Тржиште за негу мушке коже
Тржиште мушке неге коже наставља да се загрева, привлачећи све више брендова и потрошача да учествују.Са успоном групе потрошача генерације З и променом у ставовима потрошача, мушки потрошачи почињу да воде софистициранији и квалитетнији начин живота и повезују негу коже са здрављем, модом и личним имиџом.Све више и више мушкараца се фокусира на негу коже, номиналну вредност и моду, надајући се да ће побољшати и побољшати свој имиџ и самопоуздање кроз негу коже.У том контексту, све више и више брендова копа дубље у потребе и интересе млађе демографске групе како би задовољили потребе потрошача кроз иновативне производе, промотивне стратегије и искуства куповине како би постигли одрживи раст и ишли у корак са временом.
Потреба за негом мушке коже
Постоје полне разлике у мушкој и женској кожи, а нега мушке коже треба да се заснива на карактеристикама типа коже.Постоје четири уобичајена проблема са кожом код мушкараца: прекомерно стварање масноће, сува кожа, хиперпигментација и старење коже.
| Уобичајени проблеми са кожом код мушкараца | Физиолошки механизам | Специфичности | Интервенција и нега |
| Прекомерна производња уља на кожи, акне | Претерано активне лојне жлезде и андрогени хормони доводе до прекомерне производње уља у мушкој кожи, што заузврат доводи до зачепљења фоликула длаке.Већа је вероватноћа да ће се бактерије размножавати у фоликулима зачепљеним уљем, што доводи до упале и стварања акни. | ①Сјајни, масни изглед коже, посебно у Т-зони.② Акне (затворене или отворене бубуљице) или беле тачке.③Лезије акни: црвенило, пустуле, цисте итд. | ① Користите нежна средства за чишћење и избегавајте претерано чишћење или употребу оштрих производа за чишћење;② Користите производе за нежно бријање и алате за бријање да бисте избегли прекомерно бријање и гребање коже;③ Користите производе за негу коже који не зачепљују, као што су лагани лосиони и хидратантни гелови. |
| Сува кожа, оштећена кожна баријера | Како старимо, лојне жлезде постају мање функционалне, што може довести до тога да кожа изгуби заштитну баријеру и има тенденцију да губи влагу и постане сува.Поред тога, мушка кожа има мање природних хидратантних фактора. | ① Кожи недостаје сјај и сјај.② Кожа је груба и није лагана на додир.③ Кожа је затегнута и непријатна,④ Кожа је склона љуштењу. | ① Изаберите средство за чишћење које не садржи грубе састојке или претерано чишћење како бисте избегли уклањање превише уља и влаге са коже.② Бирајте производе за негу коже који садрже хидратантне састојке као што су хијалуронска киселина, глицерин и природна уља како би помогли кожи да обезбеди влагу која јој је потребна. |
| Хиперпигментација | Активност меланоцита је већа код мушкараца, што доводи до повећане синтезе и ослобађања меланина.Инфламаторне реакције такође могу изазвати хиперпигментацију | ① Неуједначена пигментација; ② Тамне мрље и мрље.③ Доводи до досадне коже. | ①Крема за сунчање: Редовно наносите крему за сунчање да бисте спречили оштећења од УВ зрачења.② Производи за посветљивање: Користите производе за негу коже који садрже састојке за избељивање, као што су витамин Ц, киселе воћне киселине, арбутин, итд., како бисте смањили хиперпигментацију и унапредили уједначен тон коже.③ Хемијски пилинг: Користите хемијске агенсе за пилинг који садрже воћне киселине, салицилну киселину и друге састојке да бисте уклонили стари слој коже на површини коже, промовисали обнављање ћелија и смањили хиперпигментацију. |
| Старење коже | Старење мушке коже је резултат интеракције успоравања ћелијског метаболизма, УВ зрачења, слободних радикала и опадања андрогена. | ① Доводи до хиперпигментације и флека на кожи.②Колагенска и еластична влакна се смањују, а кожа опушта.③ Способност хидратације коже слаби и она постаје сува и дехидрирана. | ① Бирајте нежне производе за чишћење како бисте избегли оштећење баријере коже.② Користите производе за негу коже који садрже хидратантне састојке који помажу у задржавању влаге у кожи.③ Редовно користите крему за сунчање да бисте смањили ефекте фотостарења.④Користите производе за негу коже који садрже антиоксидативне састојке како бисте помогли у борби против оштећења слободних радикала.⑤ Редовно користите производе за нежни пилинг да бисте уклонили остареле кератиноците и промовисали обнављање ћелија. |
Мушкарци ће вероватније купити средство за чишћење, тоник и крему у једном паковању како би умањили муке око куповине и употребе.Производи који могу да остваре више функција и истовремено испуњавају улоге више категорија привући ће мушку пажњу и наклоност, а чак и мушки мултифункционални производи који се протежу на траке за шминку и личну негу такође ће привући мушку пажњу.Мушки потрошачи имају сасвим другачији став према куповини од жена, радије гледају директно на резултате и вредност својих куповина.Естее Лаудер је лансирала линију производа за негу коже посебно дизајнирану за потребе мушке коже, Цлиникуе фор Мен;Ланцоме је лансирао специјализовани бренд за негу мушке коже, Ланцоме Мен, који је добро прихваћен на тржишту.Ланцоме је лансирао специјализовани бренд за негу мушке коже "Ланцоме Мен", који је прилично популаран на тржишту.
Производи за негу мушке коже су озбиљно хомогенизовани, углавном на основну негу коже, недостатак персонализованих, диференцираних и других производа посебне ефикасности, али чак и ако се лансирају нови производи различите ефикасности, тешко је ући код потрошача у почетном периоду.У овом тренутку, тест је способност бренда да иновира и маркетиншке могућности раскрснице - да се заузме мушки потрошачи придају највећи значај "погодности" и "практичности", лансирање једноставног за употребу, ефикасност Лансирање лаког -за употребу и моћни производи генерално није погрешно.С друге стране, сродним компанијама је такође потребан маркетинг бренда и промоција производа како би изградили репутацију бренда и преношење од уста до уста путем друштвених медија, тако да могу ефикасно да се боре против фалсификованих производа и одржавају сигурност својих продајних канала.Најкритичнија тачка је пружити купцима квалитетно искуство у продаји и постпродаји, одражавајући посвећеност бренда потрошачима, што је најбољи начин да се стабилизује тржиште.
У будућности ће тржиште неге мушке коже постати нова тачка раста и пробој.
Време поста: 02.08.2023