Пазар за грижа за мъжката кожа

Пазарът на мъжки продукти за грижа за кожата продължава да се разгаря, привличайки все повече марки и потребители. С възхода на потребителската група от поколение Z и промяната в потребителските нагласи, мъжете потребители започват да водят по-изтънчен и висококачествен начин на живот и свързват грижата за кожата със здравето, модата и личния имидж. Все повече мъже се фокусират върху грижата за кожата, нейната стойност и модата, надявайки се да подобрят и подобрят имиджа и самочувствието си чрез грижата за кожата. На този фон все повече марки се задълбочават в нуждите и интересите на по-младата демографска група, за да отговорят на нуждите на потребителите чрез иновативни продукти, промоционални стратегии и преживявания при пазаруване, за да постигнат устойчив растеж и да са в крак с времето.

Необходимостта от грижа за мъжката кожа

Има полови разлики в кожата на мъжете и жените, а грижата за мъжката кожа трябва да се основава на характеристиките на типа кожа. Има четири често срещани кожни проблема при мъжете: прекомерно производство на себум, суха кожа, хиперпигментация и стареене на кожата.

Често срещани кожни проблеми при мъжете	Физиологичен механизъм	Специфики	Интервенция и грижи
Прекомерно производство на кожен себум, акне	Свръхактивните мастни жлези и андрогенните хормони водят до прекомерно производство на себум в мъжката кожа, което от своя страна води до запушени космени фоликули. Бактериите са по-склонни да се размножават в запушените с себум фоликули, което води до възпаление и образуване на акне.	①Лъскава, мазна кожа, особено в Т-зоната.② Акне (затворени или отворени пъпки) или бели точки.③Акнетични лезии: зачервяване, пустули, кисти и др.	① Използвайте нежни почистващи продукти и избягвайте прекомерно почистване или употребата на агресивни почистващи продукти;② Използвайте нежни продукти и инструменти за бръснене, за да избегнете прекомерно бръснене и надраскване на кожата;③ Използвайте продукти за грижа за кожата, които не запушват кожата, като леки лосиони и гел овлажнители.
Суха кожа, увредена кожна бариера	С напредване на възрастта мастните жлези стават по-малко функционални, което може да доведе до загуба на защитната бариера на кожата и склонност към загуба на влага и изсушаване. Освен това, мъжката кожа има по-малко естествени хидратиращи фактори.	① Кожата е лишена от блясък и яркост.② Кожата е груба и не е лека на допир.③ Кожата се усеща опъната и неприятна,④ Кожата е склонна към лющене.	① Изберете почистващ препарат, който не съдържа агресивни съставки или прекомерно почистване, за да избегнете премахването на твърде много омазняване и влага от кожата. ② Изберете продукти за грижа за кожата, които съдържат хидратиращи съставки като хиалуронова киселина, глицерин и натурални масла, за да осигурят на кожата необходимата ѝ влага.
Хиперпигментация	Меланоцитната активност е по-висока при мъжете, което води до повишен синтез и освобождаване на меланин. Възпалителните реакции също могат да предизвикат хиперпигментация.	① Неравномерна пигментация; ② Тъмни петна и петна.③ Води до матова кожа.	①Слънцезащитен крем: Нанасяйте слънцезащитен крем редовно, за да предотвратите увреждане от UV лъчите. ② Изсветляващи продукти: Използвайте продукти за грижа за кожата, съдържащи избелващи съставки, като витамин C, плодови киселини, арбутин и др., за да намалите хиперпигментацията и да изравните тена на кожата. ③ Химически пилинг: Използвайте химически пилинг агенти, съдържащи плодови киселини, салицилова киселина и други съставки, за да премахнете стария кожен слой на повърхността на кожата, да насърчите обновяването на клетките и да намалите хиперпигментацията.
Стареене на кожата	Стареенето на мъжката кожа е резултат от взаимодействието на забавяне на клетъчния метаболизъм, UV радиация, свободни радикали и намаляващи андрогени.	① Води до хиперпигментация и кожни петна. ②Колагеновите и еластичните влакна намаляват и кожата се отпуска.③ Хидратиращата способност на кожата отслабва и тя става суха и дехидратирана.	① Избирайте нежни почистващи продукти, за да избегнете увреждане на кожната бариера.② Използвайте продукти за грижа за кожата, които съдържат хидратиращи съставки, за да задържат влагата в кожата. ③ Използвайте редовно слънцезащитен крем, за да намалите ефектите от фотостареенето. ④ Използвайте продукти за грижа за кожата, които съдържат антиоксидантни съставки, за да се борите с увреждането от свободните радикали. ⑤ Използвайте редовно нежни ексфолиращи продукти, за да премахнете старите кератиноцити и да насърчите обновяването на клетките.

Мъжете са по-склонни да купуват почистващ продукт, тоник и крем в един пакет, за да сведат до минимум неудобството от покупката и употребата им. Продукти, които могат да постигнат множество функции и да изпълняват ролите на множество категории едновременно, ще привлекат вниманието и благоволението на мъжете, а дори и мъжките многофункционални продукти, които се простират до линиите грим и лична хигиена, също ще привлекат вниманието на мъжете. Мъжете потребители имат много различно отношение към пазаруването от жените, предпочитайки да гледат директно на резултатите и стойността на своите покупки. Estee Lauder пуснаха продуктова линия за грижа за кожата, специално разработена за нуждите на мъжката кожа, Clinique for Men; Lancôme пуснаха специализирана марка за мъжка грижа за кожата, Lancôme Men, която беше добре приета от пазара. Lancôme пуснаха специализирана марка за мъжка грижа за кожата "Lancôme Men", която е доста популярна на пазара.

Продуктите за грижа за кожата за мъжете са сериозно хомогенизирани, главно до основна грижа за кожата, липсата на персонализирани, диференцирани и други продукти със специална ефикасност, но дори и при пускането на нови продукти с различна ефикасност, е трудно да се навлезе в потребителя в началния период. В този момент тестът е способността на марката да внедрява иновации и маркетинговите възможности на момента - за да се възползват от мъжките потребители, най-голямо значение се отдава на „удобството“ и „практичността“, пускането на пазара на лесни за употреба и ефикасност. Пускането на пазара на лесни за употреба и мощни продукти обикновено не е грешка. От друга страна, свързаните компании също се нуждаят от маркетинг на марката и промотиране на продукти, за да изградят репутация на марката и да я разпространяват от уста на уста чрез социалните медии, така че да могат ефективно да се борят с фалшивите продукти и да поддържат сигурността на своите канали за продажби. Най-важният момент е да се осигури на клиентите качествено изживяване в продажбите и следпродажбеното обслужване, отразяващо отдадеността на марката на потребителите, което е най-добрият начин за стабилизиране на пазара.

В бъдеще пазарът на продукти за грижа за мъжката кожа ще се превърне в нова точка на растеж и пробив.

Време на публикуване: 02.08.2023 г.