Pasaran Penjagaan Kulit Lelaki
Pasaran penjagaan kulit lelaki terus memanas, menarik lebih ramai jenama dan pengguna untuk menyertai. Dengan kebangkitan kumpulan pengguna Generasi Z dan perubahan sikap pengguna, pengguna lelaki mula mengejar gaya hidup yang lebih sofistikated dan berkualiti tinggi serta mengaitkan penjagaan kulit dengan kesihatan, fesyen dan imej peribadi. Semakin ramai lelaki menumpukan pada penjagaan kulit, nilai wajah dan fesyen, dengan harapan dapat meningkatkan dan menambah baik imej dan keyakinan diri mereka melalui penjagaan kulit. Berlatarbelakangkan ini, semakin banyak jenama mengkaji lebih mendalam keperluan dan minat demografi yang lebih muda untuk memenuhi keperluan pengguna melalui produk inovatif, strategi promosi dan pengalaman membeli-belah bagi mencapai pertumbuhan yang mampan dan mengikuti perkembangan zaman.
Keperluan Penjagaan Kulit Lelaki
Terdapat perbezaan jantina pada kulit lelaki dan wanita, dan penjagaan kulit lelaki perlu berdasarkan ciri-ciri jenis kulit. Terdapat empat masalah kulit biasa bagi lelaki: penghasilan minyak yang berlebihan, kulit kering, hiperpigmentasi dan penuaan kulit.
| Masalah Kulit Biasa pada Lelaki | Mekanisme fisiologi | Kekhususan | Intervensi dan penjagaan |
| Pengeluaran minyak kulit yang berlebihan, jerawat | Kelenjar minyak yang terlalu aktif dan hormon androgenik menyebabkan penghasilan minyak yang berlebihan pada kulit lelaki, yang seterusnya menyebabkan folikel rambut tersumbat. Bakteria lebih cenderung untuk membiak dalam folikel yang tersumbat minyak, yang membawa kepada keradangan dan pembentukan jerawat. | ①Kulit kelihatan berkilat dan berminyak, terutamanya di zon-T.② Jerawat (jerawat tertutup atau terbuka) atau bintik putih.③Lesi jerawat: kemerahan, pustula, sista, dsb. | ① Gunakan produk pembersih yang lembut dan elakkan pembersihan berlebihan atau menggunakan produk pembersih yang keras;② Gunakan produk pencukur dan alat pencukur yang lembut untuk mengelakkan pencukuran berlebihan dan menggaru kulit anda;③ Gunakan produk penjagaan kulit yang tidak menyumbat seperti losyen ringan dan pelembap gel. |
| Kulit kering, lapisan pelindung kulit yang rosak | Seiring bertambahnya usia, kelenjar sebum menjadi kurang berfungsi, yang boleh menyebabkan kulit kehilangan lapisan pelindungnya dan cenderung kehilangan kelembapan serta menjadi kering. Di samping itu, kulit lelaki mempunyai faktor pelembap semula jadi yang lebih sedikit. | ① Kulit kurang berseri dan cerah.② Kulit kasar dan tidak terasa ringan apabila disentuh.③ Kulit terasa tegang dan tidak selesa,④ Kulit mudah mengelupas. | ① Pilih pembersih yang tidak mengandungi bahan-bahan keras atau pembersihan berlebihan untuk mengelakkan penyingkiran terlalu banyak minyak dan kelembapan daripada kulit. ② Pilih produk penjagaan kulit yang mengandungi bahan pelembap seperti asid hyaluronik, gliserin dan minyak semula jadi untuk membantu memberikan kulit kelembapan yang diperlukan. |
| Hiperpigmentasi | Aktiviti melanosit lebih tinggi pada lelaki, yang membawa kepada peningkatan sintesis dan pembebasan melanin. Reaksi keradangan juga boleh mencetuskan hiperpigmentasi | ① Pigmentasi tidak sekata; ② Bintik-bintik gelap dan tompokan.③ Menyebabkan kulit kusam. | ①Pelindung matahari: Sapukan pelindung matahari secara berkala untuk mencegah kerosakan UV. ② Produk pencerah: Gunakan produk penjagaan kulit yang mengandungi bahan pemutih, seperti vitamin C, asid buah-buahan berasid, arbutin, dan sebagainya, untuk membantu mengurangkan hiperpigmentasi dan menggalakkan tona kulit yang sekata. ③ Pengelupasan kimia: Gunakan agen pengelupasan kimia yang mengandungi asid buah-buahan, asid salisilik dan bahan-bahan lain untuk menanggalkan lapisan kulit lama pada permukaan kulit, menggalakkan pembaharuan sel dan mengurangkan hiperpigmentasi. |
| Penuaan kulit | Penuaan kulit lelaki adalah hasil daripada interaksi metabolisme sel yang perlahan, sinaran UV, radikal bebas dan penurunan androgen. | ① Menyebabkan hiperpigmentasi dan bintik-bintik kulit. ②Gentian kolagen dan elastik berkurangan dan kulit menjadi kendur.③ Keupayaan kulit untuk melembapkan menjadi lemah dan menjadi kering serta dehidrasi. | ① Pilih produk pembersih yang lembut untuk mengelakkan kerosakan pada lapisan pelindung kulit.② Gunakan produk penjagaan kulit yang mengandungi bahan pelembap untuk membantu mengunci kelembapan pada kulit. ③ Gunakan pelindung matahari secara berkala untuk mengurangkan kesan penuaan akibat cahaya matahari. ④ Gunakan produk penjagaan kulit yang mengandungi bahan antioksidan untuk membantu melawan kerosakan radikal bebas. ⑤ Gunakan produk pengelupasan lembut secara berkala untuk membuang keratinosit yang telah tua dan menggalakkan pembaharuan sel. |
Lelaki lebih cenderung untuk membeli pencuci muka, penyegar dan krim dalam satu pakej untuk meminimumkan kerumitan membeli dan menggunakannya. Produk yang boleh mencapai pelbagai fungsi dan memenuhi peranan pelbagai kategori pada masa yang sama akan menarik perhatian dan minat lelaki, malah produk pelbagai fungsi lelaki yang merangkumi alat solek dan penjagaan diri juga akan menarik perhatian lelaki. Pengguna lelaki mempunyai sikap yang sangat berbeza terhadap membeli-belah berbanding wanita, lebih suka melihat secara langsung hasil dan nilai pembelian mereka. Estee Lauder telah melancarkan rangkaian produk penjagaan kulit yang direka khusus untuk keperluan kulit lelaki, Clinique for Men; Lancôme telah melancarkan jenama penjagaan kulit khusus lelaki, Lancôme Men, yang telah diterima baik oleh pasaran. Lancôme melancarkan jenama penjagaan kulit khusus lelaki "Lancôme Men", yang agak popular di pasaran.
Produk penjagaan kulit lelaki telah dihomogenkan secara serius, terutamanya kepada penjagaan kulit asas, kekurangan produk yang diperibadikan, dibezakan dan keberkesanan istimewa yang lain, tetapi walaupun pelancaran produk baharu dengan keberkesanan yang berbeza, sukar untuk memasuki pengguna pada tempoh awal. Pada ketika ini, ujiannya adalah keupayaan jenama untuk berinovasi dan keupayaan pemasaran pada ketika itu - untuk merebut perhatian pengguna lelaki yang paling mementingkan "kemudahan" dan "praktikal", pelancaran produk yang mudah digunakan dan berkesan. Pelancaran produk yang mudah digunakan dan berkuasa secara amnya tidak salah. Sebaliknya, syarikat berkaitan juga memerlukan pemasaran jenama dan promosi produk untuk membina reputasi jenama dan dari mulut ke mulut melalui media sosial, supaya mereka dapat memerangi produk tiruan dengan berkesan dan mengekalkan keselamatan saluran jualan mereka. Perkara yang paling penting adalah untuk menyediakan pelanggan dengan pengalaman berkualiti dalam jualan dan selepas jualan, mencerminkan dedikasi jenama kepada pengguna, yang merupakan cara terbaik untuk menstabilkan pasaran.
Pada masa hadapan, pasaran penjagaan kulit lelaki akan menjadi titik pertumbuhan dan kejayaan baharu.
Masa siaran: 02-Ogos-2023