Marked for hudpleje til mænd
Markedet for hudpleje til mænd fortsætter med at blive varmere op, hvilket tiltrækker flere og flere brands og forbrugere til at deltage. Med fremkomsten af Generation Z-forbrugergruppen og skiftet i forbrugernes holdninger begynder mandlige forbrugere at forfølge en mere sofistikeret og højkvalitetslivsstil og forbinder hudpleje med sundhed, mode og personligt image. Flere og flere mænd fokuserer på hudpleje, ansigtsværdi og mode i håb om at forbedre og styrke deres image og selvtillid gennem hudpleje. På denne baggrund dykker flere og flere brands dybere ned i den yngre demografiske befolknings behov og interesser for at imødekomme forbrugernes behov gennem innovative produkter, salgsfremmende strategier og shoppingoplevelser for at opnå bæredygtig vækst og holde trit med tiden.
Behovet for hudpleje til mænd
Der er kønsforskelle i mænds og kvinders hud, og mænds hudpleje skal være baseret på hudtypens karakteristika. Der er fire almindelige hudproblemer for mænd: overdreven olieproduktion, tør hud, hyperpigmentering og hudens ældning.
| Almindelige hudproblemer hos mænd | Fysiologisk mekanisme | Specifikationer | Intervention og pleje |
| Overdreven produktion af hudolie, akne | Overaktive oliekirtler og androgene hormoner fører til overdreven olieproduktion i mandlig hud, hvilket igen fører til tilstoppede hårsække. Bakterier er mere tilbøjelige til at formere sig i olietilstoppede hårsække, hvilket fører til betændelse og aknedannelse. | ①Skinnende, fedtet udseende af huden, især i T-zonen.② Akne (lukkede eller åbne bumser) eller hvide pletter.③Aknelæsioner: rødme, pustler, cyster osv. | ① Brug skånsomme renseprodukter og undgå overrensning eller brug af skrappe renseprodukter;② Brug skånsomme barberingsprodukter og barberingsredskaber for at undgå overbarbering og at ridse din hud;③ Brug ikke-tilstoppende hudplejeprodukter såsom lette lotions og gel-fugtighedscremer. |
| Tør hud, beskadiget hudbarriere | Med alderen bliver talgkirtlerne mindre funktionelle, hvilket kan få huden til at miste sin beskyttende barriere og have tendens til at miste fugt og blive tør. Derudover har mænds hud færre naturlige fugtgivende faktorer. | ① Huden mangler glans og klarhed.② Huden er ru og føles ikke let at røre ved.③ Huden føles stram og ubehagelig,④ Huden er tilbøjelig til at skalle. | ① Vælg en renseprodukt, der ikke indeholder skrappe ingredienser eller overrensning for at undgå at fjerne for meget olie og fugt fra huden. ② Vælg hudplejeprodukter, der indeholder fugtgivende ingredienser såsom hyaluronsyre, glycerin og naturlige olier, der hjælper med at give huden den fugt, den har brug for. |
| Hyperpigmentering | Melanocytaktiviteten er højere hos mænd, hvilket fører til øget melaninsyntese og -frigivelse. Inflammatoriske reaktioner kan også udløse hyperpigmentering. | ① Ujævn pigmentering; ② Mørke pletter og skjolder.③ Fører til mat hud. | ①Solcreme: Påfør solcreme regelmæssigt for at forhindre UV-skader. ② Lysnende produkter: Brug hudplejeprodukter, der indeholder hvidtnende ingredienser, såsom C-vitamin, sure frugtsyrer, arbutin osv., for at reducere hyperpigmentering og fremme en jævn hudtone. ③ Kemisk peeling: Brug kemiske peelingmidler, der indeholder frugtsyrer, salicylsyre og andre ingredienser, for at fjerne det gamle hudlag på hudoverfladen, fremme cellefornyelsen og reducere hyperpigmentering. |
| Hudens ældning | Aldring af mænds hud er et resultat af interaktionen mellem langsommere cellestofskifte, UV-stråling, frie radikaler og faldende androgener. | ① Fører til hyperpigmentering og pletter på huden. ② Kollagen og elastiske fibre mindskes, og huden bliver slapere.③ Hudens fugtighedsgivende evne svækkes, og den bliver tør og dehydreret. | ① Vælg skånsomme renseprodukter for at undgå at beskadige hudbarrieren.② Brug hudplejeprodukter, der indeholder fugtgivende ingredienser, for at hjælpe med at holde på fugten i huden. ③ Brug solcreme regelmæssigt for at reducere virkningerne af fotoældning. ④ Brug hudplejeprodukter, der indeholder antioxidante ingredienser, for at bekæmpe skader fra frie radikaler. ⑤ Brug skånsomme eksfolierende produkter regelmæssigt for at fjerne ældede keratinocytter og fremme cellefornyelsen. |
Mænd er mere tilbøjelige til at købe en renseprodukt, toner og creme i én pakke for at minimere besværet med at købe og bruge dem. Produkter, der kan opnå flere funktioner og opfylde rollerne i flere kategorier på samme tid, vil tiltrække mænds opmærksomhed og gunst, og selv multifunktionelle produkter til mænd, der strækker sig til makeup og personlig pleje, vil også tiltrække mænds opmærksomhed. Mandlige forbrugere har en meget anderledes holdning til shopping end kvinder og foretrækker at se direkte på resultaterne og værdien af deres køb. Estée Lauder har lanceret en hudplejeproduktlinje, der er specielt designet til mænds hudbehov, Clinique for Men; Lancôme har lanceret et specialiseret hudplejemærke til mænd, Lancôme Men, som er blevet godt modtaget af markedet. Lancôme lancerede et specialiseret hudplejemærke til mænd, "Lancôme Men", som er ret populært på markedet.
Hudplejeprodukter til mænd er stærkt homogeniserede, primært til basal hudpleje, mangel på personlige, differentierede og andre produkter med særlig effekt, men selv med lanceringen af nye produkter med forskellig effekt, er det svært at nå ud til forbrugeren i den indledende periode. På dette tidspunkt er testen brandets evne til at innovere og markedsføringsevner på det aktuelle tidspunkt - for at fange de mandlige forbrugere lægger de største vægt på "bekvemmelighed" og "praktisk anvendelighed", lancering af brugervenlige, effektive produkter. Lanceringen af brugervenlige og effektive produkter er generelt ikke forkert. På den anden side har relaterede virksomheder også brug for brandmarkedsføring og produktpromovering for at opbygge brandomdømme og mund-til-mund-metoden via sociale medier, så de effektivt kan bekæmpe forfalskede produkter og opretholde sikkerheden i deres salgskanaler. Det vigtigste punkt er at give kunderne en kvalitetsoplevelse i salg og eftersalg, der afspejler brandets dedikation til forbrugerne, hvilket er den bedste måde at stabilisere markedet på.
I fremtiden vil markedet for hudpleje til mænd blive et nyt vækstpunkt og gennembrud.
Opslagstidspunkt: 2. august 2023