Mercato della cura della pelle maschile
Il mercato della cura della pelle maschile continua a surriscaldarsi, attirando sempre più marchi e consumatori a partecipare.Con l’ascesa del gruppo di consumatori della Generazione Z e il cambiamento nell’atteggiamento dei consumatori, i consumatori maschi stanno iniziando a perseguire uno stile di vita più sofisticato e di alta qualità e ad associare la cura della pelle alla salute, alla moda e all’immagine personale.Sempre più uomini si concentrano sulla cura della pelle, sul valore facciale e sulla moda, sperando di migliorare la propria immagine e la fiducia in se stessi attraverso la cura della pelle.In questo contesto, sempre più marchi stanno scavando più a fondo nei bisogni e negli interessi della fascia demografica più giovane per soddisfare le esigenze dei consumatori attraverso prodotti innovativi, strategie promozionali ed esperienze di acquisto per raggiungere una crescita sostenibile e stare al passo con i tempi.
La necessità di cura della pelle maschile
Esistono differenze di genere nella pelle degli uomini e delle donne e la cura della pelle maschile deve basarsi sulle caratteristiche del tipo di pelle.Esistono quattro problemi cutanei comuni negli uomini: produzione eccessiva di sebo, pelle secca, iperpigmentazione e invecchiamento cutaneo.
| Problemi della pelle comuni negli uomini | Meccanismo fisiologico | Specificità | Intervento e cura |
| Eccessiva produzione di sebo cutaneo, acne | Le ghiandole sebacee iperattive e gli ormoni androgeni portano a un'eccessiva produzione di olio nella pelle maschile, che a sua volta porta all'ostruzione dei follicoli piliferi.I batteri hanno maggiori probabilità di proliferare nei follicoli ostruiti dal sebo, causando infiammazioni e formazione di acne. | ①Aspetto lucido e oleoso della pelle, soprattutto nella zona T.② Acne (brufoli chiusi o aperti) o punti bianchi.③Lesioni acneiche: arrossamenti, pustole, cisti, ecc. | ① Utilizzare prodotti detergenti delicati ed evitare una pulizia eccessiva o l'uso di prodotti detergenti aggressivi;② Utilizza prodotti e strumenti da barba delicati per evitare una rasatura eccessiva e graffiare la pelle;③ Utilizzare prodotti per la cura della pelle che non ostruiscano, come lozioni leggere e gel idratanti. |
| Pelle secca, barriera cutanea danneggiata | Con l'avanzare dell'età, le ghiandole sebacee diventano meno funzionali, il che può far sì che la pelle perda la sua barriera protettiva e tenda a perdere umidità e a seccarsi.Inoltre, la pelle maschile ha meno fattori idratanti naturali. | ① La pelle manca di lucentezza e luminosità.② La pelle è ruvida e non risulta leggera al tatto.③ La pelle risulta tesa e scomoda,④ La pelle tende a desquamarsi. | ① Scegli un detergente che non contenga ingredienti aggressivi o detergenti eccessivi per evitare di rimuovere troppo olio e umidità dalla pelle.② Scegli prodotti per la cura della pelle che contengano ingredienti idratanti come acido ialuronico, glicerina e oli naturali per aiutare a fornire alla pelle l'umidità di cui ha bisogno. |
| Iperpigmentazione | L’attività dei melanociti è più elevata negli uomini, portando ad un aumento della sintesi e del rilascio di melanina.Le reazioni infiammatorie possono anche innescare l'iperpigmentazione | ① Pigmentazione irregolare; ② Macchie e chiazze scure.③ Porta ad una pelle opaca. | ①Protezione solare: applicare regolarmente la protezione solare per prevenire danni UV.② Prodotti schiarenti: utilizzare prodotti per la cura della pelle contenenti ingredienti sbiancanti, come vitamina C, acidi acidi della frutta, arbutina, ecc., per aiutare a ridurre l'iperpigmentazione e promuovere un tono uniforme della pelle.③ Peeling chimico: utilizzare agenti peeling chimici contenenti acidi della frutta, acido salicilico e altri ingredienti per rimuovere il vecchio strato cutaneo sulla superficie della pelle, favorire il rinnovamento cellulare e ridurre l'iperpigmentazione. |
| Invecchiamento della pelle | L’invecchiamento cutaneo maschile è il risultato dell’interazione tra rallentamento del metabolismo cellulare, radiazioni UV, radicali liberi e declino degli androgeni. | ① Porta a iperpigmentazione e macchie cutanee.②Le fibre collagene ed elastiche diminuiscono e la pelle si rilassa.③ La capacità idratante della pelle si indebolisce e diventa secca e disidratata. | ① Scegli prodotti detergenti delicati per evitare di danneggiare la barriera cutanea.② Utilizzare prodotti per la cura della pelle che contengano ingredienti idratanti per aiutare a trattenere l'umidità nella pelle.③Utilizzare regolarmente la protezione solare per ridurre gli effetti del fotoinvecchiamento.④Utilizzare prodotti per la cura della pelle che contengano ingredienti antiossidanti per aiutare a combattere i danni dei radicali liberi.⑤ Utilizzare regolarmente prodotti esfolianti delicati per rimuovere i cheratinociti invecchiati e promuovere il rinnovamento cellulare. |
Gli uomini sono più propensi ad acquistare detergente, tonico e crema in un unico pacchetto per ridurre al minimo il fastidio di acquistarli e utilizzarli.I prodotti che possono svolgere più funzioni e svolgere i ruoli di più categorie allo stesso tempo attireranno l'attenzione e il favore degli uomini, e anche i prodotti multifunzionali da uomo che si estendono ai percorsi di trucco e cura personale attireranno l'attenzione degli uomini.I consumatori uomini hanno un atteggiamento molto diverso nei confronti dello shopping rispetto alle donne, preferendo guardare direttamente ai risultati e al valore dei loro acquisti.Estee Lauder ha lanciato una linea di prodotti per la cura della pelle specificamente progettata per le esigenze della pelle maschile, Clinique for Men;Lancôme ha lanciato un marchio specializzato nella cura della pelle maschile, Lancôme Men, che è stato ben accolto dal mercato.Lancôme ha lanciato un marchio specializzato nella cura della pelle maschile "Lancôme Men", che è piuttosto popolare sul mercato.
I prodotti per la cura della pelle maschile sono seriamente omogeneizzati, principalmente per la cura della pelle di base, la mancanza di prodotti personalizzati, differenziati e altri prodotti di efficacia speciale, ma anche se il lancio di nuovi prodotti con efficacia diversa, è difficile entrare nel consumatore nel periodo iniziale.A questo punto, il test è la capacità di innovazione del marchio e le capacità di marketing del momento: per conquistare i consumatori maschi attribuiscono la massima importanza alla "convenienza" e alla "praticità", il lancio di prodotti semplici da usare, l'efficacia Il lancio di prodotti facili prodotti potenti e pratici in genere non è sbagliato.D’altro canto, le aziende collegate necessitano anche di marketing del marchio e promozione dei prodotti per costruire la reputazione del marchio e il passaparola attraverso i social media, in modo da poter combattere efficacemente i prodotti contraffatti e mantenere la sicurezza dei propri canali di vendita.Il punto più critico è fornire ai clienti un'esperienza di qualità nelle vendite e nel post-vendita, riflettendo la dedizione del marchio ai consumatori, che è il modo migliore per stabilizzare il mercato.
In futuro, il mercato della cura della pelle maschile diventerà un nuovo punto di crescita e una svolta.
Orario di pubblicazione: 02-ago-2023