Рынок средств по уходу за мужской кожей
Рынок средств по уходу за кожей для мужчин продолжает активно развиваться, привлекая все больше брендов и потребителей. С ростом популярности поколения Z и изменением потребительских предпочтений мужчины начинают стремиться к более изысканному и качественному образу жизни и связывают уход за кожей со здоровьем, модой и личным имиджем. Все больше мужчин уделяют внимание уходу за кожей, внешности и моде, надеясь улучшить свой имидж и повысить самооценку с помощью средств по уходу за кожей. На этом фоне все больше брендов углубляются в потребности и интересы молодого поколения, чтобы удовлетворить потребительские запросы с помощью инновационных продуктов, рекламных стратегий и впечатлений от покупок, обеспечивая устойчивый рост и идя в ногу со временем.
Необходимость ухода за мужской кожей
У мужчин и женщин существуют гендерные различия в состоянии кожи, поэтому уход за мужской кожей должен основываться на особенностях типа кожи. Существует четыре распространенные проблемы кожи у мужчин: избыточное выделение кожного сала, сухость кожи, гиперпигментация и старение кожи.
| Распространенные проблемы с кожей у мужчин | Физиологический механизм | Специфика | Вмешательство и уход |
| Избыточная выработка кожного сала, акне | Чрезмерная активность сальных желез и андрогенных гормонов приводит к избыточной выработке кожного сала у мужчин, что, в свою очередь, вызывает закупорку волосяных фолликулов. В закупоренных фолликулах с большей вероятностью размножаются бактерии, что приводит к воспалению и образованию угревой сыпи. | ①Блестящий, жирный вид кожи, особенно в Т-зоне.② Акне (закрытые или открытые прыщи) или белые угри.③Акне: покраснение, гнойнички, кисты и т. д. | ① Используйте мягкие очищающие средства и избегайте чрезмерного очищения или использования агрессивных очищающих средств;② Используйте мягкие средства и инструменты для бритья, чтобы избежать чрезмерного бритья и царапания кожи;③ Используйте средства по уходу за кожей, не забивающие поры, такие как легкие лосьоны и увлажняющие гели. |
| Сухая кожа, поврежденный кожный барьер | С возрастом функция сальных желез снижается, что приводит к ослаблению защитного барьера кожи, потере влаги и сухости. Кроме того, у мужчин кожа содержит меньше естественных увлажняющих факторов. | ① Кожа лишена блеска и сияния.② Кожа шероховатая и на ощупь не кажется лёгкой.③ Кожа ощущается стянутой и вызывает дискомфорт.④ Кожа склонна к шелушению. | ① Выбирайте очищающее средство, не содержащее агрессивных ингредиентов и не оказывающее чрезмерного очищающего действия, чтобы избежать удаления излишнего количества кожного сала и влаги с кожи. ② Выбирайте средства по уходу за кожей, содержащие увлажняющие ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота, глицерин и натуральные масла, чтобы обеспечить коже необходимое увлажнение. |
| Гиперпигментация | Активность меланоцитов у мужчин выше, что приводит к усиленному синтезу и высвобождению меланина. Воспалительные реакции также могут вызывать гиперпигментацию. | ① Неравномерная пигментация; ② Темные пятна и разводы.③ Приводит к тусклости кожи. | ① Солнцезащитный крем: Регулярно наносите солнцезащитный крем для предотвращения повреждения кожи ультрафиолетовым излучением. ② Осветляющие средства: Используйте средства по уходу за кожей, содержащие отбеливающие ингредиенты, такие как витамин С, кислые фруктовые кислоты, арбутин и др., чтобы уменьшить гиперпигментацию и выровнять тон кожи. ③ Химический пилинг: Используйте химические пилинги, содержащие фруктовые кислоты, салициловую кислоту и другие ингредиенты, чтобы удалить старый слой кожи с поверхности, стимулировать обновление клеток и уменьшить гиперпигментацию. |
| Старение кожи | Старение кожи у мужчин является результатом взаимодействия замедления клеточного метаболизма, ультрафиолетового излучения, свободных радикалов и снижения уровня андрогенов. | ① Приводит к гиперпигментации и появлению пятен на коже. ② Уменьшается количество коллагена и эластических волокон, кожа становится дряблой.③ Способность кожи увлажнять кожу ослабевает, она становится сухой и обезвоженной. | ① Выбирайте мягкие очищающие средства, чтобы избежать повреждения кожного барьера.② Используйте средства по уходу за кожей, содержащие увлажняющие ингредиенты, чтобы помочь сохранить влагу в коже. ③ Регулярно используйте солнцезащитный крем, чтобы уменьшить последствия фотостарения. ④ Используйте средства по уходу за кожей, содержащие антиоксиданты, чтобы помочь бороться с повреждениями, вызванными свободными радикалами. ⑤ Регулярно используйте мягкие отшелушивающие средства для удаления отмерших кератиноцитов и стимулирования обновления клеток. |
Мужчины чаще покупают очищающее средство, тоник и крем в одном наборе, чтобы минимизировать хлопоты по покупке и использованию. Продукты, которые могут выполнять несколько функций и одновременно соответствовать требованиям нескольких категорий, привлекают внимание и популярность мужчин, и даже многофункциональные мужские продукты, включающие в себя макияж и средства личной гигиены, также привлекают внимание мужчин. Мужчины-потребители имеют совершенно иное отношение к покупкам, чем женщины, предпочитая сразу оценивать результаты и ценность своих покупок. Estee Lauder выпустила линию средств по уходу за кожей, специально разработанную для мужских потребностей, Clinique for Men; Lancôme запустила специализированный бренд средств по уходу за кожей для мужчин, Lancôme Men, который был хорошо принят рынком. Lancôme запустила специализированный бренд средств по уходу за кожей для мужчин «Lancôme Men», который пользуется большой популярностью на рынке.
Рынок средств по уходу за кожей для мужчин серьезно гомогенизирован, в основном это базовые средства, отсутствует персонализированный, дифференцированный и другой высокоэффективный уход. Даже запуск новых продуктов с различной эффективностью затрудняет завоевание потребительского рынка на начальном этапе. В этот момент решающее значение имеют способность бренда к инновациям и маркетинговые возможности – чтобы привлечь внимание мужчин, которые придают наибольшее значение «удобству» и «практичности», запуск простых в использовании, эффективных и действенных продуктов, как правило, не является ошибкой. С другой стороны, смежным компаниям также необходимы маркетинг и продвижение продукции для создания репутации бренда и распространения информации через социальные сети, чтобы эффективно бороться с контрафактной продукцией и поддерживать безопасность своих каналов продаж. Наиболее важным моментом является предоставление клиентам качественного обслуживания как в процессе продаж, так и послепродажного обслуживания, что отражает преданность бренда потребителям и является лучшим способом стабилизации рынка.
В будущем рынок средств по уходу за мужской кожей станет новой точкой роста и прорывом.
Дата публикации: 02.08.2023