Ерлерге арналған тері күтімі нарығы
Ерлерге арналған тері күтімі нарығы қызып, көбірек брендтер мен тұтынушыларды тартуда. Z ұрпағының тұтынушылар тобының өсуімен және тұтынушылардың көзқарастарының өзгеруімен ер тұтынушылар талғампаз және жоғары сапалы өмір салтын ұстана бастайды және тері күтімін денсаулықпен, сәнмен және жеке имиджбен байланыстырады. Барған сайын көп ер адамдар тері күтіміне, бет-әлпетке және сәнге назар аударып, тері күтімі арқылы өздерінің имиджі мен өзіне деген сенімділігін жақсартуға және арттыруға үміттенеді. Осыған байланысты, барған сайын көп брендтер тұрақты өсуге қол жеткізу және заман ағымына ілесу үшін инновациялық өнімдер, жарнамалық стратегиялар және сауда тәжірибелері арқылы тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін жас демографиялық топтың қажеттіліктері мен мүдделерін тереңірек зерттеп жатыр.
Ерлерге арналған тері күтіміне қажеттілік
Ерлер мен әйелдер терісінде жыныстық айырмашылықтар бар, және ерлердің терісіне күтім жасау тері түрінің ерекшеліктеріне негізделуі керек. Ерлерде төрт кең таралған тері проблемасы бар: майдың шамадан тыс өндірілуі, терінің құрғауы, гиперпигментация және терінің қартаюы.
| Ерлердегі жиі кездесетін тері проблемалары | Физиологиялық механизм | Ерекшеліктері | Араласу және күтім |
| Тері майының шамадан тыс өндірілуі, безеу | Май бездерінің және андрогендік гормондардың шамадан тыс белсенділігі ерлердің терісінде майдың шамадан тыс өндірілуіне әкеледі, бұл өз кезегінде шаш фолликулаларының бітелуіне әкеледі. Бактериялардың маймен бітеліп қалған фолликулаларда көбеюі ықтимал, бұл қабыну мен безеудің пайда болуына әкеледі. | ①Терінің, әсіресе Т-аймағындағы жылтыр, майлы көрінісі.2 Безеулер (жабық немесе ашық безеулер) немесе ақ нүктелер.③ Безеу зақымданулары: қызару, пустулалар, кисталар және т.б. | ① Жұмсақ тазалау құралдарын қолданыңыз және шамадан тыс тазалаудан немесе қатты тазалау құралдарын пайдаланудан аулақ болыңыз;② Теріңізді шамадан тыс қырып, тырнап алмау үшін жұмсақ қырыну құралдары мен қырыну құралдарын пайдаланыңыз;③ Жеңіл лосьондар мен гельді ылғалдандырғыштар сияқты тері күтімі құралдарын қолданыңыз. |
| Құрғақ тері, зақымдалған тері тосқауылы | Жас ұлғайған сайын май бездерінің қызметі төмендейді, бұл терінің қорғаныс тосқауылын жоғалтуына және ылғалды жоғалтып, құрғауына әкелуі мүмкін. Сонымен қатар, ерлердің терісінде табиғи ылғалдандыратын факторлар аз болады. | ① Тері жылтырлығы мен жарқырауы жоқ.② Терісі кедір-бұдыр және ұстағанда жеңіл сезілмейді.③ Тері тартылып, жайсыздық сезінеді,④ Тері қабыршақтануға бейім. | ① Теріден тым көп май мен ылғалды кетірмеу үшін құрамында агрессивті ингредиенттер немесе шамадан тыс тазартқыштар жоқ тазартқышты таңдаңыз. ② Теріні қажетті ылғалмен қамтамасыз етуге көмектесетін гиалурон қышқылы, глицерин және табиғи майлар сияқты ылғалдандыратын ингредиенттері бар тері күтімі өнімдерін таңдаңыз. |
| Гиперпигментация | Ерлерде меланоциттердің белсенділігі жоғары, бұл меланин синтезі мен бөлінуінің жоғарылауына әкеледі. Қабыну реакциялары гиперпигментацияны да тудыруы мүмкін. | ① Біркелкі емес пигментация; ② Қара дақтар мен дақтар.③ Терінің күңгірттенуіне әкеледі. | ①Күннен қорғайтын крем: УК сәулесінің әсерінен қорғану үшін күннен қорғайтын кремді үнемі жағыңыз. ② Ағартатын өнімдер: Гиперпигментацияны азайтуға және терінің түсін біркелкі етуге көмектесу үшін құрамында С дәрумені, қышқыл жеміс қышқылдары, арбутин және т.б. бар ағартатын ингредиенттері бар тері күтімі өнімдерін қолданыңыз. ③ Химиялық пилинг: Тері бетіндегі ескі тері қабатын кетіру, жасушалардың жаңаруын ынталандыру және гиперпигментацияны азайту үшін құрамында жеміс қышқылдары, салицил қышқылы және басқа ингредиенттері бар химиялық пилинг агенттерін қолданыңыз. |
| Терінің қартаюы | Ерлер терісінің қартаюы жасушалық метаболизмнің баяулауының, ультракүлгін сәулеленудің, бос радикалдардың және андрогендердің төмендеуінің өзара әрекеттесуінің нәтижесі болып табылады. | ① Гиперпигментация мен тері дақтарының пайда болуына әкеледі. ②Коллаген мен серпімді талшықтар азайып, тері босаңсыйды.③ Терінің ылғалдандыру қабілеті әлсірейді, ол құрғап, сусызданады. | ① Тері тосқауылына зақым келтірмеу үшін жұмсақ тазартқыш құралдарды таңдаңыз.② Терідегі ылғалды сақтауға көмектесетін ылғалдандыратын ингредиенттері бар тері күтімі құралдарын қолданыңыз. ③Фотографиялық қартаюдың әсерін азайту үшін күннен қорғайтын кремді үнемі қолданыңыз. ④Еркін радикалдардың зақымдануымен күресуге көмектесетін антиоксидантты ингредиенттері бар тері күтімі құралдарын қолданыңыз. ⑤ Қартайған кератиноциттерді кетіру және жасушалардың жаңаруын ынталандыру үшін жұмсақ пилинг құралдарын үнемі қолданыңыз. |
Ер адамдар тазалағышты, тоникті және кремді сатып алу және пайдалану қиындықтарын азайту үшін оларды бір қаптамада сатып алуға бейім. Бірнеше функцияны орындай алатын және бір уақытта бірнеше санаттың рөлін атқара алатын өнімдер ерлердің назарын аударады, тіпті макияж бен жеке күтімге дейінгі көп функциялы ерлердің өнімдері де ерлердің назарын аударады. Ер тұтынушылардың саудаға деген көзқарасы әйелдерге қарағанда мүлдем басқаша, олар сатып алуларының нәтижелері мен құнына тікелей қарауды жөн көреді. Estee Lauder ерлердің тері қажеттіліктері үшін арнайы жасалған Clinique for Men тері күтімі өнімдерінің желісін шығарды; Lancôme нарықта жақсы бағаланған Lancôme Men ерлерге арналған мамандандырылған тері күтімі брендін шығарды. Lancôme нарықта өте танымал «Lancôme Men» ерлерге арналған мамандандырылған тері күтімі брендін шығарды.
Ерлерге арналған тері күтімі өнімдері негізінен негізгі тері күтіміне, жекелендірілген, сараланған және басқа да арнайы тиімділік өнімдерінің болмауына байланысты гомогенделген, бірақ тиімділігі әртүрлі жаңа өнімдер шығарылса да, бастапқы кезеңде тұтынушыға ену қиын. Бұл кезде брендтің инновациялық қабілеттері мен маркетингтік мүмкіндіктері сынақтан өтеді - ер тұтынушылар «ыңғайлылыққа» және «практикалыққа», пайдалануға оңай және тиімділікке баса назар аударады. Пайдалануға оңай және қуатты өнімдерді шығару әдетте қате емес. Екінші жағынан, тиісті компаниялар брендтің беделін қалыптастыру және әлеуметтік желілер арқылы ауызша тарату үшін бренд маркетингі мен өнімді насихаттауды қажет етеді, осылайша олар жалған өнімдермен тиімді күресіп, сату арналарының қауіпсіздігін сақтай алады. Ең маңызды мәселе - тұтынушыларға сату және сатудан кейінгі сапалы тәжірибе беру, брендтің тұтынушыларға деген адалдығын көрсету, бұл нарықты тұрақтандырудың ең жақсы жолы.
Болашақта ерлерге арналған тері күтімі нарығы жаңа өсу нүктесі мен серпіліске айналады.
Жарияланған уақыты: 2023 жылғы 2 тамыз