Mercat de la cura de la pell masculina
El mercat de la cura de la pell masculina continua escalfant-se, atraient cada cop més marques i consumidors. Amb l'auge del grup de consumidors de la Generació Z i el canvi d'actitud dels consumidors, els consumidors masculins comencen a perseguir un estil de vida més sofisticat i d'alta qualitat i associen la cura de la pell amb la salut, la moda i la imatge personal. Cada cop més homes se centren en la cura de la pell, el valor facial i la moda, amb l'esperança de millorar i realçar la seva imatge i autoconfiança a través de la cura de la pell. En aquest context, cada cop més marques aprofundeixen en les necessitats i els interessos del públic més jove per satisfer les necessitats dels consumidors a través de productes innovadors, estratègies promocionals i experiències de compra per aconseguir un creixement sostenible i mantenir-se al dia.
La necessitat de cura de la pell masculina
Hi ha diferències de gènere en la pell dels homes i les dones, i la cura de la pell dels homes s'ha de basar en les característiques del tipus de pell. Hi ha quatre problemes comuns de la pell dels homes: producció excessiva de greix, pell seca, hiperpigmentació i envelliment de la pell.
| Problemes comuns de la pell en els homes | Mecanisme fisiològic | Especificitats | Intervenció i atenció |
| Producció excessiva de greix a la pell, acne | Les glàndules sebàcies hiperactives i les hormones androgèniques provoquen una producció excessiva de sebum a la pell masculina, que al seu torn provoca l'obstrucció dels fol·licles pilosos. És més probable que els bacteris proliferin en els fol·licles obstruïts per sebum, cosa que provoca inflamació i formació d'acne. | ①Aspecte brillant i greixós de la pell, especialment a la zona T.② Acne (grans tancats o oberts) o punts blancs.③Lesions de l'acne: enrogiment, pústules, quists, etc. | ① Utilitzeu productes de neteja suaus i eviteu netejar en excés o utilitzar productes de neteja agressius;② Utilitzeu productes i eines d'afaitar suaus per evitar afaitar-vos massa i ratllar-vos la pell;③ Utilitzeu productes per a la cura de la pell que no obstrueixin, com ara locions lleugeres i cremes hidratants en gel. |
| Pell seca, barrera cutània danyada | A mesura que envellim, les glàndules sebàcies es tornen menys funcionals, cosa que pot fer que la pell perdi la seva barrera protectora i tendeixi a perdre humitat i a assecar-se. A més, la pell dels homes té menys factors hidratants naturals. | ① La pell manca de brillantor i lluminositat.② La pell és aspra i no es nota lleugera al tacte.③ La pell se sent tiranta i incòmoda,④ La pell és propensa a descamar-se. | ① Trieu un netejador que no contingui ingredients agressius ni una neteja excessiva per evitar eliminar massa greix i humitat de la pell. ② Trieu productes per a la cura de la pell que continguin ingredients hidratants com l'àcid hialurònic, la glicerina i olis naturals per ajudar a proporcionar a la pell la hidratació que necessita. |
| Hiperpigmentació | L'activitat dels melanòcits és més alta en els homes, cosa que provoca un augment de la síntesi i l'alliberament de melanina. Les reaccions inflamatòries també poden desencadenar hiperpigmentació. | ① Pigmentació desigual; ② Taques i taques fosques.③ Provoca una pell apagada. | ①Protector solar: apliqueu protector solar regularment per prevenir els danys dels raigs UV. ② Productes aclaridors: utilitzeu productes per a la cura de la pell que continguin ingredients blanquejadors, com ara vitamina C, àcids de fruites, arbutina, etc., per ajudar a reduir la hiperpigmentació i promoure un to uniforme de la pell. ③ Peeling químic: utilitzeu agents de peeling químic que continguin àcids de fruites, àcid salicílic i altres ingredients per eliminar la capa antiga de pell a la superfície de la pell, promoure la renovació cel·lular i reduir la hiperpigmentació. |
| envelliment de la pell | L'envelliment de la pell masculina és el resultat de la interacció de la disminució del metabolisme cel·lular, la radiació UV, els radicals lliures i la disminució dels andrògens. | ① Provoca hiperpigmentació i taques a la pell. ② Disminueixen les fibres de col·lagen i elàstiques i la pell es relaxa.③ La capacitat hidratant de la pell s'afebleix i es torna seca i deshidratada. | ① Trieu productes de neteja suaus per evitar danyar la barrera cutània.② Utilitzeu productes per a la cura de la pell que continguin ingredients hidratants per ajudar a retenir la humitat a la pell. ③ Utilitzeu protector solar regularment per reduir els efectes del fotoenvelliment. ④ Utilitzeu productes per a la cura de la pell que continguin ingredients antioxidants per ajudar a combatre els danys dels radicals lliures. ⑤ Utilitzeu productes exfoliants suaus regularment per eliminar els queratinòcits envellits i promoure la renovació cel·lular. |
Els homes són més propensos a comprar un netejador, un tònic i una crema en un sol paquet per minimitzar les molèsties de comprar-los i utilitzar-los. Els productes que poden aconseguir múltiples funcions i complir els papers de múltiples categories alhora atrauran l'atenció i el favor dels homes, i fins i tot els productes multifuncionals per a homes que s'estenen a les línies de maquillatge i cura personal també atrauran l'atenció dels homes. Els consumidors masculins tenen una actitud molt diferent envers les compres que les dones, i prefereixen mirar directament els resultats i el valor de les seves compres. Estée Lauder ha llançat una línia de productes per a la cura de la pell dissenyada específicament per a les necessitats de la pell dels homes, Clinique for Men; Lancôme ha llançat una marca especialitzada en cura de la pell masculina, Lancôme Men, que ha estat ben rebuda pel mercat. Lancôme ha llançat una marca especialitzada en cura de la pell masculina "Lancôme Men", que és força popular al mercat.
Els productes per a la cura de la pell masculina estan seriosament homogeneïtzats, principalment en la cura bàsica de la pell, la manca de productes personalitzats, diferenciats i altres productes d'eficàcia especial, però fins i tot si es llancen nous productes amb diferent eficàcia, és difícil entrar al consumidor en el període inicial. En aquest punt, la prova és la capacitat d'innovació i les capacitats de màrqueting de la marca en aquest moment: captar els consumidors masculins dóna la màxima importància a la "comoditat" i la "practicalitat", el llançament de productes fàcils d'utilitzar i potents generalment no és erroni. D'altra banda, les empreses relacionades també necessiten màrqueting de marca i promoció de productes per construir la reputació de la marca i el boca-orella a través de les xarxes socials, de manera que puguin combatre eficaçment els productes falsificats i mantenir la seguretat dels seus canals de venda. El punt més crític és proporcionar als clients una experiència de qualitat en vendes i postvenda, reflectint la dedicació de la marca als consumidors, que és la millor manera d'estabilitzar el mercat.
En el futur, el mercat de la cura de la pell masculina es convertirà en un nou punt de creixement i un gran avenç.
Data de publicació: 02-08-2023