Trg za moško nego kože
Trg moške nege kože se še naprej segreva in privablja vedno več blagovnih znamk in potrošnikov. Z vzponom generacije Z in spremembo odnosa potrošnikov moški potrošniki začenjajo živeti bolj prefinjen in kakovosten življenjski slog ter nego kože povezujejo z zdravjem, modo in osebno podobo. Vedno več moških se osredotoča na nego kože, njeno vrednost in modo, saj upajo, da bodo z nego kože izboljšali in okrepili svojo podobo in samozavest. Glede na to se vse več blagovnih znamk poglobljeno posveča potrebam in interesom mlajše demografske skupine, da bi zadovoljile potrebe potrošnikov z inovativnimi izdelki, promocijskimi strategijami in nakupovalnimi izkušnjami, s čimer dosežejo trajnostno rast in ostanejo v koraku s časom.
Potreba po negi moške kože
Med spoloma obstajajo razlike v koži moških in žensk, nega moške kože pa mora temeljiti na značilnostih tipa kože. Pri moških obstajajo štiri pogoste težave s kožo: prekomerno nastajanje olja, suha koža, hiperpigmentacija in staranje kože.
| Pogoste težave s kožo pri moških | Fiziološki mehanizem | Posebnosti | Intervencija in oskrba |
| Prekomerno izločanje kožnega olja, akne | Prekomerno delovanje lojnic in androgenih hormonov vodi do prekomerne proizvodnje olja v moški koži, kar posledično vodi do zamašenih lasnih mešičkov. Bakterije se pogosteje razmnožujejo v foliklih, zamašenih z oljnim tkivom, kar vodi v vnetje in nastanek aken. | ①Sijajna, mastna koža, zlasti v T-coni.② Akne (zaprti ali odprti mozolji) ali bele glave.③Akne: rdečina, pustule, ciste itd. | ① Uporabljajte nežne čistilne izdelke in se izogibajte pretiranemu čiščenju ali uporabi agresivnih čistilnih izdelkov;② Uporabljajte nežne izdelke in pripomočke za britje, da se izognete pretiranemu britju in praskanju kože;③ Uporabljajte izdelke za nego kože, ki ne mašijo kože, kot so lahki losjoni in vlažilni geli. |
| Suha koža, poškodovana kožna pregrada | S staranjem lojnice postanejo manj funkcionalne, zaradi česar koža izgubi svojo zaščitno pregrado in postane nagnjena k izgubi vlage ter suhosti. Poleg tega ima moška koža manj naravnih vlažilnih faktorjev. | ① Koži manjka sijaj in svetlost.② Koža je hrapava in na dotik ni lahka.③ Koža je napeta in neprijetna,④ Koža je nagnjena k luščenju. | ① Izberite čistilo, ki ne vsebuje agresivnih sestavin ali pretiranega čiščenja, da preprečite odstranitev preveč olja in vlage s kože. ② Izberite izdelke za nego kože, ki vsebujejo vlažilne sestavine, kot so hialuronska kislina, glicerin in naravna olja, ki koži pomagajo zagotoviti potrebno vlago. |
| Hiperpigmentacija | Aktivnost melanocitov je pri moških višja, kar vodi do povečane sinteze in sproščanja melanina. Vnetne reakcije lahko sprožijo tudi hiperpigmentacijo. | ① Neenakomerna pigmentacija; ② Temne lise in madeži.③ Vodi do puste kože. | ①Krema za sončenje: Redno nanašajte kremo za sončenje, da preprečite poškodbe zaradi UV-žarkov. ② Izdelki za posvetlitev: Uporabljajte izdelke za nego kože, ki vsebujejo sestavine za beljenje, kot so vitamin C, kisle sadne kisline, arbutin itd., da zmanjšate hiperpigmentacijo in izenačite ten kože. ③ Kemični piling: Uporabljajte kemična sredstva za piling, ki vsebujejo sadne kisline, salicilno kislino in druge sestavine, da odstranite staro plast kože na površini kože, spodbudite obnovo celic in zmanjšate hiperpigmentacijo. |
| Staranje kože | Staranje moške kože je posledica interakcije upočasnjenega celičnega metabolizma, UV-sevanja, prostih radikalov in upadanja androgenov. | ① Povzroča hiperpigmentacijo in kožne madeže. ②Kolagen in elastična vlakna se zmanjšajo, koža pa se ohlapno povesi.③ Vlažilna sposobnost kože oslabi in postane suha ter dehidrirana. | ① Izberite nežne čistilne izdelke, da ne poškodujete kožne pregrade.② Uporabljajte izdelke za nego kože, ki vsebujejo vlažilne sestavine, ki pomagajo zadrževati vlago v koži. ③ Redno uporabljajte kremo za sončenje, da zmanjšate učinke fotostaranja. ④ Uporabljajte izdelke za nego kože, ki vsebujejo antioksidativne sestavine, ki pomagajo v boju proti poškodbam prostih radikalov. ⑤ Redno uporabljajte nežne pilinge, da odstranite postarane keratinocite in spodbudite obnovo celic. |
Moški pogosteje kupijo čistilo, tonik in kremo v enem paketu, da bi zmanjšali težave pri nakupu in uporabi. Izdelki, ki lahko dosežejo več funkcij in hkrati izpolnjujejo vloge več kategorij, bodo pritegnili moško pozornost in naklonjenost, celo moški večnamenski izdelki, ki segajo na linijo ličil in osebne nege, bodo prav tako pritegnili moško pozornost. Moški potrošniki imajo do nakupovanja zelo drugačen odnos kot ženske, saj raje gledajo neposredno na rezultate in vrednost svojih nakupov. Estee Lauder je lansirala linijo izdelkov za nego kože, posebej zasnovano za potrebe moške kože, Clinique for Men; Lancôme je lansiral specializirano blagovno znamko za moško nego kože Lancôme Men, ki jo je trg dobro sprejel. Lancôme je lansiral specializirano blagovno znamko za moško nego kože "Lancôme Men", ki je na trgu precej priljubljena.
Izdelki za nego moške kože so močno homogenizirani, predvsem na področju osnovne nege kože, primanjkuje personaliziranih, diferenciranih in drugih izdelkov s posebno učinkovitostjo, vendar je tudi ob lansiranju novih izdelkov z različno učinkovitostjo v začetnem obdobju težko prodreti do potrošnika. Na tej točki je preizkus sposobnosti blagovne znamke za inovacije in trženjske zmogljivosti v danem trenutku – da bi pritegnili moške potrošnike, največji pomen pripisujejo "udobju" in "praktičnosti", lansiranje enostavnih za uporabo in učinkovitosti. Lansiranje enostavnih za uporabo in zmogljivih izdelkov na splošno ni napačno. Po drugi strani pa tudi povezana podjetja potrebujejo trženje blagovne znamke in promocijo izdelkov, da bi si zgradila ugled blagovne znamke in ustno izročilo prek družbenih medijev, da se lahko učinkovito borijo proti ponarejenim izdelkom in ohranjajo varnost svojih prodajnih kanalov. Najpomembneje je strankam zagotoviti kakovostno izkušnjo pri prodaji in poprodaji, kar odraža predanost blagovne znamke potrošnikom, kar je najboljši način za stabilizacijo trga.
V prihodnosti bo trg moške nege kože postal nova točka rasti in preboja.
Čas objave: 2. avg. 2023