Пазар за нега на машка кожа
Пазарот за нега на кожа за мажи продолжува да се загрева, привлекувајќи сè повеќе брендови и потрошувачи да учествуваат. Со порастот на потрошувачката група од Генерацијата Z и промената во ставовите на потрошувачите, машките потрошувачи почнуваат да се стремат кон пософистициран и поквалитетен начин на живот и ја поврзуваат негата на кожата со здравјето, модата и личниот имиџ. Сè повеќе мажи се фокусираат на негата на кожата, номиналната вредност и модата, надевајќи се дека ќе го подобрат и подобрат својот имиџ и самодоверба преку негата на кожата. Во оваа позадина, сè повеќе брендови подлабоко навлегуваат во потребите и интересите на помладата демографија за да ги задоволат потребите на потрошувачите преку иновативни производи, промотивни стратегии и искуства за купување за да постигнат одржлив раст и да бидат во чекор со времето.
Потребата за нега на машката кожа
Постојат полови разлики во кожата кај мажите и жените, а негата на кожата кај мажите треба да се базира на карактеристиките на типот на кожа. Постојат четири вообичаени проблеми со кожата кај мажите: прекумерно производство на масло, сува кожа, хиперпигментација и стареење на кожата.
| Чести проблеми со кожата кај мажите | Физиолошки механизам | Специфичности | Интервенција и грижа |
| Прекумерно производство на масло од кожа, акни | Преактивните лојни жлезди и андрогените хормони доведуваат до прекумерно производство на масло во машката кожа, што пак води до затнати фоликули на влакната. Бактериите се посклони кон размножување во фоликули затнати со масло, што доведува до воспаление и формирање на акни. | ① Сјаен, масен изглед на кожата, особено во Т-зоната.② Акни (затворени или отворени мозолчиња) или бели точки.③ Лезии од акни: црвенило, пустули, цисти итн. | ① Користете нежни средства за чистење и избегнувајте прекумерно чистење или употреба на груби средства за чистење;② Користете нежни производи и алатки за бричење за да избегнете прекумерно бричење и гребење на кожата;③ Користете производи за нега на кожата кои не ја затнуваат кожата, како што се лесни лосиони и хидратантни гелови. |
| Сува кожа, оштетена кожна бариера | Како што старееме, лојните жлезди стануваат помалку функционални, што може да предизвика кожата да ја изгуби својата заштитна бариера и има тенденција да губи влага и да стане сува. Покрај тоа, машката кожа има помалку природни хидратантни фактори. | ① Кожата нема сјај и светлина.② Кожата е груба и не е лесна на допир.③ Кожата е затегната и непријатна,④ Кожата е склона кон лупење. | ① Изберете средство за чистење кое не содржи груби состојки или прекумерно чистење за да избегнете отстранување на премногу маснотии и влага од кожата. ② Изберете производи за нега на кожа кои содржат хидратантни состојки како што се хијалуронска киселина, глицерин и природни масла за да ѝ помогнат на кожата да ја добие потребната влажност. |
| Хиперпигментација | Активноста на меланоцитите е поголема кај мажите, што доведува до зголемена синтеза и ослободување на меланин. Воспалителните реакции исто така можат да предизвикаат хиперпигментација. | ① Нерамномерна пигментација; ② Темни дамки и дамки.③ Доведува до без сјај на кожата. | ①Крема за сончање: Редовно нанесувајте крема за сончање за да спречите оштетување од УВ зрачење. ② Производи за осветлување: Користете производи за нега на кожата што содржат состојки за избелување, како што се витамин Ц, кисели овошни киселини, арбутин итн., за да помогнете во намалувањето на хиперпигментацијата и да се постигне рамномерен тен. ③ Хемиски пилинг: Користете хемиски средства за пилинг што содржат овошни киселини, салицилна киселина и други состојки за да го отстраните стариот слој на кожата на површината на кожата, да го поттикнете обновувањето на клетките и да ја намалите хиперпигментацијата. |
| Стареење на кожата | Стареењето на кожата кај мажите е резултат на интеракцијата на забавување на клеточниот метаболизам, УВ зрачењето, слободните радикали и намалувањето на андрогените. | ① Доведува до хиперпигментација и појава на дамки на кожата. ② Колагенот и еластичните влакна се намалуваат и кожата опушта.③ Навлажнувачката способност на кожата се намалува и таа станува сува и дехидрирана. | ① Изберете нежни производи за чистење за да избегнете оштетување на бариерата на кожата.② Користете производи за нега на кожата кои содржат хидратантни состојки за да помогнат во задржувањето на влагата во кожата. ③ Редовно користете крема за сончање за да ги намалите ефектите од фотостареењето. ④ Користете производи за нега на кожата кои содржат антиоксидантни состојки за да помогнат во борбата против оштетувањето од слободните радикали. ⑤ Редовно користете нежни ексфолијативни производи за отстранување на старите кератиноцити и поттикнување на обновувањето на клетките. |
Мажите се посклони да купат средство за чистење, тоник и крем во едно пакување за да го минимизираат маката при нивното купување и користење. Производите што можат да постигнат повеќе функции и да ги исполнат улогите на повеќе категории истовремено ќе го привлечат вниманието и наклонетоста на мажите, па дури и мултифункционалните машки производи што се протегаат на шминката и личната нега, исто така, ќе го привлечат вниманието на мажите. Машките потрошувачи имаат многу поинаков став кон купувањето од жените, претпочитајќи директно да ги гледаат резултатите и вредноста на нивните купувања. Estee Lauder лансираше линија производи за нега на кожа специјално дизајнирана за потребите на машката кожа, Clinique for Men; Lancôme лансираше специјализиран бренд за нега на кожа за мажи, Lancôme Men, кој беше добро прифатен од пазарот. Lancôme лансираше специјализиран бренд за нега на кожа за мажи „Lancôme Men“, кој е доста популарен на пазарот.
Производите за нега на машка кожа се сериозно хомогенизирани, главно за основна нега на кожата, недостатокот на персонализирани, диференцирани и други производи со посебна ефикасност, но дури и ако се лансираат нови производи со различна ефикасност, тешко е да се влезе кај потрошувачот во почетниот период. Во овој момент, тестот е способноста на брендот за иновации и маркетиншките способности на моментот - да се зграпчат машките потрошувачи, придавајќи најголемо значење на „погодноста“ и „практичноста“, лансирањето на едноставни за употреба, ефикасност. Лансирањето на лесни за употреба и моќни производи генерално не е погрешно. Од друга страна, поврзаните компании исто така имаат потреба од маркетинг на брендот и промоција на производи за да изградат репутација на брендот и усна промоција преку социјалните медиуми, за да можат ефикасно да се борат против фалсификуваните производи и да ја одржат безбедноста на нивните продажни канали. Најкритичната точка е да им се обезбеди на клиентите квалитетно искуство во продажбата и постпродажбата, што ја одразува посветеноста на брендот кон потрошувачите, што е најдобриот начин за стабилизирање на пазарот.
Во иднина, пазарот за нега на машка кожа ќе стане нова точка на раст и пробив.
Време на објавување: 02.08.2023