بازار مراقبت از پوست مردانه
بازار محصولات مراقبت از پوست مردان همچنان در حال داغ شدن است و برندها و مصرفکنندگان بیشتری را به خود جذب میکند. با ظهور گروه مصرفکننده نسل Z و تغییر در نگرش مصرفکنندگان، مصرفکنندگان مرد شروع به دنبال کردن یک سبک زندگی پیچیدهتر و باکیفیتتر کردهاند و مراقبت از پوست را با سلامت، مد و تصویر شخصی مرتبط میدانند. مردان بیشتری بر مراقبت از پوست، ارزش ظاهری و مد تمرکز میکنند و امیدوارند از طریق مراقبت از پوست، تصویر و اعتماد به نفس خود را بهبود بخشند. در این زمینه، برندهای بیشتری در حال بررسی عمیقتر نیازها و علایق جمعیت جوانتر هستند تا از طریق محصولات نوآورانه، استراتژیهای تبلیغاتی و تجربیات خرید، نیازهای مصرفکنندگان را برآورده کنند و به رشد پایدار دست یابند و با زمانه همگام شوند.
نیاز به مراقبت از پوست مردان
تفاوتهای جنسیتی در پوست مردان و زنان وجود دارد و مراقبت از پوست مردان باید بر اساس ویژگیهای نوع پوست باشد. چهار مشکل پوستی رایج برای مردان وجود دارد: تولید بیش از حد چربی، خشکی پوست، هایپرپیگمنتاسیون و پیری پوست.
| مشکلات پوستی رایج در مردان | مکانیسم فیزیولوژیکی | مشخصات | مداخله و مراقبت |
| تولید بیش از حد چربی پوست، آکنه | غدد چربی بیش از حد فعال و هورمونهای آندروژنی منجر به تولید بیش از حد چربی در پوست مردان میشوند که به نوبه خود منجر به مسدود شدن فولیکولهای مو میشود. باکتریها در فولیکولهای مسدود شده با چربی بیشتر تکثیر میشوند و منجر به التهاب و تشکیل آکنه میشوند. | ۱- ظاهر براق و چرب پوست، به خصوص در ناحیه T صورت.۲- آکنه (جوشهای بسته یا باز) یا جوشهای سرسفید.③ ضایعات آکنه: قرمزی، جوشهای چرکی، کیست و غیره | ۱. از محصولات پاککننده ملایم استفاده کنید و از تمیز کردن بیش از حد یا استفاده از محصولات پاککننده قوی خودداری کنید.۲- از محصولات و ابزارهای اصلاح ملایم استفاده کنید تا از اصلاح بیش از حد و خراشیدن پوست خود جلوگیری کنید.۳- از محصولات مراقبت از پوست که باعث گرفتگی منافذ نمیشوند، مانند لوسیونهای سبک و مرطوبکنندههای ژلی استفاده کنید. |
| پوست خشک، سد پوستی آسیب دیده | با افزایش سن، غدد چربی عملکرد کمتری پیدا میکنند که میتواند باعث شود پوست سد محافظتی خود را از دست بدهد و رطوبت خود را از دست بدهد و خشک شود. علاوه بر این، پوست مردان عوامل مرطوبکننده طبیعی کمتری دارد. | 1. پوست فاقد درخشندگی و شفافیت است.② پوست زبر است و در لمس سبک به نظر نمیرسد.③ پوست سفت و ناراحت کننده به نظر میرسد،④ پوست مستعد پوسته پوسته شدن است. | ۱- پاککنندهای را انتخاب کنید که حاوی مواد خشن یا پاککنندههای بیش از حد نباشد تا از از بین بردن بیش از حد چربی و رطوبت پوست جلوگیری شود. ۲- محصولات مراقبت از پوستی را انتخاب کنید که حاوی مواد مرطوبکننده مانند اسید هیالورونیک، گلیسیرین و روغنهای طبیعی باشند تا به تأمین رطوبت مورد نیاز پوست کمک کنند. |
| هایپرپیگمانتاسیون | فعالیت ملانوسیتها در مردان بیشتر است که منجر به افزایش سنتز و آزادسازی ملانین میشود. واکنشهای التهابی نیز میتوانند باعث ایجاد هایپرپیگمانتاسیون شوند. | ① رنگدانه ناهموار؛ ② لکهها و خالهای تیره.③ منجر به کدر شدن پوست میشود. | ① کرم ضد آفتاب: برای جلوگیری از آسیب اشعه ماوراء بنفش، مرتباً از کرم ضد آفتاب استفاده کنید. ② محصولات روشن کننده: از محصولات مراقبت از پوست حاوی مواد سفید کننده مانند ویتامین C، اسیدهای میوه اسیدی، آربوتین و غیره استفاده کنید تا به کاهش هایپرپیگمنتاسیون و ایجاد یکنواختی رنگ پوست کمک کنید. ③ لایه برداری شیمیایی: از مواد لایه بردار شیمیایی حاوی اسیدهای میوه، اسید سالیسیلیک و سایر مواد برای از بین بردن لایه قدیمی پوست روی سطح پوست، تقویت نوسازی سلولی و کاهش هایپرپیگمنتاسیون استفاده کنید. |
| پیری پوست | پیری پوست مردان نتیجه تعامل کند شدن متابولیسم سلولی، اشعه ماوراء بنفش، رادیکالهای آزاد و کاهش آندروژنها است. | ۱. منجر به هایپرپیگمانتاسیون و لکههای پوستی میشود. ۲. کلاژن و الیاف الاستیک کاهش مییابند و پوست شل میشود.③ توانایی مرطوبکنندگی پوست ضعیف شده و خشک و دهیدراته میشود. | ۱- برای جلوگیری از آسیب به لایه محافظ پوست، محصولات پاککننده ملایم را انتخاب کنید.② از محصولات مراقبت از پوستی که حاوی مواد مرطوبکننده هستند برای کمک به حفظ رطوبت در پوست استفاده کنید. ③ به طور منظم از کرم ضد آفتاب برای کاهش اثرات پیری ناشی از نور خورشید استفاده کنید. ④ از محصولات مراقبت از پوستی که حاوی مواد آنتیاکسیدان هستند برای کمک به مبارزه با آسیب رادیکالهای آزاد استفاده کنید. ⑤ به طور منظم از محصولات لایهبردار ملایم برای از بین بردن کراتینوسیتهای پیر و تقویت نوسازی سلولها استفاده کنید. |
مردان بیشتر تمایل دارند که پاککننده، تونر و کرم را در یک بسته خریداری کنند تا دردسر خرید و استفاده از آنها را به حداقل برسانند. محصولاتی که میتوانند چندین عملکرد داشته باشند و نقشهای چندین دسته را همزمان ایفا کنند، توجه و علاقه مردان را به خود جلب میکنند و حتی محصولات چند منظوره مردانه که به حوزه آرایش و مراقبت شخصی نیز گسترش مییابند، توجه مردان را نیز به خود جلب میکنند. مصرفکنندگان مرد نگرش بسیار متفاوتی نسبت به زنان به خرید دارند و ترجیح میدهند مستقیماً به نتایج و ارزش خرید خود نگاه کنند. استی لادر یک خط تولید محصولات مراقبت از پوست را که به طور خاص برای نیازهای پوست مردان طراحی شده است، با نام کلینیک برای مردان، راهاندازی کرده است. لانکوم یک برند تخصصی مراقبت از پوست مردان با نام لانکوم من راهاندازی کرده است که با استقبال خوبی از سوی بازار مواجه شده است. لانکوم یک برند تخصصی مراقبت از پوست مردان با نام "لانکوم من" راهاندازی کرده است که در بازار بسیار محبوب است.
محصولات مراقبت از پوست مردانه به طور جدی همگن شدهاند، عمدتاً به مراقبتهای اولیه پوست، فقدان محصولات شخصیسازیشده، متمایز و سایر محصولات با اثربخشی خاص، اما حتی اگر محصولات جدید با اثربخشی متفاوت عرضه شوند، ورود به بازار مصرفکننده در دوره اولیه دشوار است. در این مرحله، آزمون، توانایی برند در نوآوری و قابلیتهای بازاریابی این مقطع است - برای جلب توجه مصرفکنندگان مرد، بیشترین اهمیت را به "راحتی" و "عملی بودن"، عرضه محصولات ساده برای استفاده، اثربخشی میدهند. عرضه محصولات آسان برای استفاده و قدرتمند عموماً اشتباه نیست. از سوی دیگر، شرکتهای مرتبط نیز برای ایجاد اعتبار برند و تبلیغات دهان به دهان از طریق رسانههای اجتماعی به بازاریابی برند و تبلیغ محصول نیاز دارند تا بتوانند به طور مؤثر با محصولات تقلبی مبارزه کرده و امنیت کانالهای فروش خود را حفظ کنند. مهمترین نکته، ارائه تجربه با کیفیت به مشتریان در فروش و پس از فروش است که نشان دهنده تعهد برند به مصرفکنندگان است که بهترین راه برای تثبیت بازار است.
در آینده، بازار مراقبت از پوست مردان به یک نقطه رشد و پیشرفت جدید تبدیل خواهد شد.
زمان ارسال: آگوست-02-2023