Lancome, Armani және SK-II қыркүйек айынан бастап бағаларын көтерді!

Жақында LANCOME, Armani, SK-II және т.б. сияқты көптеген брендтер қыркүйек айында бағаны түзету хатын көтереді. Құжатта Lancome мен Armani және брендке қатысты өнімдер 1 қыркүйектен бастап жаңа бағаларды енгізетіні, ал кейбір SK-II өнімдері 13 қыркүйекте көтерілетіні көрсетілген.

01: Орташа 5%, ең жоғары 16,95% 

Салада жарияланған «Қыркүйек айындағы Lancome бағасын түзету туралы хабарламаға» сәйкес, Lancome 2022 жылдың 1 қыркүйегінен бастап бірнеше өнімнің ұсынылған бөлшек сауда бағасын түзетеді. 

Хабарландыру ақпаратына сәйкес, бағаны түзету өнімі тері күтімі, макияж, хош иіс және басқа да санаттарды қамтиды, барлығы 209 SKU бар, оның ішінде Black Jin Zhen Chong және Jingchun сериясы сияқты жұлдызды сериялы өнімдер бар. 

Бұл Lancome-да биылғы жылы екінші рет бағаның өсуі екені түсінікті. Бренд сонымен қатар биылғы сәуірде эссенция, көз кремі, маска, тазартқыш, су сүті және басқа да өнімдерді қамтитын бағаны көтерді. Lancome-ның сәуірдегі ұсынған бөлшек сауда бағасымен салыстырғанда, бұл макияж өнімінің бағасы 10-30 юаньға, ал тері күтімі өнімдерінің бағасы 30-150 юаньға көтерілді.

Armani Beauty сонымен қатар 1 қыркүйекте кейбір өнімдердің бөлшек сауда бағасын көтереді, негізінен ерін глазурі, парфюмерия, тоналды крем, көз бояуы, қызартқыш, күннен қорғайтын крем және кейбір парфюмерия сыйлық қораптары сияқты әртүрлі өнімдерді қамтиды. 7% шегінде.

 Басқа бір халықаралық брендте Procter & Gamble компаниясының SK-II өнімі де бағасын көтерді. Бағаны түзету туралы ресми хатқа сәйкес, ол 13 қыркүйектен бастап кейбір өнімдердің бөлшек сауда бағасын түзетеді, оған әртүрлі жұлдызды өнімдер мен тазартқыш, эссенция, көз кремі және т.б. сияқты кейбір сыйлық қораптары кіреді. Бағаның өсуі негізінен 5%-ды құрайды, оның ішінде SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml өнімі 16,95%-ға өсті.

02: Биыл жоғары сапалы сұлулық және күнделікті химиялық заттар бірнеше рет насихатталды

Биылғы жылы жоғары деңгейлі сұлулық салондары бағаны көптеген түзетулер енгізгені түсінікті. Estee Lauder бұған дейін үш бағаны түзету туралы хат жариялаған болатын, ал бағаның өсуінің басталу уақыты сәйкесінше 28 қаңтар, 1 сәуір және 1 шілде болды. Шілде айында басталатын бағаның өсуінің ішінде жоғары деңгейлі тері күтімі бренді Hailan Mystery бағаның өсуі өнімдері негізінен крем, көз кремі және эссенция сүті сияқты классикалық өнімдер болып табылады. Estee Lauder брендінің тері күтімі де 50-100 юаньға дейін түзетілді. 

Сонымен қатар, L'Oreal компаниясының Hina және LVMH бренді Guerlan да шілде айында бағаларды төмендетті, ал тері күтімі өнімдерінің бағасы шамамен 5%-ға өсті. 

Биыл тек жоғары сапалы сұлулық өнімдерінің бағасы ғана емес, сонымен қатар күнделікті химиялық брендтер де қымбаттады. 

Procter & Gamble және Unilever сияқты жеке күтім алыптары биыл бағаның өсуі туралы бірнеше рет айтып, бағаның өсуі туралы сигналдар берді. Биылғы жылдың екінші тоқсанында Unilever тобының жалпы бағасы 11,2%-ға өсті, бұл бірінші тоқсанмен салыстырғанда 290 базистік пунктке артық. 

Бұған дейін кейбір сатушылар косметикалық газетке Unilever Lux душ гелі өнімдерін сатып алу бағасы шамамен 10%-ға өскенін және қорда мүлдем жоқ екенін хабарлаған болатын. 

«Chunching Huaqing Shenghong Co., Ltd.» компаниясының бас менеджері Ян Цзяньго тілшілерге P&G күнделікті химиялық өнімдерінің бағасының соңғы өсуі маусым айында басталғанын, негізінен сабын, душ гелі, сабын, кір жуғыш ұнтақ және басқа да өнімдерді қамтитынын және бағаның 10%-дан 15%-ға дейін өскенін, оның ішінде сабынның шамамен 30%-ы екенін айтты. Ол бағаның өсуінің негізгі себебі шикізат бағасының өсуі екенін айтты.

Henan Yueyan Trading Co., Ltd компаниясының бас менеджері Цзя Руй сонымен қатар Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran және басқа да кір жуатын және күтім жасайтын брендтердің барлығы шілде айында бағаларын көтергенін айтты. Сонымен қатар, тері күтімі, ерлерге арналған күтім, қол кремі және бұлшықет суы, Wunuo, Runkelin және Mentholatum сияқты күннен қорғайтын брендтер бағаларын көтерді.

03: Бұл мәжбүрлі ме, әлде белсенді ме?

«Брендтердің, әсіресе халықаралық ірі брендтердің бағаларын түзетуі қалыпты жағдай, олар негізінен тек көтеріліп, төмендемейді, бірақ циклдік баға түзетулері тым көп өспейді», - деді жоғарыда аталған трейдер. Ол тілшілерге бағаның бұл түзетілуі өнім құнының және жалпы пайдалану шығындарының өсуімен байланысты екенін айтты. 

Брендтердің бағасын бірінен соң бірі түзету бастапқы шикізат бағасының өсуімен байланысты емес. Бұған дейін BASF, DuPont және Dow сияқты химиялық компаниялар бағаны түзету туралы хаттар жіберген болатын, ал швейцариялық дәм мен хош иіс алыбы Givaudan биыл бағаны үш рет көтергенін хабарлады. 

Бағаның өсу себептеріне келетін болсақ, L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble және басқа да топтар шығындардың өсуі мен инфляциялық қысыммен күресу үшін бағаны көтеру туралы айтты. L'Oreal Group компаниясының бас директоры Николас Иеронимус бұған дейін L'Oreal өндіріс шығындарының өсуін өтеу үшін жылдың екінші жартысында бағаны көтеруді жалғастыруы мүмкін екенін, бірақ бағаны дәлірек түрде түзететінін айтқан болатын. 

Estee Lauder Group компаниясының бас қаржы директоры Трейси Трэвис бұған дейін Қытай бизнесінің әсеріне байланысты топтың жылдық сатылым өсімі 7%-дан 9%-ға дейін қысқаратынын айтқан болатын, бұл бұрынғы 13%-дан 16%-ға дейінгі өсім болжамынан төмен. Биылғы шілде және тамыз айларында инфляциямен күресу үшін өнім бағалары қайтадан көтеріледі. 

Осы жылдың басында Procter & Gamble бренді эпидемия кезінде көлік, материал, жұмыс күші және басқа да шығындардың өсуіне, сондай-ақ жаһандық инфляцияға байланысты шикізат бағасының өсуіне байланысты он негізгі өнім санатының барлығының бағасы өскенін хабарлады. 

Дегенмен, атын атағысы келмеген сауда компаниясының жауапты тұлғасының айтуынша, ірі брендтердің бағасының өсуі стратегияға көбірек ұқсайды. «Шикізат құны ірі өнімдердің өте аз үлесін құрайды, ал шикізат бағасының өсуі құнға аз әсер етеді». Ол қазіргі саланың бұл іске қатты қатысы бар деп санайды, «Estee Lauder компаниясының көкшіл көзге қарсы кремдері 40% жеңілдікпен жеткізілді». Сатылым деңгейін ұстап тұру үшін онлайн және офлайн маркетингке көбірек инвестиция салу керек. Баға өскеннен кейін маркетингтік инвестициялар үшін көбірек орын алуға ғана емес, сонымен қатар кейінгі жарнамалық іс-шараларда көбірек жеңілдіктер алуға болады, бұл ірі брендтердің бағасының өсуінің негізгі себебі болып табылады.