Markaður fyrir húðvörur fyrir karla
Markaðurinn fyrir húðvörur fyrir karla heldur áfram að hitna og laðar að fleiri og fleiri vörumerki og neytendur til að taka þátt. Með vaxandi fjölda neytendahóps Z-kynslóðarinnar og breytingum á viðhorfum neytenda eru karlkyns neytendur farnir að tileinka sér fágaðri og vandaðri lífsstíl og tengja húðvörur við heilsu, tísku og persónulega ímynd. Fleiri og fleiri karlar einbeita sér að húðvörum, andlitsgildi og tísku, í von um að bæta og efla ímynd sína og sjálfstraust með húðvörum. Í ljósi þessa eru fleiri og fleiri vörumerki að kafa dýpra í þarfir og áhugamál yngri lýðhópsins til að mæta þörfum neytenda með nýstárlegum vörum, kynningaráætlunum og verslunarupplifunum til að ná sjálfbærum vexti og halda í við tímann.
Þörfin fyrir húðumhirðu karla
Kynjamunur er á húð karla og kvenna og húðumhirða karla þarf að byggjast á einkennum húðgerðarinnar. Fjögur algeng húðvandamál hjá körlum eru: of mikil fituframleiðsla, þurr húð, oflitun og öldrun húðar.
| Algeng húðvandamál hjá körlum | Lífeðlisfræðilegur verkunarháttur | Sérkenni | Íhlutun og umönnun |
| Of mikil fituframleiðsla á húð, unglingabólur | Ofvirkar olíukirtlar og andrógenhormón leiða til óhóflegrar olíuframleiðslu í húð karla, sem aftur leiðir til stíflaðra hársekkja. Bakteríur eru líklegri til að fjölga sér í stífluðum hársekkjum, sem leiðir til bólgu og myndunar unglingabólna. | ①Gljáandi, feita ásýnd húðarinnar, sérstaklega á T-svæðinu.② Unglingabólur (lokaðar eða opnar bólur) eða hvítar punktar.③Bólur: roði, bólur, blöðrur o.s.frv. | ① Notið mildar hreinsivörur og forðist ofhreinsun eða notkun sterkra hreinsiefna;② Notið mildar rakvörur og rakáhöld til að forðast ofrakstur og rispur á húðinni;③ Notið húðvörur sem stífla ekki húðina, svo sem léttar húðkrem og rakakrem með gelformi. |
| Þurr húð, skemmd húðvörn | Með aldrinum minnkar virkni fitukirtlanna, sem getur valdið því að húðin missir verndarhjúp sinn og hefur tilhneigingu til að missa raka og verða þurr. Þar að auki hefur húð karla færri náttúrulega rakagefandi þætti. | ① Húðin skortir gljáa og birtu.② Húðin er hrjúf og ekki létt viðkomu.③ Húðin er stíf og óþægileg,④ Húðin er viðkvæm fyrir flögnun. | ① Veldu hreinsiefni sem inniheldur ekki hörð innihaldsefni eða ofhreinsun til að forðast að fjarlægja of mikla fitu og raka úr húðinni. ② Veldu húðvörur sem innihalda rakagefandi innihaldsefni eins og hyaluronic sýru, glýserín og náttúrulegar olíur til að hjálpa húðinni að fá þann raka sem hún þarfnast. |
| Oflitun | Virkni sortufrumna er meiri hjá körlum, sem leiðir til aukinnar melanínmyndunar og losunar. Bólguviðbrögð geta einnig valdið oflitun. | ① Ójöfn litun; ② Dökkir blettir og óhreinindi.③ Leiðir til daufrar húðar. | ①Sólarvörn: Berið reglulega sólarvörn á húðina til að koma í veg fyrir útfjólubláa geislun. ② Lýsingarvörur: Notið húðvörur sem innihalda hvítunarefni, svo sem C-vítamín, súrar ávaxtasýrur, arbútín o.s.frv., til að draga úr oflitun og jafna húðlit. ③ Efnaflögnun: Notið efnaflögnunarefni sem innihalda ávaxtasýrur, salisýlsýru og önnur innihaldsefni til að fjarlægja gamla húðlagið á yfirborði húðarinnar, stuðla að endurnýjun frumna og draga úr oflitun. |
| Öldrun húðarinnar | Öldrun húðar karla er afleiðing af hægari efnaskiptum í frumum, útfjólubláum geislum, sindurefnum og minnkandi magni andrógena. | ① Leiðir til oflitunar og bletta á húð. ②Kollagen og teygjanlegar trefjar minnka og húðin slaknar.③ Rakagefandi hæfni húðarinnar veikist og hún verður þurr og ofþornuð. | ① Veldu mildar hreinsivörur til að forðast að skaða húðhindrana.② Notið húðvörur sem innihalda rakagefandi efni til að hjálpa til við að halda raka í húðinni. ③ Notið sólarvörn reglulega til að draga úr áhrifum ljósöldrunar. ④ Notið húðvörur sem innihalda andoxunarefni til að berjast gegn skemmdum af völdum sindurefna. ⑤ Notið mildar skrúbbvörur reglulega til að fjarlægja aldraðar keratínfrumur og stuðla að endurnýjun frumna. |
Karlar eru líklegri til að kaupa hreinsiefni, andlitsvatn og krem í einum pakka til að lágmarka vesenið við kaup og notkun. Vörur sem geta náð mörgum tilgangi og sinnt hlutverki margra flokka á sama tíma munu vekja athygli og hylli karla, og jafnvel fjölnota vörur fyrir karla sem ná yfir förðunar- og persónulega umhirðu munu einnig vekja athygli karla. Karlkyns neytendur hafa allt aðra afstöðu til innkaupa en konur og kjósa að skoða beint árangur og verðmæti kaupanna. Estee Lauder hefur sett á markað húðvörulínu sem er sérstaklega hönnuð fyrir húðþarfir karla, Clinique for Men; Lancôme hefur sett á markað sérhæft húðvörumerki fyrir karla, Lancôme Men, sem hefur verið vel tekið á markaðnum. Lancôme setti á markað sérhæft húðvörumerki fyrir karla, "Lancôme Men", sem er nokkuð vinsælt á markaðnum.
Húðvörur fyrir karla eru mjög einsleitar, aðallega í grunn húðvörum, skorti á sérsniðnum, aðgreindum og öðrum vörum með sérstökum virkni, en jafnvel þótt nýjar vörur með mismunandi virkni séu settar á markað er erfitt að ná til neytenda á upphafstímabilinu. Á þessum tímapunkti er prófsteinninn á nýsköpunarhæfni vörumerkisins og markaðssetningargetu á þeim tímapunkti - til að ná til karlkyns neytenda leggja mikla áherslu á „þægindi“ og „hagnýtni“, einfaldleika í notkun, virkni. Að setja á markað auðveldar og öflugar vörur er almennt ekki rangt. Á hinn bóginn þurfa tengd fyrirtæki einnig vörumerkjamarkaðssetningu og vörukynningu til að byggja upp orðspor vörumerkisins og munnmæli í gegnum samfélagsmiðla, svo þau geti á áhrifaríkan hátt barist gegn fölsuðum vörum og viðhaldið öryggi sölukerfa sinna. Mikilvægast er að veita viðskiptavinum gæðaupplifun í sölu og eftirsölu, sem endurspeglar hollustu vörumerkisins við neytendur, sem er besta leiðin til að koma á stöðugleika á markaðnum.
Í framtíðinni mun markaðurinn fyrir húðvörur fyrir karla verða nýr vaxtarpunktur og bylting.
Birtingartími: 2. ágúst 2023