Mercado de coidados da pel masculina
O mercado masculino de coidados da pel segue en aumento, atraendo cada vez máis marcas e consumidores para participar.Co aumento do grupo de consumidores da Xeración Z e o cambio nas actitudes dos consumidores, os consumidores masculinos comezan a buscar un estilo de vida máis sofisticado e de alta calidade e asociar o coidado da pel coa saúde, a moda e a imaxe persoal.Cada vez son máis os homes que se centran no coidado da pel, no valor facial e na moda, coa esperanza de mellorar e mellorar a súa imaxe e autoconfianza a través do coidado da pel.Neste contexto, cada vez son máis as marcas que afondan nas necesidades e intereses da poboación máis nova para satisfacer as necesidades dos consumidores mediante produtos innovadores, estratexias promocionais e experiencias de compra para lograr un crecemento sostible e estar ao día dos tempos.
A necesidade do coidado da pel masculina
Hai diferenzas de xénero na pel dos homes e das mulleres, e o coidado da pel dos homes debe basearse nas características do tipo de pel.Hai catro problemas de pel comúns para os homes: produción excesiva de aceite, pel seca, hiperpigmentación e envellecemento da pel.
| Problemas de pel comúns en homes | Mecanismo fisiolóxico | Especificidades | Intervención e coidados |
| Produción excesiva de aceite da pel, acne | As glándulas sebáceas hiperactivas e as hormonas andróxenas conducen a unha produción excesiva de aceite na pel masculina, o que á súa vez leva a obstruír os folículos pilosos.As bacterias teñen máis probabilidades de proliferar nos folículos obstruídos polo aceite, o que provoca inflamación e formación de acne. | ①Aspecto brillante e oleoso da pel, especialmente na zona T.② Acne (espinillas pechadas ou abertas) ou puntos brancos.③Lesións de acne: vermelhidão, pústulas, quistes, etc. | ① Use produtos de limpeza suaves e evite a limpeza excesiva ou o uso de produtos de limpeza duros;② Use produtos de afeitado suave e ferramentas de afeitado para evitar afeitarse en exceso e raiarse a pel;③ Use produtos para o coidado da pel que non obstruyan, como loções lixeiras e xel hidratantes. |
| Pel seca, barreira cutánea danada | A medida que envellecemos, as glándulas sebáceas fanse menos funcionais, o que pode provocar que a pel perda a súa barreira protectora e tenden a perder humidade e secar.Ademais, a pel dos homes ten menos factores hidratantes naturais. | ① A pel carece de brillo e brillo.② A pel é áspera e non se sente lixeira ao tacto.③ A pel séntese tensa e incómoda,④ A pel é propensa a descamarse. | ① Escolla un limpador que non conteña ingredientes duros ou exceso de limpeza para evitar eliminar demasiado aceite e humidade da pel.② Elixe produtos para o coidado da pel que conteñan ingredientes hidratantes como ácido hialurónico, glicerina e aceites naturais para axudar a proporcionar á pel a humidade que necesita. |
| Hiperpigmentación | A actividade dos melanocitos é maior nos homes, o que provoca un aumento da síntese e liberación de melanina.As reaccións inflamatorias tamén poden desencadear hiperpigmentación | ① Pigmentación irregular; ② Manchas escuras e manchas.③ Leva a pel apagada. | ①Protector solar: aplique protector solar regularmente para evitar danos UV.② Produtos de clareamento: use produtos para o coidado da pel que conteñan ingredientes blanqueadores, como vitamina C, ácidos de froitas ácidos, arbutina, etc., para axudar a reducir a hiperpigmentación e promover un ton uniforme da pel.③ Peeling químico: use axentes de peeling químicos que conteñan ácidos de froitas, ácido salicílico e outros ingredientes para eliminar a capa de pel antiga da superficie da pel, promover a renovación celular e reducir a hiperpigmentación. |
| Envellecemento da pel | O envellecemento da pel masculina é o resultado da interacción da ralentización do metabolismo celular, a radiación UV, os radicais libres e a diminución dos andróxenos. | ① Leva a hiperpigmentación e manchas na pel.②O coláxeno e as fibras elásticas diminúen e a pel afrouxa.③ A capacidade hidratante da pel debilita e faise seca e deshidratada. | ① Escolla produtos de limpeza suaves para evitar danar a barreira da pel.② Use produtos para o coidado da pel que conteñan ingredientes hidratantes para axudar a bloquear a humidade na pel.③Usa protector solar regularmente para reducir os efectos do fotoenvellecemento.④Use produtos para o coidado da pel que conteñan ingredientes antioxidantes para axudar a combater o dano dos radicais libres.⑤ Use produtos exfoliantes suaves regularmente para eliminar os queratinocitos envellecidos e promover a renovación celular. |
Os homes son máis propensos a mercar un limpador, tónico e crema nun paquete para minimizar a molestia de compralos e usalos.Os produtos que poden acadar varias funcións e cumprir as funcións de varias categorías ao mesmo tempo atraerán a atención e o favor dos homes, e mesmo os produtos multifuncionais para homes que se estenden ás pistas de maquillaxe e coidado persoal tamén atraerán a atención dos homes.Os consumidores masculinos teñen unha actitude moi diferente cara á compra que as mulleres, e prefiren mirar directamente os resultados e o valor das súas compras.Estee Lauder lanzou unha liña de produtos para o coidado da pel deseñada especificamente para as necesidades da pel dos homes, Clinique for Men;Lancôme lanzou unha marca especializada en coidados da pel masculina, Lancôme Men, que tivo unha boa acollida no mercado.Lancôme lanzou unha marca especializada no coidado da pel masculina "Lancôme Men", que é bastante popular no mercado.
Os produtos para o coidado da pel dos homes están seriamente homoxeneizados, principalmente para o coidado básico da pel, a falta de produtos personalizados, diferenciados e outros de eficacia especial, pero aínda que o lanzamento de novos produtos con diferente eficacia, é difícil entrar no consumidor no período inicial.Neste punto, a proba é a capacidade da marca para innovar e as capacidades de mercadotecnia da conxuntura - para aproveitar os consumidores masculinos danlle a maior importancia á "conveniencia" e "práctica", o lanzamento de fácil de usar, eficacia O lanzamento de fácil -para usar e produtos potentes xeralmente non está mal.Por outra banda, as empresas relacionadas tamén necesitan mercadotecnia de marca e promoción de produtos para construír a reputación da marca e o boca a boca a través das redes sociais, de xeito que poidan combater eficazmente os produtos falsificados e manter a seguridade das súas canles de venda.O punto máis crítico é proporcionar aos clientes unha experiencia de calidade en vendas e posvenda, reflectindo a dedicación da marca aos consumidores, que é a mellor forma de estabilizar o mercado.
No futuro, o mercado do coidado da pel masculino converterase nun novo punto de crecemento e avance.
Hora de publicación: 02-ago-2023