Húðvörumarkaður karla
Húðvörumarkaðurinn fyrir karla heldur áfram að hitna og laðar að fleiri og fleiri vörumerki og neytendur til að taka þátt.Með uppgangi kynslóðar Z neytendahópsins og breyttu viðhorfi neytenda eru karlkyns neytendur farnir að stunda flóknari og hágæða lífsstíl og tengja húðvörur við heilsu, tísku og persónulega ímynd.Sífellt fleiri karlar einbeita sér að húðumhirðu, nafnverði og tísku og vonast til að bæta og efla ímynd sína og sjálfstraust með húðumhirðu.Með hliðsjón af þessu eru fleiri og fleiri vörumerki að kafa dýpra í þarfir og hagsmuni yngri lýðhópsins til að mæta þörfum neytenda með nýstárlegum vörum, kynningaraðferðum og verslunarupplifunum til að ná sjálfbærum vexti og fylgjast með tímanum.
Þörfin fyrir húðvörur karla
Kynjamunur er á húð karla og kvenna og þarf húðumhirða karla að taka mið af eiginleikum húðgerðarinnar.Það eru fjögur algeng húðvandamál karla: óhófleg olíuframleiðsla, þurr húð, oflitun og öldrun húðarinnar.
| Algeng húðvandamál hjá körlum | Lífeðlisfræðilegur gangur | Sérkenni | Íhlutun og umönnun |
| Of mikil húðolíuframleiðsla, unglingabólur | Ofvirkir olíukirtlar og andrógenhormón leiða til of mikillar olíuframleiðslu í karlkyns húð, sem aftur leiðir til stíflaðra hársekkja.Bakteríur eru líklegri til að fjölga sér í olíustífluðum eggbúum, sem leiðir til bólgu og bólumyndunar. | ① Glansandi, feita útlit húðarinnar, sérstaklega á T-svæðinu.② Unglingabólur (lokaðar eða opnar bólur) eða hvíthausar.③ Unglingabólur: roði, graftar, blöðrur osfrv. | ① Notaðu mildar hreinsivörur og forðastu ofhreinsun eða að nota sterkar hreinsivörur;② Notaðu mildar rakvörur og rakverkfæri til að forðast ofrakstur og klóra húðina;③ Notaðu húðvörur sem ekki stíflast, eins og létt húðkrem og rakakrem. |
| Þurr húð, skemmd húðhindrun | Eftir því sem við eldumst verða fitukirtlarnir óvirkir, sem getur valdið því að húðin missir hlífðarhindrun sína og hefur tilhneigingu til að missa raka og verða þurr.Að auki hefur karlmannahúð færri náttúrulega rakagefandi þætti. | ① Húðin skortir ljóma og birtu.② Húðin er gróf og finnst hún ekki létt viðkomu.③ Húðin er þétt og óþægileg,④ Húð er viðkvæm fyrir flögnun. | ① Veldu hreinsiefni sem inniheldur ekki sterk efni eða ofhreinsun til að forðast að fjarlægja of mikla olíu og raka úr húðinni.② Veldu húðvörur sem innihalda rakagefandi innihaldsefni eins og hýalúrónsýru, glýserín og náttúrulegar olíur til að veita húðinni þann raka sem hún þarfnast. |
| Oflitarefni | Melanocyte virkni er meiri hjá körlum, sem leiðir til aukinnar melanínmyndunar og losunar.Bólguviðbrögð geta einnig kallað fram oflitarefni | ① Ójöfn litarefni; ② Dökkir blettir og blettir.③ Leiðir til daufrar húðar. | ①Sólarvörn: Berið á sólarvörn reglulega til að koma í veg fyrir útfjólubláa skemmdir.② Lýsingarvörur: Notaðu húðvörur sem innihalda hvítandi innihaldsefni, svo sem C-vítamín, súr ávaxtasýrur, arbútín o.s.frv., til að draga úr oflitun og stuðla að jöfnum húðlit.③ Efnaflögnun: Notaðu efnaflögnunarefni sem innihalda ávaxtasýrur, salisýlsýru og önnur innihaldsefni til að fjarlægja gamla húðlagið á yfirborði húðarinnar, stuðla að endurnýjun frumna og draga úr litarefni. |
| Húð öldrun | Öldrun karlkyns húðar er afleiðing af samspili hægfara frumuefnaskipta, UV geislunar, sindurefna og minnkandi andrógena. | ① Leiðir til oflitunar og húðbletta.②Kollagen og teygjanlegar trefjar minnka og húð slaknar.③ Rakageta húðarinnar veikist og hún verður þurr og þurrkuð. | ① Veldu mildar hreinsivörur til að forðast að skemma húðhindrunina.② Notaðu húðvörur sem innihalda rakagefandi efni til að hjálpa til við að læsa raka í húðinni.③Notaðu sólarvörn reglulega til að draga úr áhrifum ljósöldrunar.④Notaðu húðvörur sem innihalda andoxunarefni til að hjálpa til við að berjast gegn skaða af sindurefnum.⑤ Notaðu mildar flögnunarvörur reglulega til að fjarlægja aldnar keratínfrumur og stuðla að endurnýjun frumna. |
Karlmenn eru líklegri til að kaupa hreinsiefni, andlitsvatn og krem í einum pakka til að lágmarka vandræði við að kaupa og nota þau.Vörur sem geta náð mörgum aðgerðum og gegnt hlutverki margra flokka á sama tíma munu vekja athygli og hylli karla, og jafnvel fjölnota vörur karla sem ná til förðunar- og persónulegrar umönnunar munu einnig vekja athygli karla.Karlkyns neytendur hafa allt annað viðhorf til innkaupa en konur, kjósa að horfa beint á árangur og verðmæti innkaupa sinna.Estee Lauder hefur sett á markað húðvörulínu sem er sérstaklega hönnuð fyrir húðþarfir karla, Clinique for Men;Lancôme hefur sett á markað sérhæft herrahúðvörumerki, Lancôme Men, sem hefur fengið góðar viðtökur á markaðnum.Lancôme setti á markað sérhæft herrahúðvörumerki „Lancôme Men“ sem er nokkuð vinsælt á markaðnum.
Húðvörur fyrir karla eru alvarlega einsleitar, aðallega til grunnhúðumhirðu, skortur á persónulegum, aðgreindum og öðrum sérstökum virknivörum, en jafnvel þó að nýjar vörur með mismunandi virkni séu settar á markað er erfitt að komast inn í neytendur á upphafstímabilinu.Á þessum tímapunkti er prófið hæfni vörumerkisins til nýsköpunar og markaðssetningargetu tímamótanna - til að grípa karlkyns neytendur leggja mesta áherslu á "þægindi" og "hagkvæmni", hleypt af stokkunum einföldum í notkun, skilvirkni. -til notkunar og öflugar vörur er almennt ekki rangt.Á hinn bóginn þurfa tengd fyrirtæki einnig vörumerkjamarkaðssetningu og vörukynningu til að byggja upp orðspor vörumerkja og orð-af-munn í gegnum samfélagsmiðla, svo að þau geti í raun barist gegn fölsuðum vörum og viðhaldið öryggi söluleiða sinna.Mikilvægasti punkturinn er að veita viðskiptavinum góða reynslu í sölu og eftirsölu, sem endurspeglar hollustu vörumerkisins til neytenda, sem er besta leiðin til að koma á stöðugleika á markaðnum.
Í framtíðinni mun karlkyns húðvörumarkaður verða nýr vaxtarpunktur og bylting.
Pósttími: ágúst-02-2023