Trh s péčí o mužskou pleť
Trh s pánskou péčí o pleť se neustále otepluje a láká stále více značek a spotřebitelů. S nástupem generace Z a změnou v postojích spotřebitelů se mužští spotřebitelé začínají usilovat o sofistikovanější a kvalitnější životní styl a spojují péči o pleť se zdravím, módou a osobním image. Stále více mužů se zaměřuje na péči o pleť, její noblesu a módu v naději, že si prostřednictvím péče o pleť zlepší a posílí svůj image a sebevědomí. V tomto kontextu se stále více značek hlouběji zabývá potřebami a zájmy mladší demografické skupiny, aby uspokojily potřeby spotřebitelů prostřednictvím inovativních produktů, propagačních strategií a nákupních zážitků s cílem dosáhnout udržitelného růstu a držet krok s dobou.
Potřeba péče o mužskou pleť
Existují rozdíly v péči o pleť mužů a žen a péče o mužskou pleť musí být založena na charakteristikách typu pleti. U mužů existují čtyři běžné kožní problémy: nadměrná produkce kožního mazu, suchá pleť, hyperpigmentace a stárnutí pleti.
| Časté kožní problémy u mužů | Fyziologický mechanismus | Specifika | Intervence a péče |
| Nadměrná tvorba kožního mazu, akné | Nadměrně aktivní mazové žlázy a androgenní hormony vedou k nadměrné produkci mazu v mužské pokožce, což následně vede k ucpávání vlasových folikulů. Bakterie se s větší pravděpodobností množí ve folikulech ucpaných mazem, což vede k zánětu a tvorbě akné. | ①Lesklý, mastný vzhled pleti, zejména v T-zóně.② Akné (uzavřené nebo otevřené pupínky) nebo bílé tečky.③Akné léze: zarudnutí, pupínky, cysty atd. | ① Používejte jemné čisticí prostředky a vyvarujte se nadměrného čištění nebo používání agresivních čisticích prostředků;② Používejte jemné holicí přípravky a nástroje, abyste se vyhnuli nadměrnému holení a poškrábání pokožky;③ Používejte produkty péče o pleť, které neucpávají pleť, jako jsou lehké pleťové vody a hydratační gely. |
| Suchá kůže, poškozená kožní bariéra | S přibývajícím věkem se mazové žlázy stávají méně funkčními, což může způsobit, že pokožka ztrácí svou ochrannou bariéru a má tendenci ztrácet vlhkost a stávat se suchou. Kromě toho má mužská pleť méně přirozených hydratačních faktorů. | ① Pleť postrádá lesk a jas.② Kůže je drsná a na dotek není lehká.③ Pokožka je napjatá a nepříjemná,④ Kůže má sklony k olupování. | ① Vyberte čisticí prostředek, který neobsahuje agresivní složky ani nadměrné čištění, abyste z pokožky neodstraňovali příliš mnoho mazu a vlhkosti. ② Vyberte si produkty péče o pleť, které obsahují hydratační složky, jako je kyselina hyaluronová, glycerin a přírodní oleje, které pomáhají pokožce dodat potřebnou hydrataci. |
| Hyperpigmentace | Aktivita melanocytů je u mužů vyšší, což vede ke zvýšené syntéze a uvolňování melaninu. Zánětlivé reakce mohou také spustit hyperpigmentaci. | ① Nerovnoměrná pigmentace; ② Tmavé skvrny a pupínky.③ Vede k matné pleti. | ①Opalovací krém: Pravidelně používejte opalovací krém, abyste zabránili poškození UV zářením. ② Zesvětlující přípravky: Používejte přípravky péče o pleť obsahující bělicí složky, jako je vitamín C, kyselé ovocné kyseliny, arbutin atd., které pomáhají redukovat hyperpigmentaci a sjednocují tón pleti. ③ Chemický peeling: Používejte chemické peelingové přípravky obsahující ovocné kyseliny, kyselinu salicylovou a další složky k odstranění staré kožní vrstvy na povrchu kůže, podpoře obnovy buněk a redukci hyperpigmentace. |
| Stárnutí kůže | Stárnutí mužské pleti je výsledkem interakce zpomalujícího se buněčného metabolismu, UV záření, volných radikálů a klesajících androgenů. | ① Vede k hyperpigmentaci a kožním skvrnám. ② Kolagenní a elastická vlákna ubývají a kůže ochabuje.③ Hydratační schopnost pokožky se slábne a ta se stává suchou a dehydratovanou. | ① Vybírejte jemné čisticí produkty, abyste nepoškodili kožní bariéru.② Používejte přípravky péče o pleť, které obsahují hydratační složky, jež pomáhají udržet vlhkost v pokožce. ③Pravidelně používejte opalovací krém, abyste snížili účinky fotostárnutí. ④Používejte přípravky péče o pleť, které obsahují antioxidační složky, jež pomáhají bojovat proti poškození volnými radikály. ⑤ Pravidelně používejte jemné exfoliační přípravky, které odstraňují zestárlé keratinocyty a podporují obnovu buněk. |
Muži si s větší pravděpodobností koupí čisticí přípravek, tonikum a krém v jednom balení, aby minimalizovali potíže s jejich nákupem a používáním. Produkty, které mohou plnit více funkcí a role více kategorií současně, přitahují pozornost a přízeň mužů, a dokonce i pánské multifunkční produkty, které sahají až po řadu make-upu a osobní péče, také přitahují pozornost mužů. Mužští spotřebitelé mají k nakupování velmi odlišný přístup než ženy a raději se dívají přímo na výsledky a hodnotu svých nákupů. Estée Lauder uvedla na trh produktovou řadu péče o pleť speciálně navrženou pro potřeby pánské pleti, Clinique for Men; Lancôme uvedl na trh specializovanou značku pánské péče o pleť Lancôme Men, která se setkala s dobrým přijetím na trhu. Lancôme uvedl na trh specializovanou značku pánské péče o pleť „Lancôme Men“, která je na trhu poměrně populární.
Produkty péče o pánskou pleť jsou značně homogenizované, zejména v oblasti základní péče o pleť, kde chybí personalizované, diferencované a další produkty se speciální účinností. I když jsou však uvedeny na trh nové produkty s různou účinností, je v počátečním období obtížné proniknout ke spotřebiteli. V tomto okamžiku je testem schopnost značky inovovat a marketingové schopnosti dané situace – pro zaujetí si mužských spotřebitelů je největší důraz kladen na „pohodlí“ a „praktičnost“, přičemž uvedení na trh snadno použitelných a účinných produktů obecně není chybou. Na druhou stranu, i související společnosti potřebují marketing značky a propagaci produktů, aby si vybudovaly reputaci značky a ústní šíření prostřednictvím sociálních médií, aby mohly účinně bojovat proti padělaným výrobkům a udržovat bezpečnost svých prodejních kanálů. Nejdůležitějším bodem je poskytovat zákazníkům kvalitní zkušenosti v prodeji a poprodejním servisu, což odráží oddanost značky spotřebitelům, což je nejlepší způsob, jak stabilizovat trh.
V budoucnu se trh s péčí o mužskou pleť stane novým bodem růstu a průlomu.
Čas zveřejnění: 2. srpna 2023