Рынак мужчынскай скуры
Рынак мужчынскіх сродкаў па догляду за скурай працягвае набіраць абароты, прыцягваючы ўсё больш брэндаў і спажыўцоў. З ростам пакалення Z і зменай стаўлення спажыўцоў, мужчыны-спажыўцы пачынаюць весці больш вытанчаны і якасны лад жыцця і асацыююць догляд за скурай са здароўем, модай і асабістым іміджам. Усё больш мужчын засяроджваюцца на догляду за скурай, яе кошту і модзе, спадзеючыся палепшыць і павысіць свой імідж і ўпэўненасць у сабе з дапамогай догляду за скурай. На гэтым фоне ўсё больш брэндаў усё глыбей вывучаюць патрэбы і інтарэсы маладой дэмаграфічнай групы, каб задаволіць патрэбы спажыўцоў з дапамогай інавацыйных прадуктаў, рэкламных стратэгій і вопыту пакупак, каб дасягнуць устойлівага росту і ісці ў нагу з часам.
Неабходнасць догляду за мужчынскай скурай
Існуюць гендэрныя адрозненні ў сыходзе скуры мужчын і жанчын, і догляд за скурай мужчын павінен грунтавацца на характарыстыках тыпу скуры. Існуюць чатыры распаўсюджаныя праблемы са скурай у мужчын: празмерная выпрацоўка скурнага сала, сухасць скуры, гіперпігментацыя і старэнне скуры.
| Распаўсюджаныя праблемы са скурай у мужчын | Фізіялагічны механізм | Асаблівасці | Умяшанне і догляд |
| Залішняя выпрацоўка скурнага сала, вугры | Гіперактыўнасць сальных залоз і андрагенных гармонаў прыводзіць да празмернай выпрацоўкі скурнага сала ў мужчынскай скуры, што, у сваю чаргу, прыводзіць да закаркавання валасяных фалікулаў. Бактэрыі часцей размнажаюцца ў закаркаваных сальным салам фалікулах, што прыводзіць да запалення і ўтварэння вугроў. | ①Бліскучая, тлустая скура, асабліва ў Т-зоне.② Вугры (закрытыя або адкрытыя вугры) або белыя вугры.③Вугровыя паражэнні: пачырваненне, пустулы, кісты і г.д. | ① Выкарыстоўвайце мяккія ачышчальныя сродкі і пазбягайце празмернага ачышчэння або выкарыстання агрэсіўных ачышчальных сродкаў;② Выкарыстоўвайце мяккія сродкі і прылады для галення, каб пазбегнуць празмернага галення і падрапання скуры;③ Выкарыстоўвайце сродкі па догляду за скурай, якія не засмечваюць скуру, такія як лёгкія ласьёны і ўвільгатняючыя гелі. |
| Сухая скура, пашкоджаны скурны бар'ер | З узростам функцыянальнасць сальных залоз зніжаецца, што можа прывесці да страты ахоўнага бар'ера скуры, яе высыхання і сухасці. Акрамя таго, мужчынская скура мае менш натуральных ўвільгатняючых фактараў. | ① Скура страціла бляск і яркасць.② Скура шурпатая і не лёгкая навобмацак.③ Скура адчуваецца сцягнутай і непрыемнай,④ Скура схільная да лушчэння. | ① Выбірайце ачышчальны сродак, які не ўтрымлівае агрэсіўных інгрэдыентаў або празмернага ачышчэння, каб пазбегнуць выдалення занадта вялікай колькасці тлушчу і вільгаці са скуры. ② Выбірайце сродкі па догляду за скурай, якія ўтрымліваюць ўвільгатняючыя інгрэдыенты, такія як гіалуронавая кіслата, гліцэрын і натуральныя алеі, каб дапамагчы забяспечыць скуру неабходнай вільгаццю. |
| Гіперпігментацыя | Актыўнасць меланацытаў вышэйшая ў мужчын, што прыводзіць да павелічэння сінтэзу і вызвалення меланіну. Запаленчыя рэакцыі таксама могуць справакаваць гіперпігментацыю. | ① Нераўнамерная пігментацыя; ② Цёмныя плямы і лускавінкі.③ Прыводзіць да цьмянасці скуры. | ①Сонцаахоўны крэм: рэгулярна выкарыстоўвайце сонцаахоўны крэм, каб прадухіліць пашкоджанне ад ультрафіялетавага выпраменьвання. ② Сродкі для адбельвання: выкарыстоўвайце сродкі па догляду за скурай, якія змяшчаюць адбельваючыя інгрэдыенты, такія як вітамін С, кіслыя фруктовыя кіслоты, арбуцін і г.д., каб дапамагчы паменшыць гіперпігментацыю і выраўнаваць тон скуры. ③ Хімічны пілінг: выкарыстоўвайце сродкі для хімічнага пілінгу, якія змяшчаюць фруктовыя кіслоты, саліцылавую кіслату і іншыя інгрэдыенты, каб выдаліць стары пласт скуры на паверхні, спрыяць абнаўленню клетак і паменшыць гіперпігментацыю. |
| Старэнне скуры | Старэнне мужчынскай скуры з'яўляецца вынікам узаемадзеяння запаволення клеткавага метабалізму, ультрафіялетавага выпраменьвання, свабодных радыкалаў і зніжэння ўзроўню андрагенаў. | ① Прыводзіць да гіперпігментацыі і плям на скуры. ②Калагенавыя і эластычныя валокны памяншаюцца, і скура становіцца друзлай.③ Здольнасць скуры ўвільгатняць слабее, і яна становіцца сухой і абязводжанай. | ① Выбірайце мяккія ачышчальныя сродкі, каб не пашкодзіць скурны бар'ер.② Выкарыстоўвайце сродкі па догляду за скурай, якія змяшчаюць ўвільгатняючыя інгрэдыенты, каб дапамагчы ўтрымаць вільгаць у скуры. ③ Рэгулярна выкарыстоўвайце сонцаахоўны крэм, каб паменшыць наступствы фотастарэння. ④ Выкарыстоўвайце сродкі па догляду за скурай, якія змяшчаюць антыаксідантныя інгрэдыенты, каб дапамагчы змагацца з пашкоджаннем свабоднымі радыкаламі. ⑤ Рэгулярна выкарыстоўвайце мяккія адлушчвальныя сродкі, каб выдаліць састарэлыя кератынацыты і спрыяць абнаўленню клетак. |
Мужчыны часцей купляюць ачышчальны сродак, танік і крэм у адной упакоўцы, каб мінімізаваць клопаты з іх купляй і выкарыстаннем. Прадукты, якія могуць выконваць некалькі функцый і ролі некалькіх катэгорый адначасова, прыцягнуць увагу і прыхільнасць мужчын, і нават мужчынскія шматфункцыянальныя прадукты, якія ахопліваюць касметыку і сродкі асабістай гігіены, таксама прыцягнуць увагу мужчын. Спажыўцы-мужчыны маюць зусім іншае стаўленне да пакупак, чым жанчыны, аддаючы перавагу непасрэдна глядзець на вынік і каштоўнасць сваіх пакупак. Estee Lauder выпусціла лінейку прадуктаў па догляду за скурай, спецыяльна распрацаваную для патрэб мужчынскай скуры, Clinique for Men; Lancôme выпусціў спецыялізаваны брэнд па догляду за скурай для мужчын Lancôme Men, які быў добра ўспрыняты рынкам. Lancôme выпусціў спецыялізаваны брэнд па догляду за скурай для мужчын "Lancôme Men", які карыстаецца вялікай папулярнасцю на рынку.
Сродкі па догляду за скурай для мужчын сур'ёзна аднародныя, у асноўным да базавага догляду за скурай, адсутнасць персаналізаваных, дыферэнцыраваных і іншых спецыяльных эфектыўных прадуктаў, але нават пры запуску новых прадуктаў з рознай эфектыўнасцю, цяжка заваяваць спажыўца ў пачатковы перыяд. На гэтым этапе тэстуецца здольнасць брэнда да інавацый і маркетынгавыя магчымасці на стыку - каб захапіць мужчын, спажыўцы надаюць найбольшае значэнне "зручнасці" і "практычнасці", запуск простых у выкарыстанні і эфектыўнасці. Запуск простых у выкарыстанні і магутных прадуктаў, як правіла, не памыляецца. З іншага боку, звязаныя кампаніі таксама маюць патрэбу ў маркетынгу брэнда і прасоўванні прадукцыі, каб стварыць рэпутацыю брэнда і вусную распаўсюджванне інфармацыі праз сацыяльныя сеткі, каб яны маглі эфектыўна змагацца з падробленымі прадуктамі і падтрымліваць бяспеку сваіх каналаў продажаў. Найбольш важным момантам з'яўляецца забеспячэнне кліентаў якасным вопытам продажаў і пасляпродажнага абслугоўвання, што адлюстроўвае адданасць брэнда спажыўцам, што з'яўляецца найлепшым спосабам стабілізацыі рынку.
У будучыні рынак сродкаў па догляду за мужчынскай скурай стане новай кропкай росту і прарыву.
Час публікацыі: 02 жніўня 2023 г.