Lancôme, Armani e SK-II hanno aumentato i prezzi a partire da settembre!

Di recente, molti marchi, come LANCOME, Armani, SK-II, ecc., hanno annunciato aumenti di prezzo a partire da settembre. Il documento indica che i prodotti di marchi come Lancôme e Armani applicheranno i nuovi prezzi dal 1° settembre, mentre alcuni prodotti SK-II subiranno un aumento il 13 settembre.

01: Media 5%, fino al 16,95% 

Secondo l'"Avviso di adeguamento dei prezzi di Lancôme a settembre" emesso dall'azienda, a partire dal 1° settembre 2022 Lancôme adeguerà il prezzo di vendita consigliato di diversi prodotti. 

Secondo le informazioni contenute nella notifica, i prodotti interessati dall'adeguamento dei prezzi riguardano le categorie di cura della pelle, trucco, profumi e altre, per un totale di 209 SKU, inclusi prodotti di punta come Black Jin Zhen Chong e la serie Jingchun. 

A quanto pare, questo è il secondo aumento di prezzo per Lancôme quest'anno. Il marchio aveva già aumentato i prezzi ad aprile, interessando essenze, creme contorno occhi, maschere, detergenti, latti idratanti e altri prodotti. Rispetto al prezzo di vendita al dettaglio proposto da Lancôme ad aprile, il prezzo di questi prodotti per il trucco è stato aumentato di 10-30 yuan, mentre quello dei prodotti per la cura della pelle è stato aumentato di 30-150 yuan.

Armani Beauty aumenterà anche il prezzo al dettaglio di alcuni prodotti a partire dal 1° settembre, principalmente di una varietà di articoli come lucidalabbra, profumi, fondotinta, ombretti, fard, creme solari e alcune confezioni regalo di profumi. L'aumento sarà del 7%.

 Anche un altro marchio internazionale, SK-II di Procter & Gamble, ha aumentato i prezzi. Secondo la comunicazione ufficiale, a partire dal 13 settembre il prezzo al dettaglio di alcuni prodotti verrà modificato, interessando diversi prodotti di punta e alcune confezioni regalo contenenti detergenti, essenze, creme contorno occhi, ecc. L'aumento di prezzo si aggira intorno al 5%, con un incremento del 16,95% per SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica da 75 ml.

02: I prodotti di bellezza e i prodotti chimici per uso quotidiano di fascia alta sono stati promossi molte volte quest'anno

È noto che quest'anno il settore della cosmesi di lusso ha subito numerosi adeguamenti di prezzo. Estée Lauder ha già emesso tre comunicazioni relative agli aumenti di prezzo, con decorrenza rispettivamente dal 28 gennaio, dal 1° aprile e dal 1° luglio. Tra gli aumenti di prezzo iniziati a luglio, quelli relativi ai prodotti di alta gamma per la cura della pelle come creme, contorno occhi e sieri sono principalmente quelli dei prodotti classici. Anche i prodotti per la cura della pelle a marchio Estée Lauder hanno subito degli adeguamenti, con aumenti compresi tra 50 e 100 yuan. 

Inoltre, anche i marchi Hina di L'Oréal e Guerlan di LVMH hanno effettuato aumenti di prezzo a luglio, e i prodotti per la cura della pelle hanno registrato un incremento di circa il 5%. 

Non solo il prezzo dei prodotti di bellezza di alta gamma è aumentato, ma anche i prezzi dei marchi di prodotti chimici per l'uso quotidiano sono stati rivisti quest'anno. 

I colossi della cura della persona come Procter & Gamble e Unilever hanno annunciato più volte quest'anno piani di aumento dei prezzi, rilasciando segnali di rialzo. Nel secondo trimestre di quest'anno, il prezzo complessivo del Gruppo Unilever è aumentato dell'11,2%, pari a 290 punti base rispetto al primo trimestre. 

In precedenza, alcuni rivenditori avevano segnalato a una rivista specializzata in cosmetici che il prezzo di acquisto dei prodotti bagnoschiuma Lux di Unilever era aumentato di circa il 10% e che le scorte erano gravemente esaurite. 

Yang Jianguo, direttore generale di Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., ha dichiarato ai giornalisti che l'ultimo aumento di prezzo dei prodotti chimici per uso quotidiano di P&G è iniziato a giugno e ha interessato principalmente sapone, bagnoschiuma, detersivo in polvere e altri prodotti, con incrementi compresi tra il 10% e il 15%, di cui circa il 30% per il sapone. Ha aggiunto che la causa principale dell'aumento dei prezzi è l'incremento del costo delle materie prime.

Jia Rui, direttore generale di Henan Yueyan Trading Co., Ltd., ha anche affermato che Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran e altri marchi di detersivi e prodotti per la cura della persona hanno tutti aumentato i prezzi a luglio. Inoltre, anche marchi di prodotti per la cura della pelle, per la cura maschile, creme per le mani e creme solari, tra cui Muscle Water, Wunuo, Runkelin e Mentholatum, hanno aumentato i loro prezzi.

03: È forzato o attivo?

"È normale che i marchi adeguino i prezzi, soprattutto i grandi marchi internazionali che in genere li aumentano soltanto, ma gli adeguamenti ciclici dei prezzi non aumenteranno di molto", ha affermato il trader citato. Ha spiegato ai giornalisti che questo adeguamento dei prezzi è legato all'aumento dei costi di produzione e dei costi operativi complessivi. 

L'adeguamento dei prezzi dei vari marchi, uno dopo l'altro, non è estraneo all'aumento del costo delle materie prime a monte. In passato, aziende chimiche come BASF, DuPont e Dow hanno inviato lettere per annunciare successivi adeguamenti di prezzo, e il colosso svizzero degli aromi e delle fragranze Givaudan ha annunciato aumenti di prezzo ben tre volte quest'anno. 

Per quanto riguarda le ragioni dell'aumento dei prezzi, L'Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble e altri gruppi hanno affermato di aver alzato i prezzi per far fronte all'aumento dei costi e alle pressioni inflazionistiche. Nicolas Hieronimus, CEO del Gruppo L'Oréal, aveva precedentemente dichiarato che L'Oréal potrebbe continuare ad aumentare i prezzi nella seconda metà dell'anno per compensare l'aumento dei costi di produzione, ma che lo farà in modo più preciso. 

Tracey Travis, direttore finanziario del Gruppo Estée Lauder, aveva precedentemente affermato che, a causa dell'impatto del mercato cinese, la crescita annuale delle vendite del gruppo si sarebbe ridotta al 7-9%, inferiore alla precedente previsione di crescita del 13-16%. A luglio e agosto di quest'anno, i prezzi dei prodotti sarebbero stati nuovamente aumentati per far fronte all'inflazione. 

All'inizio di quest'anno, il marchio Procter & Gamble ha annunciato che, a causa dell'aumento dei costi di trasporto, dei materiali, della manodopera e di altri costi durante la pandemia, nonché dell'aumento dei prezzi delle materie prime dovuto all'inflazione globale, i prezzi di tutte le sue dieci principali categorie di prodotti sono stati aumentati. 

Tuttavia, secondo un responsabile di una società commerciale che ha preferito rimanere anonimo, l'aumento dei prezzi dei grandi marchi è più che altro una strategia. "Il costo delle materie prime rappresenta una percentuale molto bassa per i prodotti di marca e l'aumento dei prezzi delle materie prime ha un impatto minimo sui costi". Ritiene che il settore sia attualmente fortemente coinvolto: "Le creme anti-blu per gli occhi di Estée Lauder vengono vendute con uno sconto del 40%". Per mantenere le vendite, è necessario investire di più nel marketing online e offline. Dopo gli aumenti di prezzo, non solo si ottiene maggiore margine di investimento nel marketing, ma anche maggiori sconti nelle successive attività promozionali, che è la ragione principale dell'aumento dei prezzi dei grandi marchi.