Vyrų odos priežiūros rinka

Vyrų odos priežiūros rinka toliau auga, pritraukdama vis daugiau prekių ženklų ir vartotojų. Augant Z kartos vartotojų grupei ir keičiantis vartotojų požiūriui, vyrai vartotojai pradeda gyventi rafinuotesnį ir kokybiškesnį gyvenimo būdą, siedami odos priežiūrą su sveikata, mada ir asmeniniu įvaizdžiu. Vis daugiau vyrų dėmesį skiria odos priežiūrai, išvaizdai ir madai, tikėdamiesi pagerinti savo įvaizdį ir sustiprinti pasitikėjimą savimi odos priežiūros priemonėmis. Atsižvelgiant į tai, vis daugiau prekių ženklų gilinasi į jaunesnės demografinės grupės poreikius ir interesus, kad patenkintų vartotojų poreikius, siūlydami novatoriškus produktus, reklamos strategijas ir apsipirkimo patirtį, siekdami tvaraus augimo ir neatsilikdami nuo laikmečio.

Vyrų odos priežiūros poreikis

Vyrų ir moterų oda skiriasi priklausomai nuo lyčių, todėl vyrų odos priežiūra turi būti pagrįsta odos tipo savybėmis. Yra keturios dažniausios vyrų odos problemos: per didelė riebalų gamyba, sausa oda, hiperpigmentacija ir odos senėjimas.

Dažnos vyrų odos problemos	Fiziologinis mechanizmas	Specifikumai	Intervencija ir priežiūra
Per didelė odos riebalų gamyba, spuogai	Pernelyg aktyvios riebalinės liaukos ir androgeniniai hormonai sukelia per didelę vyrų odos riebalų gamybą, o tai savo ruožtu užsikemša plaukų folikulai. Bakterijos labiau linkusios daugintis riebalais užsikimšusiuose folikuluose, sukeldamos uždegimą ir spuogų susidarymą.	① Blizganti, riebi oda, ypač T zonoje.② Aknė (užsidarę arba atviri spuogai) arba inkštirai.③Spuogų pažeidimai: paraudimas, pustulės, cistos ir kt.	① Naudokite švelnius valymo produktus ir venkite per didelio valymo ar stiprių valymo priemonių naudojimo;② Naudokite švelnius skutimosi produktus ir skutimosi įrankius, kad nenuskustumėte per daug ir nesubraižytumėte odos;③ Naudokite neužkemšančias odos priežiūros priemones, tokias kaip lengvi losjonai ir geliniai drėkinamieji kremai.
Sausa oda, pažeistas odos barjeras	Senstant riebalinės liaukos tampa mažiau funkcionalios, todėl oda gali prarasti apsauginį barjerą, prarasti drėgmę ir išsausėti. Be to, vyrų odoje yra mažiau natūralių drėkinamųjų faktorių.	① Odai trūksta blizgesio ir skaistumo.② Oda šiurkšti ir nejaučiama lengva liečiant.③ Oda jaučiasi tempi ir nepatogiai,④ Oda linkusi luptis.	① Rinkitės valiklį, kuriame nėra agresyvių ingredientų ar kuris per daug valo, kad nepašalintumėte per daug riebalų ir drėgmės iš odos. ② Rinkitės odos priežiūros produktus, kurių sudėtyje yra drėkinamųjų ingredientų, tokių kaip hialurono rūgštis, glicerinas ir natūralūs aliejai, kurie padeda aprūpinti odą reikiama drėgme.
Hiperpigmentacija	Vyrų melanocitų aktyvumas yra didesnis, todėl padidėja melanino sintezė ir išsiskyrimas. Uždegiminės reakcijos taip pat gali sukelti hiperpigmentaciją.	① Netolygi pigmentacija; ② Tamsios dėmės ir spuogeliai.③ Sukelia odos papilkėjimą.	① Apsauginis kremas nuo saulės: reguliariai tepkite apsauginį kremą nuo saulės, kad išvengtumėte UV spindulių daromos žalos. ② Šviesinamieji produktai: naudokite odos priežiūros produktus, kurių sudėtyje yra balinamųjų ingredientų, tokių kaip vitaminas C, rūgštinės vaisių rūgštys, arbutinas ir kt., kad sumažintumėte hiperpigmentaciją ir skatintumėte tolygų odos atspalvį. ③ Cheminis pilingas: naudokite cheminio pilingo priemones, kurių sudėtyje yra vaisių rūgščių, salicilo rūgšties ir kitų ingredientų, kad pašalintumėte seną odos sluoksnį nuo odos paviršiaus, skatintumėte ląstelių atsinaujinimą ir sumažintumėte hiperpigmentaciją.
Odos senėjimas	Vyrų odos senėjimas yra lėtėjančios ląstelių medžiagų apykaitos, UV spindulių, laisvųjų radikalų ir mažėjančio androgenų kiekio sąveikos rezultatas.	① Sukelia hiperpigmentaciją ir odos dėmes. ② Sumažėja kolageno ir elastinių skaidulų, oda suglebsta.③ Odos drėkinimo gebėjimas susilpnėja, ji tampa sausa ir dehidratuota.	① Rinkitės švelnius valymo produktus, kad nepažeistumėte odos barjero.② Naudokite odos priežiūros priemones, kurių sudėtyje yra drėkinamųjų ingredientų, kurie padeda išlaikyti drėgmę odoje. ③ Reguliariai naudokite apsaugos nuo saulės priemones, kad sumažintumėte fotosenėjimo poveikį. ④ Naudokite odos priežiūros priemones, kurių sudėtyje yra antioksidantų, kurie padeda kovoti su laisvųjų radikalų daroma žala. ⑤ Reguliariai naudokite švelnias šveičiamąsias priemones, kad pašalintumėte senstančius keratinocitus ir skatintumėte ląstelių atsinaujinimą.

Vyrai dažniau perka valiklį, toniką ir kremą vienoje pakuotėje, kad sumažintų jų pirkimo ir naudojimo vargą. Produktai, kurie vienu metu gali atlikti kelias funkcijas ir kelių kategorijų vaidmenis, pritrauks vyrų dėmesį ir palankumą, ir net daugiafunkciniai produktai, apimantys makiažo ir asmeninės priežiūros sritis, taip pat pritrauks vyrų dėmesį. Vyrai vartotojai turi labai kitokį požiūrį į apsipirkimą nei moterys, pirmenybę teikdami tiesioginiam savo pirkinių rezultatui ir vertei. „Estee Lauder“ pristatė odos priežiūros produktų liniją, specialiai sukurtą vyrų odos poreikiams, „Clinique for Men“; „Lancôme“ pristatė specializuotą vyrų odos priežiūros prekės ženklą „Lancôme Men“, kuris buvo gerai įvertintas rinkoje. „Lancôme“ pristatė specializuotą vyrų odos priežiūros prekės ženklą „Lancôme Men“, kuris yra gana populiarus rinkoje.

Vyrų odos priežiūros produktai yra labai suvienodinti, daugiausia dėl pagrindinės odos priežiūros, trūksta suasmenintų, diferencijuotų ir kitų specialių veiksmingumo produktų, tačiau net ir pristačius naujus produktus su skirtingu veiksmingumu, sunku patekti pas vartotoją pradiniame etape. Šiuo metu išbandymas yra prekės ženklo gebėjimas diegti naujoves ir rinkodaros pajėgumai – pritraukti vyrus vartotojus, kurie teikia didžiausią reikšmę „patogumui“ ir „praktiškumui“, o paprastų naudoti ir efektyvių produktų pristatymas paprastai nėra blogas. Kita vertus, susijusioms įmonėms taip pat reikia prekės ženklo rinkodaros ir produktų reklamos, kad sukurtų prekės ženklo reputaciją ir skleistų informaciją iš lūpų į lūpas socialinėje žiniasklaidoje, kad jos galėtų veiksmingai kovoti su padirbtais produktais ir išlaikyti savo pardavimo kanalų saugumą. Svarbiausia yra suteikti klientams kokybišką pardavimo ir garantinio aptarnavimo patirtį, atspindinčią prekės ženklo atsidavimą vartotojams, nes tai yra geriausias būdas stabilizuoti rinką.

Ateityje vyrų odos priežiūros rinka taps nauju augimo tašku ir proveržiu.

Įrašo laikas: 2023 m. rugpjūčio 2 d.