que este é o segundo aumento de preços da Lancôme este ano. A marca também aumentou os preços em abril, abrangendo essências, cremes para os olhos, máscaras, produtos de limpeza, loções hidratantes e outros itens. Comparado com o preço de venda sugerido pela Lancôme em abril, o preço desses produtos de maquiagem aumentou entre 10 e 30 yuans, e o preço dos produtos para cuidados com a pele aumentou entre 30 e 150 yuans.

A Armani Beauty também aumentará o preço de varejo de alguns produtos em 1º de setembro, principalmente de itens como brilho labial, perfume, base, sombra para os olhos, blush, protetor solar e alguns kits de perfume para presente. O aumento será de até 7%.

 Outra marca internacional, a SK-II da Procter & Gamble, também aumentou seus preços. De acordo com o comunicado oficial sobre o reajuste, o preço de varejo de alguns produtos entrará em vigor a partir de 13 de setembro, abrangendo diversos produtos de destaque e alguns kits de presente, como produtos de limpeza, essências, cremes para a área dos olhos, etc. O aumento de preço é, em sua maioria, de até 5%, sendo que o SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml teve um aumento de 16,95%.

02: Produtos de beleza de alta qualidade e químicos de uso diário foram promovidos diversas vezes este ano.

Sabe-se que marcas de beleza de luxo realizaram diversos ajustes de preços este ano. A Estée Lauder já havia emitido três comunicados sobre reajustes de preços, com início das medidas em 28 de janeiro, 1º de abril e 1º de julho, respectivamente. Entre os aumentos a partir de julho, os produtos da marca de cuidados faciais de luxo Hailan Mystery tiveram seus preços reajustados principalmente em itens clássicos como cremes, cremes para a área dos olhos e séruns faciais. Os produtos de cuidados faciais da Estée Lauder também sofreram reajustes, com aumentos entre 50 e 100 yuans. 

Além disso, as marcas Hina, da L'Oréal, e Guerlan, da LVMH, também realizaram reajustes de preços em julho, com um aumento de cerca de 5% nos produtos para cuidados com a pele. 

Não apenas os produtos de beleza de luxo aumentaram seus preços, mas também as marcas de produtos químicos de uso diário neste ano. 

Gigantes do setor de cuidados pessoais, como Procter & Gamble e Unilever, mencionaram planos de aumento de preços diversas vezes este ano, sinalizando essa possibilidade. No segundo trimestre deste ano, o preço total dos produtos do Grupo Unilever subiu 11,2%, um aumento de 290 pontos-base em relação ao primeiro trimestre. 

Anteriormente, alguns varejistas relataram ao jornal de cosméticos que o preço de compra dos produtos de gel de banho Lux, da Unilever, aumentou em cerca de 10%, e que o estoque está seriamente esgotado. 

Yang Jianguo, gerente geral da Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., disse a repórteres que o último aumento de preços dos produtos químicos de uso diário da P&G começou em junho, afetando principalmente sabonetes, géis de banho, sabonetes em pó e outros produtos, com aumentos que variam de 10% a 15%, sendo cerca de 30% para os sabonetes. Ele afirmou que o principal motivo para o aumento de preços é a alta no custo das matérias-primas.

Jia Rui, gerente geral da Henan Yueyan Trading Co., Ltd., também afirmou que as marcas Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran e outras marcas de produtos de higiene pessoal aumentaram seus preços em julho. Além disso, marcas de cuidados com a pele, cuidados masculinos, cremes para as mãos e protetores solares, incluindo Muscle Water, Wunuo, Runkelin e Mentholatum, também aumentaram seus preços.

03: É forçado ou ativo?

“É normal que as marcas ajustem seus preços, especialmente as grandes marcas internacionais que basicamente só aumentam e não diminuem, mas os ajustes cíclicos de preços não serão muito significativos”, disse o comerciante acima. Ele explicou aos repórteres que esse ajuste de preço está relacionado ao aumento dos custos dos produtos e dos custos operacionais em geral. 

O reajuste de preços de diversas marcas está diretamente relacionado ao aumento do preço das matérias-primas. Anteriormente, empresas químicas como BASF, DuPont e Dow já haviam enviado comunicados anunciando reajustes de preços, e a gigante suíça de aromas e fragrâncias Givaudan anunciou aumentos de preços três vezes neste ano. 

Quanto aos motivos do aumento de preços, L'Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble e outros grupos mencionaram que o reajuste se deve ao aumento dos custos e às pressões inflacionárias. Nicolas Hieronimus, CEO do Grupo L'Oréal, afirmou anteriormente que a empresa poderá continuar aumentando os preços no segundo semestre para compensar o aumento dos custos de produção, mas que os ajustes serão feitos de forma mais precisa. 

Tracey Travis, diretora financeira do Grupo Estée Lauder, afirmou anteriormente que, devido ao impacto dos negócios na China, o crescimento anual das vendas do grupo será reduzido para 7% a 9%, abaixo da previsão anterior de 13% a 16%. Em julho e agosto deste ano, os preços dos produtos serão reajustados para lidar com a inflação. 

No início deste ano, a marca Procter & Gamble anunciou que, devido ao aumento dos custos de transporte, materiais, mão de obra e outros durante a epidemia, bem como ao aumento dos preços das matérias-primas devido à inflação global, todas as suas dez principais categorias de produtos tiveram seus preços reajustados. 

No entanto, segundo um responsável de uma empresa comercial que preferiu não se identificar, o aumento de preços das grandes marcas é mais uma estratégia. "O custo das matérias-primas representa uma proporção muito pequena dos produtos de marcas renomadas, e o aumento dos preços das matérias-primas tem pouco impacto no custo final." Ele acredita que a indústria atual está seriamente envolvida nisso: "Os cremes anti-olheiras da Estée Lauder estão sendo vendidos com 40% de desconto." Para manter as vendas, é preciso investir mais em marketing online e offline. Após o aumento de preços, não só é possível obter mais espaço para investimentos em marketing, como também mais espaço para descontos em promoções futuras, o que é a principal razão para o aumento de preços das grandes marcas.