Trh so starostlivosťou o mužskú pleť
Trh s pánskou starostlivosťou o pleť sa neustále rozbieha a priťahuje čoraz viac značiek a spotrebiteľov. S nástupom spotrebiteľskej skupiny Generácie Z a zmenou postojov spotrebiteľov sa mužskí spotrebitelia začínajú usilovať o sofistikovanejší a kvalitnejší životný štýl a spájajú starostlivosť o pleť so zdravím, módou a osobným imidžom. Čoraz viac mužov sa zameriava na starostlivosť o pleť, jej hodnotu a módu v nádeji, že si prostredníctvom starostlivosti o pleť zlepšia a posilnia svoj imidž a sebavedomie. V tejto súvislosti sa čoraz viac značiek hlbšie zaoberá potrebami a záujmami mladšej demografickej skupiny, aby uspokojili potreby spotrebiteľov prostredníctvom inovatívnych produktov, propagačných stratégií a nákupných zážitkov s cieľom dosiahnuť udržateľný rast a držať krok s dobou.
Potreba starostlivosti o mužskú pleť
Existujú rozdiely medzi pohlaviami v pokožke mužov a žien a starostlivosť o mužskú pleť musí byť založená na charakteristikách typu pleti. Existujú štyri bežné kožné problémy u mužov: nadmerná tvorba mazu, suchá pokožka, hyperpigmentácia a starnutie pleti.
| Bežné kožné problémy u mužov | Fyziologický mechanizmus | Špecifiká | Intervencia a starostlivosť |
| Nadmerná tvorba kožného mazu, akné | Nadmerne aktívne mazové žľazy a androgénne hormóny vedú k nadmernej produkcii mazu v mužskej pokožke, čo následne vedie k upchatiu vlasových folikulov. Baktérie sa s väčšou pravdepodobnosťou množia vo folikuloch upchatých mazom, čo vedie k zápalu a tvorbe akné. | ①Lesklý, mastný vzhľad pokožky, najmä v T-zóne.② Akné (uzavreté alebo otvorené pupienky) alebo biele bodky.③Akné lézie: začervenanie, pľuzgiere, cysty atď. | ① Používajte jemné čistiace prostriedky a vyhýbajte sa nadmernému čisteniu alebo používaniu agresívnych čistiacich prostriedkov;② Používajte jemné holiace produkty a holiace nástroje, aby ste predišli nadmernému holeniu a poškriabaniu pokožky;③ Používajte produkty starostlivosti o pleť, ktoré neupchávajú pokožku, ako sú ľahké pleťové vody a gélové hydratačné krémy. |
| Suchá pokožka, poškodená kožná bariéra | S pribúdajúcim vekom sa mazové žľazy stávajú menej funkčnými, čo môže spôsobiť, že pokožka stráca svoju ochrannú bariéru a má tendenciu strácať vlhkosť a stáva sa suchou. Okrem toho má mužská pokožka menej prirodzených hydratačných faktorov. | ① Pokožke chýba lesk a jas.② Pokožka je drsná a na dotyk nie je ľahká.③ Pokožka je napätá a nepríjemná,④ Pokožka má sklon k olupovaniu. | ① Vyberte si čistiaci prostriedok, ktorý neobsahuje agresívne zložky ani nadmerné čistenie, aby ste predišli odstráneniu príliš veľkého množstva oleja a vlhkosti z pokožky. ② Vyberte si produkty starostlivosti o pleť, ktoré obsahujú hydratačné zložky, ako je kyselina hyalurónová, glycerín a prírodné oleje, ktoré pomáhajú pokožke dodať potrebnú vlhkosť. |
| Hyperpigmentácia | Aktivita melanocytov je u mužov vyššia, čo vedie k zvýšenej syntéze a uvoľňovaniu melanínu. Zápalové reakcie môžu tiež spustiť hyperpigmentáciu. | ① Nerovnomerná pigmentácia; ② Tmavé škvrny a fľaky.③ Vedie k matnej pokožke. | ①Opaľovací krém: Pravidelne používajte opaľovací krém, aby ste predišli poškodeniu UV žiarením. ② Zosvetľujúce produkty: Používajte produkty starostlivosti o pleť obsahujúce bieliace zložky, ako je vitamín C, kyslé ovocné kyseliny, arbutín atď., ktoré pomáhajú redukovať hyperpigmentáciu a podporiť rovnomerný tón pleti. ③ Chemický peeling: Používajte chemické peelingové prípravky obsahujúce ovocné kyseliny, kyselinu salicylovú a ďalšie zložky na odstránenie starej vrstvy pokožky na povrchu, podporujú obnovu buniek a redukujú hyperpigmentáciu. |
| Starnutie pokožky | Starnutie mužskej pokožky je výsledkom interakcie spomalenia bunkového metabolizmu, UV žiarenia, voľných radikálov a klesajúcich androgénov. | ① Vedie k hyperpigmentácii a kožným škvrnám. ② Kolagénové a elastické vlákna ubúdajú a pokožka ochabuje.③ Hydratačná schopnosť pokožky sa oslabuje a stáva sa suchou a dehydratovanou. | ① Vyberajte si jemné čistiace produkty, aby ste predišli poškodeniu kožnej bariéry.② Používajte produkty starostlivosti o pleť, ktoré obsahujú hydratačné zložky, ktoré pomáhajú udržiavať vlhkosť v pokožke. ③Pravidelne používajte opaľovací krém, aby ste znížili účinky fotostarnutia. ④Používajte produkty starostlivosti o pleť, ktoré obsahujú antioxidačné zložky, ktoré pomáhajú bojovať proti poškodeniu voľnými radikálmi. ⑤ Pravidelne používajte jemné exfoliačné produkty na odstránenie starnúcich keratinocytov a podporu obnovy buniek. |
Muži si s väčšou pravdepodobnosťou kúpia čistiaci prostriedok, tonikum a krém v jednom balení, aby minimalizovali starosti s ich nákupom a používaním. Produkty, ktoré dokážu plniť viacero funkcií a úlohy viacerých kategórií súčasne, pritiahnu mužskú pozornosť a priazeň, a dokonca aj pánske multifunkčné produkty, ktoré siahajú aj po línii make-upu a osobnej starostlivosti, tiež pritiahnu mužskú pozornosť. Mužskí spotrebitelia majú k nakupovaniu veľmi odlišný postoj ako ženy a radšej sa priamo pozerajú na výsledky a hodnotu svojich nákupov. Estée Lauder uviedla na trh produktovú radu starostlivosti o pleť špeciálne navrhnutú pre potreby mužskej pleti s názvom Clinique for Men; Lancôme uviedol na trh špecializovanú značku pánskej starostlivosti o pleť Lancôme Men, ktorá sa na trhu stretla s dobrým prijatím. Lancôme uviedol na trh špecializovanú značku pánskej starostlivosti o pleť „Lancôme Men“, ktorá je na trhu pomerne populárna.
Produkty starostlivosti o pleť pre mužov sú výrazne homogenizované, najmä pokiaľ ide o základnú starostlivosť o pleť, chýbajú im personalizované, diferencované a iné špeciálne účinné produkty, ale aj keď sa na trh uvádzajú nové produkty s rôznou účinnosťou, je ťažké v počiatočnom období osloviť spotrebiteľa. V tomto bode je testom schopnosť značky inovovať a marketingové schopnosti daného momentu - aby si získali mužských spotrebiteľov, najväčší dôraz sa kladie na „pohodlie“ a „praktickosť“, pričom uvedenie na trh jednoduchých na používanie a účinnosti nie je vo všeobecnosti chybou. Na druhej strane, aj súvisiace spoločnosti potrebujú marketing značky a propagáciu produktov, aby si vybudovali reputáciu značky a ústne šírenie informácií prostredníctvom sociálnych médií, aby mohli účinne bojovať proti falšovaným výrobkom a udržiavať bezpečnosť svojich predajných kanálov. Najdôležitejším bodom je poskytnúť zákazníkom kvalitné skúsenosti v oblasti predaja a popredajného servisu, ktoré odrážajú oddanosť značky spotrebiteľom, čo je najlepší spôsob, ako stabilizovať trh.
V budúcnosti sa trh so starostlivosťou o mužskú pleť stane novým bodom rastu a prielomom.
Čas uverejnenia: 2. augusta 2023