Markt für Männerhautpflege
Der Markt für Männerpflege boomt und zieht immer mehr Marken und Konsumenten an. Mit dem Aufstieg der Generation Z und dem Wandel ihrer Konsumgewohnheiten streben Männer zunehmend nach einem anspruchsvolleren und hochwertigeren Lebensstil und verbinden Hautpflege mit Gesundheit, Mode und ihrem persönlichen Image. Immer mehr Männer legen Wert auf Hautpflege, ein gepflegtes Äußeres und Mode, um ihr Image und ihr Selbstbewusstsein durch die richtige Pflege zu stärken. Vor diesem Hintergrund analysieren immer mehr Marken die Bedürfnisse und Interessen der jüngeren Zielgruppe genauer, um mit innovativen Produkten, Marketingstrategien und Einkaufserlebnissen nachhaltiges Wachstum zu erzielen und mit der Zeit zu gehen.
Die Notwendigkeit der Hautpflege für Männer
Es gibt geschlechtsspezifische Unterschiede in der Haut von Männern und Frauen, und die Hautpflege für Männer sollte auf die Eigenschaften ihres Hauttyps abgestimmt sein. Vier häufige Hautprobleme bei Männern sind: übermäßige Talgproduktion, trockene Haut, Hyperpigmentierung und Hautalterung.
| Häufige Hautprobleme bei Männern | Physiologischer Mechanismus | Besonderheiten | Intervention und Pflege |
| Übermäßige Talgproduktion der Haut, Akne | Überaktive Talgdrüsen und androgene Hormone führen zu einer übermäßigen Talgproduktion in der männlichen Haut, was wiederum verstopfte Haarfollikel zur Folge hat. In verstopften Follikeln können sich Bakterien leichter vermehren, was Entzündungen und Aknebildung begünstigt. | ① Glänzendes, öliges Aussehen der Haut, insbesondere in der T-Zone.② Akne (geschlossene oder offene Pickel) oder Mitesser.③Akne-Läsionen: Rötungen, Pusteln, Zysten usw. | ① Verwenden Sie milde Reinigungsprodukte und vermeiden Sie übermäßiges Reinigen oder die Verwendung aggressiver Reinigungsprodukte;② Verwenden Sie milde Rasierprodukte und Rasierwerkzeuge, um ein Überrasieren und Zerkratzen der Haut zu vermeiden;③ Verwenden Sie nicht stopfende Hautpflegeprodukte wie leichte Lotionen und Gel-Feuchtigkeitscremes. |
| Trockene Haut, geschädigte Hautbarriere | Mit zunehmendem Alter lässt die Funktion der Talgdrüsen nach, wodurch die Haut ihre Schutzbarriere verliert und trocken wird. Zudem verfügt Männerhaut über weniger natürliche Feuchtigkeitsfaktoren. | ① Die Haut ist glanzlos und kraftlos.② Die Haut ist rau und fühlt sich nicht leicht an.③ Die Haut fühlt sich gespannt und unangenehm an.④ Die Haut neigt zum Abschälen. | ① Wählen Sie ein Reinigungsprodukt ohne aggressive Inhaltsstoffe oder übermäßige Reinigung, um zu vermeiden, dass der Haut zu viel Öl und Feuchtigkeit entzogen wird. ② Wählen Sie Hautpflegeprodukte mit feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffen wie Hyaluronsäure, Glycerin und natürlichen Ölen, um die Haut optimal mit Feuchtigkeit zu versorgen. |
| Hyperpigmentierung | Die Aktivität der Melanozyten ist bei Männern höher, was zu einer verstärkten Melaninbildung und -freisetzung führt. Auch Entzündungsreaktionen können Hyperpigmentierung auslösen. | ① Ungleichmäßige Pigmentierung; ② Dunkle Flecken und Tupfen.③ Führt zu fahler Haut. | ① Sonnenschutz: Tragen Sie regelmäßig Sonnenschutzmittel auf, um UV-Schäden vorzubeugen. ② Aufhellende Produkte: Verwenden Sie Hautpflegeprodukte mit aufhellenden Inhaltsstoffen wie Vitamin C, Fruchtsäuren, Arbutin usw., um Hyperpigmentierung zu reduzieren und einen ebenmäßigen Hautton zu fördern. ③ Chemisches Peeling: Verwenden Sie chemische Peelings mit Fruchtsäuren, Salicylsäure und anderen Inhaltsstoffen, um die abgestorbene Hautschicht zu entfernen, die Zellerneuerung anzuregen und Hyperpigmentierung zu reduzieren. |
| Hautalterung | Die Hautalterung bei Männern ist das Ergebnis des Zusammenspiels von verlangsamtem Zellstoffwechsel, UV-Strahlung, freien Radikalen und sinkenden Androgenen. | ① Führt zu Hyperpigmentierung und Hautflecken. ② Kollagen und elastische Fasern nehmen ab und die Haut erschlafft.③ Die Fähigkeit der Haut, Feuchtigkeit zu speichern, lässt nach, und sie wird trocken und dehydriert. | ① Wählen Sie milde Reinigungsprodukte, um eine Schädigung der Hautbarriere zu vermeiden.② Verwenden Sie Hautpflegeprodukte mit feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffen, um die Feuchtigkeit in der Haut zu bewahren. ③ Verwenden Sie regelmäßig Sonnenschutzmittel, um die Auswirkungen der Lichtalterung zu reduzieren. ④ Verwenden Sie Hautpflegeprodukte mit antioxidativen Inhaltsstoffen, um Schäden durch freie Radikale zu bekämpfen. ⑤ Verwenden Sie regelmäßig sanfte Peelings, um abgestorbene Hautschüppchen zu entfernen und die Zellerneuerung anzuregen. |
Männer kaufen häufiger Reinigungsgel, Gesichtswasser und Creme in einem Set, um den Aufwand beim Kauf und der Anwendung zu minimieren. Produkte, die mehrere Funktionen erfüllen und gleichzeitig verschiedene Produktkategorien abdecken, sprechen Männer besonders an. Auch multifunktionale Produkte für Männer, die Make-up und Körperpflege umfassen, finden Anklang. Männer haben ein ganz anderes Einkaufsverhalten als Frauen: Sie legen Wert auf die Ergebnisse und den Nutzen ihrer Einkäufe. Estée Lauder hat mit Clinique for Men eine speziell auf die Bedürfnisse der Männerhaut abgestimmte Hautpflegelinie auf den Markt gebracht; Lancôme hat mit Lancôme Men eine eigene Hautpflegemarke für Männer eingeführt, die sich großer Beliebtheit erfreut.
Der Markt für Männerpflegeprodukte ist stark homogenisiert und beschränkt sich hauptsächlich auf die Basispflege. Personalisierte, differenzierte und besonders wirksame Produkte fehlen. Selbst neue Produkte mit unterschiedlicher Wirkung haben es anfangs schwer, sich bei den Verbrauchern durchzusetzen. Hier zeigt sich, ob die Marke innovativ und marketingtechnisch versiert ist und die Bedürfnisse männlicher Konsumenten, die Wert auf Komfort und Praktikabilität legen, erfüllen kann. Die Einführung benutzerfreundlicher und wirksamer Produkte ist daher in der Regel erfolgversprechend. Gleichzeitig benötigen Unternehmen Markenmarketing und Produktpromotion, um ihren Ruf zu stärken und durch Mundpropaganda in den sozialen Medien positive Resonanz zu erzielen. So können sie Produktfälschungen effektiv bekämpfen und ihre Vertriebskanäle schützen. Entscheidend ist jedoch, den Kunden ein positives Erlebnis im Verkauf und im Kundendienst zu bieten, das die Kundenorientierung der Marke widerspiegelt und den Markt stabilisiert.
Zukünftig wird der Markt für männliche Hautpflegeprodukte ein neuer Wachstumsmotor und Durchbruch sein.
Veröffentlichungsdatum: 02.08.2023