Lancome, Armani və SK-II sentyabr ayından etibarən qiymətlərini artırıb!

Son zamanlar LANCOME, Armani, SK-II və s. kimi bir çox brend sentyabr ayında qiymət tənzimləmə məktubunu artıracaq. Sənəddə göstərilir ki, Lancome və Armani ilə əlaqəli məhsullar və brend 1 sentyabrdan etibarən yeni qiymətlər tətbiq edəcək və bəzi SK-II məhsulları 13 sentyabrda bahalaşacaq.

01: Orta hesabla 5%, 16.95%-ə qədər 

Sənaye tərəfindən verilən "Sentyabr ayında Lancome qiymət tənzimləmə bildirişi"nə əsasən, 1 sentyabr 2022-ci il tarixindən etibarən Lancome birdən çox məhsulun tövsiyə olunan pərakəndə satış qiymətini tənzimləyəcək. 

Bildiriş məlumatlarına görə, qiymət tənzimlənməsi məhsulu dəriyə qulluq, makiyaj, ətir və digər kateqoriyaları əhatə edir və Black Jin Zhen Chong və Jingchun Series kimi ulduz seriyası məhsulları da daxil olmaqla ümumilikdə 209 SKU-dan ibarətdir. 

Məlum olub ki, bu, Lancome-da bu il ikinci qiymət artımıdır. Brend həmçinin bu ilin aprel ayında qiymətini artırıb və essensiya, göz kremi, maska, təmizləyici, su südü və digər məhsulları əhatə edib. Lancome-un aprel ayında təklif etdiyi pərakəndə satış qiyməti ilə müqayisədə bu makiyaj məhsulunun qiyməti 10-30 yuan, dəriyə qulluq məhsullarının qiyməti isə 30-150 yuan artırılıb.

Armani Beauty həmçinin 1 sentyabrda bəzi məhsulların pərakəndə satış qiymətini artıracaq. Bu məhsulların pərakəndə satış qiyməti əsasən dodaq qlazuru, ətir, tonal krem, göz kölgəsi, ənlik, günəşdən qoruyucu krem ​​və bəzi ətir hədiyyə qutuları kimi müxtəlif məhsullardır. Qiymətlər 7% daxilindədir.

 Digər beynəlxalq brend olan Procter & Gamble şirkətinin SK-II məhsulu da qiymətini artırıb. Rəsmi qiymət tənzimləmə məktubuna əsasən, 13 sentyabrdan etibarən müxtəlif ulduz məhsullarını və təmizləyici, essensiya, göz kremi və s. kimi bəzi hədiyyə qutularını əhatə edən bəzi məhsulların pərakəndə satış qiymətini tənzimləyəcək. Qiymət artımı əsasən 5%-dir ki, bunun da SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml məhsulu 16,95% artıb.

02: Yüksək səviyyəli gözəllik və gündəlik kimyəvi maddələr bu il dəfələrlə təbliğ olunub

Yüksək səviyyəli gözəllik şirkətlərinin bu il bir çox qiymət düzəlişləri etdiyi başa düşülür. Estee Lauder əvvəllər üç qiymət düzəliş məktubu vermişdi və qiymət artımının başlama vaxtı müvafiq olaraq 28 yanvar, 1 aprel və 1 iyul idi. İyul ayında başlayan qiymət artımları arasında yüksək səviyyəli dəriyə qulluq markası Hailan Mystery-nin qiymət artımı məhsulları əsasən krem, göz kremi və essensiya südü kimi klassik məhsullardır. Estee Lauder markalı dəriyə qulluq məhsulları da 50-100 yuan artımla tənzimlənib. 

Bundan əlavə, L'Oreal-ın Hina və LVMH brendi Guerlan da iyul ayında qiymətləri artırıb və dəriyə qulluq məhsullarının qiymətində təxminən 5% artım müşahidə olunub. 

Bu il təkcə yüksək səviyyəli gözəllik məhsulları deyil, həm də gündəlik kimyəvi məhsullar da bahalaşıb. 

Procter & Gamble və Unilever kimi fərdi qulluq nəhəngləri bu il dəfələrlə qiymət artımı planlarından bəhs edərək qiymət artımı siqnallarını yayıblar. Bu ilin ikinci rübündə Unilever Qrupunun ümumi qiyməti birinci rüblə müqayisədə 290 bazis bəndi artımla 11,2% artıb. 

Daha əvvəl bəzi pərakəndə satış şirkətləri kosmetika qəzetinə Unilever-in Lux duş geli məhsullarının alış qiymətinin təxminən 10% artdığını və ehtiyatların ciddi şəkildə tükəndiyini bildirmişdilər. 

Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd. şirkətinin baş meneceri Yanq Jianquo jurnalistlərə bildirib ki, P&G gündəlik kimyəvi məhsullarının qiymət artımı iyun ayında başlayıb və əsasən sabun, duş geli, sabun, yuyucu toz və digər məhsullar üzrə baş verib və qiymət artımı 10%-dən 15%-ə qədər dəyişib ki, bunun da təxminən 30%-i sabundur. O bildirib ki, qiymət artımının əsas səbəbi xammalın qiymətinin artmasıdır.

Henan Yueyan Trading Co., Ltd. şirkətinin baş meneceri Jia Rui də bildirib ki, Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran və digər yuyucu və qulluq markaları iyul ayında qiymətlərini qaldırıblar. Bundan əlavə, əzələ suyu, Wunuo, Runkelin və Mentholatum da daxil olmaqla dəriyə qulluq, kişi baxımı, əl kremi və günəşdən qoruyucu markalar qiymətlərini artırıblar.

03: Məcburi, yoxsa aktivdir?

Yuxarıda qeyd olunan treyder bildirib ki, “Brendlərin, xüsusən də əsasən yalnız yüksələn və düşməyən beynəlxalq böyük brendlərin qiymətlərini tənzimləməsi normaldır, lakin dövri qiymət tənzimləmələri çox da artmayacaq”. O, jurnalistlərə bildirib ki, bu qiymət tənzimlənməsi məhsul xərclərinin və ümumi əməliyyat xərclərinin artması ilə əlaqədardır. 

Brendlərin bir-birinin ardınca qiymət tənzimlənməsi, xammalın qiymətinin artması ilə əlaqəli deyil. Əvvəllər BASF, DuPont və Dow kimi kimya şirkətləri ardıcıl olaraq qiymət tənzimlənməsi barədə məktublar göndəriblər və İsveçrənin dad və ətir nəhəngi Givaudan bu il üç dəfə qiymət artımı elan edib. 

Qiymət artımının səbəblərinə gəldikdə isə, L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble və digər qruplar artan xərclər və inflyasiya təzyiqləri ilə mübarizə aparmaq üçün qiymətlərin qaldırılmasından bəhs ediblər. L'Oreal Qrupunun baş direktoru Nikolas Hieronimus əvvəllər bildirmişdi ki, L'Oreal artan istehsal xərclərini kompensasiya etmək üçün ilin ikinci yarısında qiymətləri artırmağa davam edə bilər, lakin qiymətləri daha dəqiq şəkildə tənzimləyəcək. 

Estee Lauder Qrupunun baş maliyyə direktoru Treysi Trevis əvvəllər bildirmişdi ki, Çin biznesinin təsiri səbəbindən qrupun illik satış artımı əvvəlki 13%-16% artım proqnozundan aşağı olaraq 7%-9%-ə endiriləcək. Bu ilin iyul və avqust aylarında inflyasiya ilə mübarizə aparmaq üçün məhsul qiymətləri yenidən qaldırılacaq. 

Bu ilin əvvəlində Procter & Gamble brendi epidemiya zamanı nəqliyyat, material, işçi qüvvəsi və digər xərclərin artması, eləcə də qlobal inflyasiya səbəbindən xammalın qiymətlərinin artması səbəbindən on əsas məhsul kateqoriyasının hamısının qiymətlərinin artdığını açıqladı. 

Lakin, adının çəkilməsini istəməyən ticarət şirkətinin məsul şəxsinin sözlərinə görə, böyük brendlərin qiymət artımı daha çox strategiyadır. “Xammalın dəyəri böyük məhsulların çox aşağı hissəsini təşkil edir və xammalın qiymətlərinin artması maya dəyərinə az təsir göstərir.” O, mövcud sənayenin ciddi şəkildə iştirak etdiyinə inanır, “Estee Lauder-in mavi göz kremləri 40% endirimlə göndərilib.” Satışları qorumaq üçün onlayn və oflayn marketinqə daha çox investisiya qoymalısınız. Qiymət artdıqdan sonra nəinki daha çox marketinq investisiya sahəsi əldə etmək olar, həm də sonrakı təşviqat fəaliyyətlərində daha çox endirim sahəsi əldə etmək olar ki, bu da böyük brendlərin qiymət artımının əsas səbəbidir.