Kişi Dəri Baxımı Bazarı
Kişilərin dəriyə qulluq məhsulları bazarı qızışmaqda davam edir və getdikcə daha çox brend və istehlakçını iştirak etməyə cəlb edir. Z nəsli istehlakçı qrupunun yüksəlişi və istehlakçı münasibətlərinin dəyişməsi ilə kişi istehlakçılar daha mürəkkəb və yüksək keyfiyyətli həyat tərzi sürməyə və dəriyə qulluqu sağlamlıq, moda və şəxsi imiclə əlaqələndirməyə başlayırlar. Getdikcə daha çox kişi dəriyə qulluq, üz dəyəri və modaya diqqət yetirir, dəriyə qulluq vasitəsilə imiclərini və özünəinamlarını yaxşılaşdırmağa və artırmağa ümid edir. Bu fonda getdikcə daha çox brend davamlı böyüməyə nail olmaq və zamanla ayaqlaşmaq üçün innovativ məhsullar, təşviqat strategiyaları və alış-veriş təcrübələri vasitəsilə istehlakçı ehtiyaclarını ödəmək üçün gənc demoqrafik qrupun ehtiyaclarını və maraqlarını daha dərindən araşdırır.
Kişi Dəri Baxımına Ehtiyac
Kişi və qadın dərisində gender fərqləri mövcuddur və kişilərin dəriyə qulluqu dəri tipinin xüsusiyyətlərinə əsaslanmalıdır. Kişilərdə dörd ümumi dəri problemi var: həddindən artıq yağ istehsalı, quru dəri, hiperpiqmentasiya və dərinin qocalması.
| Kişilərdə Ümumi Dəri Problemləri | Fizioloji mexanizm | Xüsusiyyətlər | Müdaxilə və qayğı |
| Həddindən artıq dəri yağı istehsalı, sızanaqlar | Həddindən artıq aktiv yağ vəziləri və androgen hormonları kişi dərisində həddindən artıq yağ istehsalına səbəb olur ki, bu da öz növbəsində tük follikullarının tıxanmasına səbəb olur. Bakteriyaların yağla tıxanmış follikullarda çoxalması daha çox ehtimal olunur və bu da iltihaba və sızanaqların əmələ gəlməsinə səbəb olur. | ①Dərinin, xüsusən də T zonasında parlaq, yağlı görünüşü.2. Sızanaqlar (qapalı və ya açıq sızanaqlar) və ya ağ nöqtələr.③Sızanaq lezyonları: qızartı, püstüllər, kistalar və s. | ① Zərif təmizləyici məhsullardan istifadə edin və həddindən artıq təmizləmədən və ya sərt təmizləyici məhsullardan istifadə etməkdən çəkinin;② Həddindən artıq təraş etməmək və dərinizi qaşımamaq üçün yumşaq təraş məhsulları və təraş alətlərindən istifadə edin;③ Yüngül losyonlar və gel nəmləndiricilər kimi tıxanmayan dəri baxımı məhsullarından istifadə edin. |
| Quru dəri, zədələnmiş dəri baryeri | Yaşlandıqca yağ vəziləri daha az funksiyalı olur və bu da dərinin qoruyucu baryerini itirməsinə, nəm itirməsinə və qurumasına səbəb ola bilər. Bundan əlavə, kişilərin dərisində daha az təbii nəmləndirici amillər var. | ① Dəridə parıltı və parlaqlıq yoxdur.② Dəri kobuddur və toxunduqda yüngül hiss olunmur.③ Dəri sıx və narahat hiss olunur,④ Dəri soyulmağa meyllidir. | ① Dəridən həddindən artıq yağ və nəm çıxarmamaq üçün sərt tərkibli və ya həddindən artıq təmizləyici olmayan təmizləyici seçin. ② Dəriyə lazımi nəmliyi təmin etməyə kömək edən hialuron turşusu, qliserin və təbii yağlar kimi nəmləndirici maddələr olan dəriyə qulluq məhsulları seçin. |
| Hiperpiqmentasiya | Kişilərdə melanosit aktivliyi daha yüksəkdir və bu da melanin sintezinin və ifrazının artmasına səbəb olur. İltihabi reaksiyalar da hiperpiqmentasiyaya səbəb ola bilər. | ① Qeyri-bərabər piqmentasiya; ② Tünd ləkələr və ləkələr.③ Dərinin solğunlaşmasına səbəb olur. | ①Günəşdən qoruyucu krem: UB zədələnməsinin qarşısını almaq üçün müntəzəm olaraq günəşdən qoruyucu krem çəkin. ② Ağardıcı məhsullar: Hiperpiqmentasiyanı azaltmağa və dəri tonunu bərabərləşdirməyə kömək etmək üçün C vitamini, turşu meyvə turşuları, arbutin və s. kimi ağardıcı maddələr olan dəriyə qulluq məhsullarından istifadə edin. ③ Kimyəvi pilinq: Dərinin səthindəki köhnə dəri təbəqəsini təmizləmək, hüceyrələrin yenilənməsini təşviq etmək və hiperpiqmentasiyanı azaltmaq üçün meyvə turşuları, salisil turşusu və digər maddələr olan kimyəvi pilinq vasitələrindən istifadə edin. |
| Dərinin qocalması | Kişi dərisinin qocalması, hüceyrə metabolizmasının yavaşlaması, UB şüalanması, sərbəst radikallar və azalan androgenlərin qarşılıqlı təsirinin nəticəsidir. | ① Hiperpiqmentasiyaya və dəri ləkələrinə səbəb olur. ②Kollagen və elastik liflər azalır və dəri boşalır.③ Dərinin nəmləndirmə qabiliyyəti zəifləyir və quruyur və susuzlaşır. | ① Dəri baryerinə zərər verməmək üçün zərif təmizləyici məhsullar seçin.② Dəridə nəm saxlamağa kömək edən nəmləndirici maddələr olan dəriyə qulluq məhsullarından istifadə edin. ③Fotoqaşlanmanın təsirlərini azaltmaq üçün müntəzəm olaraq günəşdən qoruyucu kremdən istifadə edin. ④Sərbəst radikalların zərərinə qarşı mübarizə aparmaq üçün antioksidant maddələr olan dəriyə qulluq məhsullarından istifadə edin. ⑤ Yaşlanmış keratinositləri təmizləmək və hüceyrələrin yenilənməsini təşviq etmək üçün müntəzəm olaraq yumşaq pilinq məhsullarından istifadə edin. |
Kişilər təmizləyici, tonik və krem almaq və istifadə etmək çətinliyini minimuma endirmək üçün onları bir paketdə almağa daha çox meyllidirlər. Birdən çox funksiyanı yerinə yetirə bilən və eyni anda birdən çox kateqoriyanın rolunu yerinə yetirə bilən məhsullar kişilərin diqqətini və rəğbətini cəlb edəcək, hətta makiyaj və şəxsi qulluq sahələrinə qədər uzanan kişilərin çoxfunksiyalı məhsulları da kişilərin diqqətini cəlb edəcək. Kişi istehlakçıları qadınlardan fərqli olaraq alış-verişə çox fərqli yanaşırlar və alış-verişlərinin nəticələrinə və dəyərinə birbaşa baxmağa üstünlük verirlər. Estee Lauder, kişilərin dəri ehtiyacları üçün xüsusi olaraq hazırlanmış dəriyə qulluq məhsulu xəttini, Clinique for Men-i təqdim etdi; Lancôme, bazar tərəfindən yaxşı qarşılanan ixtisaslaşmış kişi dəriyə qulluq markası Lancôme Men-i təqdim etdi. Lancôme, bazarda olduqca populyar olan ixtisaslaşmış kişi dəriyə qulluq markası "Lancôme Men"-i təqdim etdi.
Kişilər üçün dəriyə qulluq məhsulları, əsasən əsas dəriyə qulluq, fərdiləşdirilmiş, fərqləndirilmiş və digər xüsusi effektivlik məhsullarının olmaması səbəbindən ciddi şəkildə homogenləşdirilib, lakin fərqli effektivliyə malik yeni məhsulların satışa çıxarılması belə, ilkin dövrdə istehlakçıya daxil olmaq çətindir. Bu mərhələdə əsas məsələ brendin innovasiya qabiliyyəti və marketinq imkanlarının ələ keçirilməsidir - kişi istehlakçıları ən çox "rahatlıq" və "praktikliyə", istifadəsinin sadəliyinə və effektivliyinə əhəmiyyət verirlər. İstifadəsi asan və güclü məhsulların satışa çıxarılması ümumiyyətlə səhv deyil. Digər tərəfdən, əlaqəli şirkətlər də brend nüfuzunu və sosial media vasitəsilə ağızdan-ağıza yayılmasını təmin etmək üçün brend marketinqinə və məhsul təşviqinə ehtiyac duyurlar ki, saxta məhsullarla effektiv şəkildə mübarizə apara və satış kanallarının təhlükəsizliyini qoruya bilsinlər. Ən vacib məqam, müştərilərə brendin istehlakçılara sadiqliyini əks etdirən satış və satış sonrası keyfiyyətli təcrübə təqdim etməkdir ki, bu da bazarı sabitləşdirməyin ən yaxşı yoludur.
Gələcəkdə kişi dərisinə qulluq bazarı yeni bir böyümə nöqtəsi və irəliləyiş nöqtəsinə çevriləcək.
Yazı vaxtı: 02 Avqust 2023