Piața de îngrijire a pielii masculine
Piața produselor de îngrijire a pielii pentru bărbați continuă să se încălzească, atrăgând tot mai multe branduri și consumatori. Odată cu ascensiunea grupului de consumatori Generația Z și schimbarea atitudinii consumatorilor, consumatorii de sex masculin încep să adopte un stil de viață mai sofisticat și mai calitativ și să asocieze îngrijirea pielii cu sănătatea, moda și imaginea personală. Tot mai mulți bărbați se concentrează pe îngrijirea pielii, valoarea nominală și modă, sperând să își îmbunătățească și să își sporească imaginea și încrederea în sine prin intermediul îngrijirii pielii. În acest context, tot mai multe branduri explorează mai adânc nevoile și interesele demografice mai tinere pentru a satisface nevoile consumatorilor prin produse inovatoare, strategii promoționale și experiențe de cumpărături, pentru a obține o creștere durabilă și a ține pasul cu vremurile.
Nevoia de îngrijire a pielii masculine
Există diferențe de gen în ceea ce privește pielea bărbaților și a femeilor, iar îngrijirea pielii bărbaților trebuie să se bazeze pe caracteristicile tipului de piele. Există patru probleme comune ale pielii la bărbați: producția excesivă de sebum, pielea uscată, hiperpigmentarea și îmbătrânirea pielii.
| Probleme frecvente ale pielii la bărbați | Mecanismul fiziologic | Specificități | Intervenție și îngrijire |
| Producție excesivă de sebum pe piele, acnee | Glandele sebacee hiperactive și hormonii androgeni duc la o producție excesivă de sebum la nivelul pielii masculine, ceea ce, la rândul său, duce la înfundarea foliculilor de păr. Bacteriile sunt mai predispuse să prolifereze în foliculii înfundați cu sebum, ducând la inflamații și formarea acneei. | ①Aspect lucios și gras al pielii, în special în zona T.② Acnee (coșuri închise sau deschise) sau puncte albe.③Leziuni acneice: roșeață, pustule, chisturi etc. | ① Folosiți produse de curățare blânde și evitați curățarea excesivă sau utilizarea produselor de curățare dure;② Folosiți produse și instrumente de bărbierit delicate pentru a evita bărbieritul excesiv și zgârierea pielii;③ Folosește produse de îngrijire a pielii care nu blochează pielea, cum ar fi loțiuni ușoare și creme hidratante în formă de gel. |
| Piele uscată, barieră cutanată deteriorată | Pe măsură ce îmbătrânim, glandele sebacee devin mai puțin funcționale, ceea ce poate determina pielea să-și piardă bariera protectoare și să tindă să piardă umiditate și să devină uscată. În plus, pielea bărbaților are mai puțini factori naturali de hidratare. | ① Pielea nu are strălucire și luminozitate.② Pielea este aspră și nu este ușoară la atingere.③ Pielea se simte strânsă și inconfortabilă,④ Pielea este predispusă la descuamare. | ① Alegeți un demachiant care nu conține ingrediente dure sau curățare excesivă pentru a evita îndepărtarea prea multă sebum și umiditate de pe piele. ② Alegeți produse de îngrijire a pielii care conțin ingrediente hidratante, cum ar fi acidul hialuronic, glicerina și uleiurile naturale, pentru a ajuta la asigurarea hidratării de care pielea are nevoie. |
| Hiperpigmentare | Activitatea melanocitelor este mai mare la bărbați, ceea ce duce la o sinteză și eliberare crescută de melanină. Reacțiile inflamatorii pot declanșa, de asemenea, hiperpigmentare. | ① Pigmentare neuniformă; ② Pete și pete întunecate.③ Duce la o piele ternă. | ①Creștere solară: Aplicați cremă de protecție solară în mod regulat pentru a preveni deteriorarea cauzată de razele UV. ② Produse de albire: Folosiți produse de îngrijire a pielii care conțin ingrediente de albire, cum ar fi vitamina C, acizi fructiferi, arbutină etc., pentru a ajuta la reducerea hiperpigmentării și a promova uniformitatea tonusului pielii. ③ Peeling chimic: Folosiți agenți de peeling chimic care conțin acizi fructiferi, acid salicilic și alte ingrediente pentru a îndepărta stratul vechi de piele de la suprafața pielii, a promova reînnoirea celulară și a reduce hiperpigmentarea. |
| Îmbătrânirea pielii | Îmbătrânirea pielii masculine este rezultatul interacțiunii dintre încetinirea metabolismului celular, radiațiile UV, radicalii liberi și scăderea androgenilor. | ① Duce la hiperpigmentare și pete pe piele. ②Colagenul și fibrele elastice scad, iar pielea se relaxează.③ Capacitatea de hidratare a pielii slăbește, iar aceasta devine uscată și deshidratată. | ① Alegeți produse de curățare delicate pentru a evita deteriorarea barierei pielii.② Folosește produse de îngrijire a pielii care conțin ingrediente hidratante pentru a ajuta la menținerea umidității în piele. ③ Folosește cremă de protecție solară în mod regulat pentru a reduce efectele fotoîmbătrânirii. ④ Folosește produse de îngrijire a pielii care conțin ingrediente antioxidante pentru a ajuta la combaterea daunelor provocate de radicalii liberi. ⑤ Folosește în mod regulat produse exfoliante blânde pentru a îndepărta keratinocitele îmbătrânite și a promova reînnoirea celulară. |
Bărbații sunt mai predispuși să cumpere un demachiant, un toner și o cremă într-un singur pachet pentru a minimiza bătaia de cap a cumpărării și utilizării lor. Produsele care pot îndeplini funcții multiple și rolurile mai multor categorii în același timp vor atrage atenția și favoarea bărbaților, iar chiar și produsele multifuncționale pentru bărbați, care se extind la machiaj și îngrijire personală, vor atrage, de asemenea, atenția bărbaților. Consumatorii de sex masculin au o atitudine foarte diferită față de cumpărături față de femei, preferând să privească direct rezultatele și valoarea achizițiilor lor. Estee Lauder a lansat o linie de produse de îngrijire a pielii special concepută pentru nevoile pielii bărbaților, Clinique for Men; Lancôme a lansat un brand specializat de îngrijire a pielii pentru bărbați, Lancôme Men, care a fost bine primit de piață. Lancôme a lansat un brand specializat de îngrijire a pielii pentru bărbați, „Lancôme Men”, care este destul de popular pe piață.
Produsele de îngrijire a pielii pentru bărbați sunt serios omogenizate, în principal în ceea ce privește îngrijirea de bază a pielii, lipsa unor produse personalizate, diferențiate și alte produse cu eficacitate specială, dar chiar dacă se lansează produse noi cu eficacitate diferită, este dificil să pătrundă în atenția consumatorului în perioada inițială. În acest moment, testul este capacitatea brandului de a inova și capacitățile de marketing ale momentului - pentru a capta consumatorii de sex masculin, acordați cea mai mare importanță „comodității” și „practicității”, lansării unor produse ușor de utilizat și eficiente. Lansarea unor produse ușor de utilizat și puternice nu este, în general, greșită. Pe de altă parte, companiile conexe au nevoie și de marketing de brand și promovare a produselor pentru a-și construi reputația și recomandările prin intermediul rețelelor sociale, astfel încât să poată combate eficient produsele contrafăcute și să mențină securitatea canalelor lor de vânzare. Cel mai important punct este de a oferi clienților o experiență de calitate în vânzări și post-vânzare, reflectând dedicarea brandului față de consumatori, aceasta fiind cea mai bună modalitate de a stabiliza piața.
În viitor, piața de îngrijire a pielii masculine va deveni un nou punct de creștere și un nou progres.
Data publicării: 02 august 2023