Тржиште за негу мушке коже

Тржиште мушке неге коже наставља да расте, привлачећи све више брендова и потрошача да учествују. Са порастом потрошачке групе Генерације З и променом ставова потрошача, мушки потрошачи почињу да теже софистициранијем и квалитетнијем начину живота и повезују негу коже са здрављем, модом и личним имиџом. Све више мушкараца се фокусира на негу коже, вредност лица и моду, надајући се да ће побољшати и унапредити свој имиџ и самопоуздање кроз негу коже. У том контексту, све више брендова дубље истражује потребе и интересовања млађе демографске групе како би задовољили потребе потрошача кроз иновативне производе, промотивне стратегије и искуства куповине, с циљем постизања одрживог раста и праћења времена.

Потреба за негом мушке коже

Постоје разлике између полова у кожи мушкараца и жена, а нега мушке коже треба да се заснива на карактеристикама типа коже. Постоје четири уобичајена проблема са кожом код мушкараца: прекомерна производња себума, сува кожа, хиперпигментација и старење коже.

Уобичајени проблеми са кожом код мушкараца	Физиолошки механизам	Специфичности	Интервенција и нега
Прекомерна производња кожне масноће, акне	Преактивне лојне жлезде и андрогени хормони доводе до прекомерне производње уља у мушкој кожи, што заузврат доводи до зачепљења фоликула длаке. Бактерије се већа вероватноћа размножавања у фоликулима зачепљеним уљем, што доводи до упале и стварања акни.	①Сјајни, масни изглед коже, посебно у Т-зони.② Акне (затворене или отворене бубуљице) или беле митесере.③Лезије од акни: црвенило, пустуле, цисте итд.	① Користите благе производе за чишћење и избегавајте прекомерно чишћење или употребу јаких производа за чишћење;② Користите нежне производе и алате за бријање како бисте избегли прекомерно бријање и гребање коже;③ Користите производе за негу коже који не зачепљују кожу, као што су лагани лосиони и хидратантни гелови.
Сува кожа, оштећена кожна баријера	Како старимо, лојне жлезде постају мање функционалне, што може довести до тога да кожа изгуби своју заштитну баријеру и има тенденцију да губи влагу и постане сува. Поред тога, мушка кожа има мање природних фактора хидратације.	① Кожи недостаје сјај и светлина.② Кожа је груба и није лагана на додир.③ Кожа је затегнута и непријатна,4 Кожа је склона љуштењу.	① Изаберите средство за чишћење које не садржи агресивне састојке или прекомерно чишћење како бисте избегли уклањање превише уља и влаге са коже. ② Изаберите производе за негу коже који садрже хидратантне састојке као што су хијалуронска киселина, глицерин и природна уља како би се кожи обезбедила потребна влага.
Хиперпигментација	Активност меланоцита је већа код мушкараца, што доводи до повећане синтезе и ослобађања меланина. Упалне реакције такође могу изазвати хиперпигментацију.	① Неуједначена пигментација; ② Тамне мрље и флеке.③ Доводи до тупе коже.	①Крема за сунчање: Редовно наносите крему за сунчање како бисте спречили оштећења од УВ зрачења. ② Производи за посветљивање: Користите производе за негу коже који садрже састојке за избељивање, као што су витамин Ц, киселе воћне киселине, арбутин итд., како бисте смањили хиперпигментацију и уједначили тен. ③ Хемијски пилинг: Користите хемијске пилинге који садрже воћне киселине, салицилну киселину и друге састојке како бисте уклонили стари слој коже на површини, подстакли обнављање ћелија и смањили хиперпигментацију.
Старење коже	Старење мушке коже је резултат интеракције успоравања ћелијског метаболизма, УВ зрачења, слободних радикала и смањења андрогена.	① Доводи до хиперпигментације и флека на кожи. ②Колаген и еластична влакна се смањују и кожа се опушта.③ Способност хидратације коже слаби и она постаје сува и дехидрирана.	① Изаберите нежне производе за чишћење како бисте избегли оштећење кожне баријере.② Користите производе за негу коже који садрже хидратантне састојке како бисте задржали влагу у кожи. ③Редовно користите крему за сунчање како бисте смањили ефекте фотостарења. ④Користите производе за негу коже који садрже антиоксидативне састојке како бисте се борили против оштећења изазваних слободним радикалима. ⑤ Редовно користите нежне производе за пилинг како бисте уклонили остареле кератиноците и подстакли обнављање ћелија.

Мушкарци су склонији да купе средство за чишћење, тоник и крему у једном паковању како би смањили муку око куповине и коришћења. Производи који могу да постигну више функција и испуне улоге више категорија истовремено привући ће пажњу и наклоност мушкараца, па чак и мушки мултифункционални производи који се протежу на линије шминке и личне неге такође ће привући пажњу мушкараца. Мушки потрошачи имају веома другачији став према куповини од жена, више волећи да директно гледају на резултате и вредност својих куповина. Есте Лаудер је лансирала линију производа за негу коже посебно дизајнирану за потребе мушке коже, Clinique for Men; Ланком је лансирао специјализовани бренд за негу мушке коже, Lancôme Men, који је добро прихваћен на тржишту. Ланком је лансирао специјализовани бренд за негу мушке коже „Lancôme Men“, који је прилично популаран на тржишту.

Мушки производи за негу коже су озбиљно хомогенизовани, углавном на основну негу коже, недостају персонализовани, диференцирани и други производи са посебном ефикасношћу, али чак и ако се лансирају нови производи са различитом ефикасношћу, тешко је ући до потрошача у почетном периоду. У овом тренутку, тест је способност бренда да иновира и маркетиншке способности у овом тренутку - да би се освојили мушки потрошачи, највећи значај придају „практичности“ и „практичности“, лансирање једноставности за употребу и ефикасности. Лансирање производа који су једноставни за употребу и моћни генерално није погрешно. С друге стране, повезаним компанијама је такође потребан маркетинг бренда и промоција производа како би изградиле репутацију бренда и усмену предају путем друштвених медија, како би могле ефикасно да се боре против фалсификованих производа и одржавају безбедност својих продајних канала. Најважнија тачка је да се купцима пружи квалитетно искуство у продаји и постпродаји, што одражава посвећеност бренда потрошачима, што је најбољи начин за стабилизацију тржишта.

У будућности, тржиште мушке неге коже постаће нова тачка раста и пробој.

Време објаве: 02.08.2023.