Lancome, Armani eta SK-II-k prezioak igo dituzte irailetik aurrera!

Duela gutxi, marka askok, hala nola LANCOME, Armani, SK-II, etab., prezioen doikuntza-gutuna igoko dute irailean. Dokumentuak erakusten du Lancome eta Armanirekin lotutako produktuek prezio berriak ezarriko dituztela irailaren 1etik aurrera, eta SK-II produktu batzuk irailaren 13an igoko direla.

01：Batez beste % 5, gehienez % 16,95 

Industriak argitaratutako "Lancome prezioen doikuntzaren iraileko oharraren" arabera, 2022ko irailaren 1etik aurrera, Lancômek hainbat produkturen gomendatutako txikizkako prezioa egokituko du. 

Jakinarazpenaren informazioaren arabera, prezioen doikuntza produktuak larruazala zaintzeko, makillajea, lurrinak eta beste kategoria batzuk hartzen ditu barne, guztira 209 SKUrekin, Black Jin Zhen Chong eta Jingchun Series bezalako serieko produktu izarren artean. 

Ulertzen da hau dela Lancomeren bigarren prezio igoera aurten. Markak ere igo zuen prezioa aurtengo apirilean, esentzia, begi krema, maskara, garbiketa, ur esnea eta beste produktu batzuk barne. Lancomek apirilean proposatutako txikizkako prezioarekin alderatuta, makillaje produktu honen prezioa 10-30 yuan igo zen, eta larruazala zaintzeko produktuena 30-150 yuan.

Armani Beauty-k produktu batzuen txikizkako prezioa ere igoko du irailaren 1ean, batez ere ezpainetako esmaltea, lurrina, oinarria, begien itzala, koloretea, eguzkitako krema eta lurrin opari-kutxa batzuk bezalako produktuetan. % 7ko epean.

 Beste nazioarteko marka batean, Procter & Gamble-ren SK-II-ak ere bere prezioa igo zuen. Prezioen doikuntza ofizialaren gutunaren arabera, produktu batzuen txikizkako prezioa egokituko du irailaren 13tik aurrera, hainbat produktu izar eta opari-kutxa batzuk barne hartuta, hala nola garbiketa, esentzia, begi-krema, etab. Prezioen igoera % 5ekoa da funtsean, eta horietatik SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml-ren % 16,95eko igoera izan zen.

02: Aurten goi-mailako edertasuna eta eguneroko produktu kimikoak askotan sustatu dira

Ulertzen da goi-mailako edertasunak prezioen doikuntza asko egin dituela aurten. Estee Lauderrek lehenago hiru prezio doikuntza gutun eman zituen, eta prezioen igoeraren hasiera data urtarrilaren 28a, apirilaren 1a eta uztailaren 1a izan zen, hurrenez hurren. Uztailean hasitako prezioen igoeren artean, goi-mailako larruazala zaintzeko Hailan Mystery markaren prezioen igoera produktuen artean, krema, begi krema eta esentzia esnea bezalako produktu klasikoak daude batez ere. Estee Lauder markaren larruazala zaintzeko produktuak ere egokitu dira, 50-100 yuan arteko igoera izanik. 

Horrez gain, L'Oreal-en Hina markak eta LVMH-ren Guerlan markak ere prezioak aldatu zituzten uztailean, eta larruazala zaintzeko produktuen igoera % 5 ingurukoa izan zen. 

Ez da goi-mailako edertasunaren prezioa bakarrik, eguneroko produktu kimikoen markek ere prezioak egin dituzte aurten. 

Procter & Gamble eta Unilever bezalako zaintza pertsonaleko erraldoiek prezioen igoera planak aipatu dituzte aurten askotan, prezioen igoera seinaleak emanez. Aurtengo bigarren hiruhilekoan, Unilever Taldearen prezio orokorra % 11,2 igo zen, lehen hiruhilekotik 290 puntu basikoko igoera. 

Aurretik, txikizkari batzuek kosmetika egunkariari jakinarazi zioten Unileverren Lux dutxa-gel produktuen erosketa prezioa % 10 inguru igo dela, eta stocka larriki agortuta dagoela. 

Yang Jianguok, Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd.-ko zuzendari nagusiak, kazetariei esan zien P&G-ren eguneroko produktu kimikoen prezioen azken igoera ekainean hasi zela, batez ere xaboia, dutxa-gela, xaboia, garbigarria eta beste produktu batzuk barne, eta prezioen igoera % 10etik % 15era bitartekoa izan zela, eta horietatik % 30 inguru xaboia dela. Esan zuen prezioen igoeraren arrazoi nagusia lehengaien prezioen igoera dela.

Jia Ruik, Henan Yueyan Trading Co., Ltd.-ko zuzendari nagusiak, esan zuen Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran eta beste garbiketa eta zaintza marka batzuek prezioak igo zituztela uztailean. Horrez gain, larruazala zaintzeko, gizonezkoen zaintzarako, eskuetako kremarako eta eguzkitako kremarako marka batzuek, besteak beste, muskulu-ura, Wunuo, Runkelin eta Mentholatum, prezioak igo dituzte.

03：Behartutakoa ala aktiboa da?

«Normala da markek prezioak doitzea, batez ere nazioarteko marka handiek, funtsean gora bakarrik egiten baitute eta ez behera, baina prezioen doikuntza ziklikoak ez dira gehiegi handituko», esan zuen goian aipatutako merkatariak. Kazetariei esan zien prezioen doikuntza hau produktuen kostuen eta funtzionamendu-kostu orokorren igoerarekin lotuta dagoela. 

Marken prezioen doikuntza bata bestearen atzetik ez dago zerikusirik lehengaien prezioen igoerarekin. Aurretik, BASF, DuPont eta Dow bezalako enpresa kimikoek gutunak bidali dituzte bata bestearen atzetik prezioen doikuntzak iragartzeko, eta Givaudan zapore eta lurrin erraldoi suitzarrak hiru aldiz iragarri ditu prezioen igoerak aurten. 

Prezioen igoeraren arrazoiei dagokienez, L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble eta beste talde batzuek aipatu dute prezioak igotzea kostuen igoerari eta inflazio-presioei aurre egiteko. Nicolas Hieronimusek, L'Oreal Taldeko zuzendari nagusiak, aurretik esan zuen L'Oreal-ek urteko bigarren seihilekoan prezioak igotzen jarrai dezakeela ekoizpen-kostuen igoera konpentsatzeko, baina prezioak modu zehatzagoan egokituko dituela. 

Tracey Travisek, Estee Lauder Taldeko finantza zuzendariak, aurretik esan zuen Txinako negozioen eraginagatik, taldearen urteko salmenten hazkundea % 7tik % 9ra murriztuko zela, aurreko % 13tik % 16ra bitarteko hazkunde-aurreikuspena baino txikiagoa. Aurtengo uztailean eta abuztuan produktuen prezioak berriro igoko dira inflazioari aurre egiteko. 

Urte hasieran, Procter & Gamble markak iragarri zuen epidemian zehar garraio, materialen, lanaren eta bestelako kostuen igoeraren ondorioz, baita inflazio globalaren ondorioz lehengaien prezioen igoeraren ondorioz ere, bere hamar produktu kategoria nagusiek prezioak igo dituztela. 

Hala ere, merkataritza-enpresa bateko arduradun baten arabera, izena eman nahi izan ez duenak, marka handien prezioen igoera estrategia bat da gehiago. «Lehengaien kostuak oso proportzio txikia hartzen du izen handiko produktuen artean, eta lehengaien prezioen igoerak eragin txikia du kostuan». Uste du egungo industria larriki inplikatuta dagoela, «Estee Lauderren begi urdinen aurkako kremak % 40ko deskontuarekin bidali dira». Salmentak mantentzeko, gehiago inbertitu behar da online eta offline marketinean. Prezioak igo ondoren, ez bakarrik marketin inbertsio espazio gehiago lor daiteke, baita ondorengo promozio jardueretan deskontu espazio gehiago ere, eta horixe da marka handien prezioen igoeraren arrazoi nagusia.