Huidverzorgingsmarkt voor mannen
De markt voor huidverzorging voor mannen blijft in beweging en trekt steeds meer merken en consumenten aan. Met de opkomst van Generatie Z en de veranderende consumentenvoorkeuren streven mannelijke consumenten naar een meer verfijnde en hoogwaardige levensstijl en associëren ze huidverzorging met gezondheid, mode en persoonlijke uitstraling. Steeds meer mannen richten zich op huidverzorging, hun uiterlijk en mode, in de hoop hun imago en zelfvertrouwen te verbeteren en te versterken door middel van huidverzorging. Tegen deze achtergrond verdiepen steeds meer merken zich in de behoeften en interesses van de jongere doelgroep om aan de behoeften van de consument te voldoen met innovatieve producten, promotiestrategieën en winkelervaringen, om zo duurzame groei te realiseren en bij te blijven met de tijd.
De noodzaak van huidverzorging voor mannen
Er bestaan genderverschillen in de huid van mannen en vrouwen, en de huidverzorging voor mannen moet worden afgestemd op de kenmerken van het huidtype. Vier veelvoorkomende huidproblemen bij mannen zijn: overmatige talgproductie, droge huid, hyperpigmentatie en huidveroudering.
| Veelvoorkomende huidproblemen bij mannen | Fysiologisch mechanisme | Specificaties | Interventie en zorg |
| Overmatige talgproductie, acne | Overactieve talgklieren en androgenen leiden tot een overmatige talgproductie in de mannelijke huid, wat op zijn beurt leidt tot verstopte haarzakjes. Bacteriën kunnen zich gemakkelijker vermenigvuldigen in verstopte haarzakjes, wat ontstekingen en acnevorming tot gevolg heeft. | ① Een glanzende, vettige uitstraling van de huid, vooral in de T-zone.② Acne (gesloten of open puistjes) of mee-eters.③Acneletsels: roodheid, puistjes, cysten, enz. | ① Gebruik milde reinigingsproducten en vermijd overmatig reinigen of het gebruik van agressieve reinigingsproducten;② Gebruik milde scheerproducten en scheertools om overmatig scheren en huidirritatie te voorkomen;③ Gebruik huidverzorgingsproducten die de poriën niet verstoppen, zoals lichte lotions en gelcrèmes. |
| Droge huid, beschadigde huidbarrière | Naarmate we ouder worden, worden de talgklieren minder functioneel, waardoor de huid haar beschermende barrière kan verliezen en vocht verliest en droog wordt. Bovendien heeft de mannenhuid minder natuurlijke vochtinbrengende factoren. | ① De huid mist glans en helderheid.② De huid is ruw en voelt niet licht aan.③ De huid voelt strak en oncomfortabel aan,④ De huid is gevoelig voor schilfering. | ① Kies een reiniger zonder agressieve ingrediënten die de huid niet te veel reinigt, om te voorkomen dat er te veel olie en vocht van de huid wordt verwijderd. ② Kies huidverzorgingsproducten die hydraterende ingrediënten bevatten, zoals hyaluronzuur, glycerine en natuurlijke oliën, om de huid te voorzien van het vocht dat ze nodig heeft. |
| Hyperpigmentatie | De activiteit van melanocyten is hoger bij mannen, wat leidt tot een verhoogde melaninesynthese en -afgifte. Ontstekingsreacties kunnen ook hyperpigmentatie veroorzaken. | ① Ongelijkmatige pigmentatie; ② Donkere vlekken en plekken.③ Leidt tot een doffe huid. | ① Zonnebrandcrème: Breng regelmatig zonnebrandcrème aan om UV-schade te voorkomen. ② Huidverlichtende producten: Gebruik huidverzorgingsproducten met blekende ingrediënten, zoals vitamine C, zure fruitzuren, arbutine, enz., om hyperpigmentatie te verminderen en een egale teint te bevorderen. ③ Chemische peeling: Gebruik chemische peelings met fruitzuren, salicylzuur en andere ingrediënten om de oude huidlaag te verwijderen, celvernieuwing te stimuleren en hyperpigmentatie te verminderen. |
| Huidveroudering | Huidveroudering bij mannen is het gevolg van de wisselwerking tussen een vertragend celmetabolisme, UV-straling, vrije radicalen en een afname van androgenen. | ① Leidt tot hyperpigmentatie en huidvlekken. ② Collageen en elastische vezels nemen af en de huid verslapt.③ Het hydraterend vermogen van de huid neemt af, waardoor de huid droog en gedehydrateerd raakt. | ① Kies milde reinigingsproducten om beschadiging van de huidbarrière te voorkomen.② Gebruik huidverzorgingsproducten met hydraterende ingrediënten om vocht in de huid vast te houden. ③ Gebruik regelmatig zonnebrandcrème om de effecten van fotoveroudering te verminderen. ④ Gebruik huidverzorgingsproducten met antioxidanten om schade door vrije radicalen te bestrijden. ⑤ Gebruik regelmatig milde exfoliërende producten om verouderde keratinocyten te verwijderen en celvernieuwing te bevorderen. |
Mannen kopen vaker een reiniger, toner en crème in één verpakking om het gedoe van het kopen en gebruiken te minimaliseren. Producten die meerdere functies vervullen en tegelijkertijd in verschillende categorieën vallen, trekken de aandacht van mannen. Zelfs multifunctionele producten voor mannen die ook geschikt zijn voor make-up en persoonlijke verzorging, zullen hun interesse wekken. Mannelijke consumenten hebben een heel andere koophouding dan vrouwen; ze kijken liever direct naar de resultaten en de waarde van hun aankopen. Estée Lauder heeft een huidverzorgingslijn gelanceerd die specifiek is ontworpen voor de behoeften van de mannenhuid, Clinique for Men; Lancôme heeft een gespecialiseerd huidverzorgingsmerk voor mannen gelanceerd, Lancôme Men, dat goed is ontvangen door de markt.
Huidverzorgingsproducten voor mannen zijn sterk gehomogeniseerd, voornamelijk gericht op basisverzorging. Er is een gebrek aan gepersonaliseerde, onderscheidende en andere producten met specifieke effecten. Zelfs bij de lancering van nieuwe producten met een andere werking is het lastig om deze in de beginperiode bij de consument te krijgen. Op dit punt is het innovatievermogen en de marketingcapaciteiten van het merk cruciaal. Om de mannelijke consument te bereiken, die veel waarde hecht aan "gemak" en "praktisch nut", is het lanceren van gebruiksvriendelijke en effectieve producten over het algemeen een goede strategie. Aan de andere kant moeten bedrijven ook aan merkmarketing en productpromotie doen om de merkbekendheid en mond-tot-mondreclame via sociale media te vergroten. Zo kunnen ze namaakproducten effectief bestrijden en de veiligheid van hun verkoopkanalen waarborgen. Het allerbelangrijkste is om klanten een kwalitatieve ervaring te bieden, zowel tijdens de verkoop als na de verkoop, waarmee de toewijding van het merk aan de consument wordt geuit. Dit is de beste manier om de markt te stabiliseren.
In de toekomst zal de markt voor huidverzorgingsproducten voor mannen een nieuwe groeimarkt en doorbraak betekenen.
Geplaatst op: 2 augustus 2023