Mercado do coidado da pel masculina
O mercado do coidado da pel masculino continúa a quentarse, atraendo a cada vez máis marcas e consumidores. Co auxe do grupo de consumidores da Xeración Z e o cambio nas actitudes dos consumidores, os consumidores masculinos están a comezar a buscar un estilo de vida máis sofisticado e de alta calidade e a asociar o coidado da pel coa saúde, a moda e a imaxe persoal. Cada vez máis homes céntranse no coidado da pel, o valor nominal e a moda, coa esperanza de mellorar e potenciar a súa imaxe e a súa autoconfianza a través do coidado da pel. Neste contexto, cada vez máis marcas están a afondar nas necesidades e intereses do grupo demográfico máis novo para satisfacer as necesidades dos consumidores a través de produtos innovadores, estratexias promocionais e experiencias de compra para lograr un crecemento sostible e manterse ao día.
A necesidade do coidado da pel masculina
Existen diferenzas de xénero na pel de homes e mulleres, e o coidado da pel dos homes debe basearse nas características do tipo de pel. Hai catro problemas comúns de pel nos homes: produción excesiva de graxa, pel seca, hiperpigmentación e envellecemento da pel.
| Problemas comúns da pel nos homes | Mecanismo fisiolóxico | Especificidades | Intervención e coidados |
| Produción excesiva de graxa na pel, acne | As glándulas sebáceas hiperactivas e as hormonas androxénicas provocan unha produción excesiva de sebo na pel masculina, o que á súa vez provoca a obstrución dos folículos pilosos. É máis probable que as bacterias proliferen nos folículos obstruídos por sebo, o que provoca inflamación e formación de acne. | ①Aspecto brillante e oleoso da pel, especialmente na zona T.② Acne (granos pechados ou abertos) ou puntos brancos.③Lesións da acne: vermelhidão, pústulas, quistes, etc. | ① Empregue produtos de limpeza suaves e evite limpar en exceso ou usar produtos de limpeza agresivos;② Usa produtos e ferramentas de afeitado suaves para evitar afeitarse demasiado e rabuñar a pel;③ Usa produtos para o coidado da pel que non obstruyan a pel, como locións lixeiras e hidratantes en xel. |
| Pel seca, barreira cutánea danada | A medida que envellecemos, as glándulas sebáceas vólvense menos funcionais, o que pode provocar que a pel perda a súa barreira protectora e tenda a perder humidade e a secarse. Ademais, a pel dos homes ten menos factores hidratantes naturais. | ① A pel carece de brillo e luminosidade.② A pel é áspera e non se sente lixeira ao tacto.③ A pel séntese tirante e incómoda,④ A pel é propensa a descamarse. | ① Escolle un limpador que non conteña ingredientes agresivos nin unha limpeza excesiva para evitar eliminar demasiada graxa e humidade da pel. ② Escolle produtos para o coidado da pel que conteñan ingredientes hidratantes como ácido hialurónico, glicerina e aceites naturais para axudar a proporcionarlle á pel a hidratación que necesita. |
| Hiperpigmentación | A actividade dos melanocitos é maior nos homes, o que leva a un aumento da síntese e liberación de melanina. As reaccións inflamatorias tamén poden desencadear hiperpigmentación. | ① Pigmentación desigual; ② Manchas e borróns escuros.③ Provoca unha pel apagada. | ①Protector solar: aplique protector solar regularmente para evitar os danos dos raios UV. ② Produtos aclaradores: use produtos para o coidado da pel que conteñan ingredientes branqueadores, como vitamina C, ácidos de froitas, arbutina, etc., para axudar a reducir a hiperpigmentación e promover un ton uniforme da pel. ③ Peeling químico: use axentes de peeling químico que conteñan ácidos de froitas, ácido salicílico e outros ingredientes para eliminar a capa antiga da pel na superficie da pel, promover a renovación celular e reducir a hiperpigmentación. |
| Envellecemento da pel | O envellecemento da pel masculina é o resultado da interacción entre a lentitude do metabolismo celular, a radiación UV, os radicais libres e a diminución dos andróxenos. | ① Provoca hiperpigmentación e manchas na pel. ② Diminúen as fibras de coláxeno e elásticas e a pel afógase.③ A capacidade hidratante da pel debílbese e esta vólvese seca e deshidratada. | ① Escolle produtos de limpeza suaves para evitar danar a barreira cutánea.② Usa produtos para o coidado da pel que conteñan ingredientes hidratantes para axudar a reter a humidade na pel. ③ Usa protector solar regularmente para reducir os efectos do fotoenvellecemento. ④ Usa produtos para o coidado da pel que conteñan ingredientes antioxidantes para axudar a combater os danos dos radicais libres. ⑤ Usa produtos exfoliantes suaves regularmente para eliminar os queratinocitos envellecidos e promover a renovación celular. |
Os homes son máis propensos a mercar un limpiador, un tónico e unha crema nun só envase para minimizar as molestias de compralos e usalos. Os produtos que poden cumprir múltiples funcións e desempeñar os papeis de múltiples categorías ao mesmo tempo atraerán a atención e o favor dos homes, e mesmo os produtos multifuncionais para homes que se estenden ás ramas de maquillaxe e coidado persoal tamén atraerán a atención dos homes. Os consumidores masculinos teñen unha actitude moi diferente ás compras que as mulleres, preferindo mirar directamente os resultados e o valor das súas compras. Estée Lauder lanzou unha liña de produtos para o coidado da pel deseñada especificamente para as necesidades da pel dos homes, Clinique for Men; Lancôme lanzou unha marca especializada para o coidado da pel masculina, Lancôme Men, que tivo unha boa acollida no mercado. Lancôme lanzou unha marca especializada para o coidado da pel masculina "Lancôme Men", que é bastante popular no mercado.
Os produtos para o coidado da pel masculina están seriamente homoxeneizados, principalmente no coidado básico da pel, a falta de produtos personalizados, diferenciados e outros produtos de eficacia especial, pero mesmo co lanzamento de novos produtos con diferente eficacia, é difícil entrar no consumidor no período inicial. Neste punto, a proba é a capacidade da marca para innovar e as capacidades de mercadotecnia da conxuntura: captar os consumidores masculinos dá a maior importancia á "comodidade" e á "practicidade", o lanzamento de produtos sinxelos de usar e eficaces. O lanzamento de produtos fáciles de usar e potentes xeralmente non é incorrecto. Por outra banda, as empresas relacionadas tamén necesitan mercadotecnia de marca e promoción de produtos para construír a reputación da marca e o boca a boca a través das redes sociais, para que poidan combater eficazmente os produtos falsificados e manter a seguridade dos seus canais de venda. O punto máis crítico é proporcionar aos clientes unha experiencia de calidade en vendas e posvenda, reflectindo a dedicación da marca aos consumidores, que é a mellor forma de estabilizar o mercado.
No futuro, o mercado do coidado da pel masculina converterase nun novo punto de crecemento e avance.
Data de publicación: 02-08-2023