Ринок засобів догляду за чоловічою шкірою

Ринок засобів догляду за шкірою для чоловіків продовжує зростати, залучаючи все більше брендів та споживачів до участі. Зі зростанням споживчої групи покоління Z та зміною ставлення споживачів, чоловіки-споживачі починають прагнути більш вишуканого та якісного способу життя, асоціюючи догляд за шкірою зі здоров'ям, модою та особистим іміджем. Все більше чоловіків зосереджуються на догляді за шкірою, його зовнішній вигляд та моді, сподіваючись покращити та підвищити свій імідж та впевненість у собі за допомогою догляду за шкірою. На цьому тлі все більше брендів глибше заглиблюються в потреби та інтереси молодшої демографічної групи, щоб задовольнити потреби споживачів за допомогою інноваційних продуктів, рекламних стратегій та досвіду покупок, щоб досягти сталого зростання та йти в ногу з часом.

Необхідність догляду за чоловічою шкірою

Існують гендерні відмінності у шкірі чоловіків та жінок, і догляд за шкірою чоловіків повинен базуватися на характеристиках типу шкіри. Існує чотири поширені проблеми зі шкірою у чоловіків: надмірне вироблення шкірного сала, сухість шкіри, гіперпігментація та старіння шкіри.

Поширені проблеми зі шкірою у чоловіків	Фізіологічний механізм	Специфіка	Втручання та догляд
Надмірне вироблення шкірного сала, акне	Гіперактивні сальні залози та андрогенні гормони призводять до надмірного вироблення шкірного сала у чоловічій шкірі, що, у свою чергу, призводить до закупорки волосяних фолікулів. Бактерії частіше розмножуються у фолікулах, закупорених салом, що призводить до запалення та утворення акне.	①Блискуча, жирна шкіра, особливо в Т-зоні.② Акне (закриті або відкриті прищі) або білі вугрі.③Ураження акне: почервоніння, пустули, кісти тощо.	① Використовуйте м’які засоби для очищення та уникайте надмірного очищення або використання агресивних засобів для очищення;② Використовуйте щадні засоби та інструменти для гоління, щоб уникнути надмірного гоління та подряпин на шкірі;③ Використовуйте засоби догляду за шкірою, що не закупорюють шкіру, такі як легкі лосьйони та зволожувальні гелі.
Суха шкіра, пошкоджений шкірний бар'єр	З віком сальні залози стають менш функціональними, що може призвести до втрати захисного бар'єру шкіри, її схильності до втрати вологи та сухості. Крім того, чоловіча шкіра має менше природних зволожувальних факторів.	① Шкіра втрачає блиск та яскравість.② Шкіра шорстка і нелегка на дотик.③ Шкіра відчувається стягнутою та некомфортною,④ Шкіра схильна до лущення.	① Оберіть засіб для очищення, який не містить агресивних інгредієнтів або надмірного очищення, щоб уникнути видалення занадто великої кількості жиру та вологи зі шкіри. ② Оберіть засоби для догляду за шкірою, що містять зволожуючі інгредієнти, такі як гіалуронова кислота, гліцерин та натуральні олії, щоб допомогти забезпечити шкіру необхідною вологою.
Гіперпігментація	Активність меланоцитів вища у чоловіків, що призводить до посилення синтезу та вивільнення меланіну. Запальні реакції також можуть спровокувати гіперпігментацію.	① Нерівномірна пігментація; ② Темні плями та висипання.③ Призводить до тьмяності шкіри.	①Сонцезахисний крем: Регулярно наносьте сонцезахисний крем, щоб запобігти пошкодженню від ультрафіолету. ② Засоби для освітлення: Використовуйте засоби для догляду за шкірою, що містять відбілюючі інгредієнти, такі як вітамін С, кислі фруктові кислоти, арбутин тощо, щоб зменшити гіперпігментацію та вирівняти тон шкіри. ③ Хімічний пілінг: Використовуйте засоби для хімічного пілінгу, що містять фруктові кислоти, саліцилову кислоту та інші інгредієнти, щоб видалити старий шар шкіри на її поверхні, сприяти оновленню клітин та зменшити гіперпігментацію.
Старіння шкіри	Старіння чоловічої шкіри є результатом взаємодії уповільнення клітинного метаболізму, ультрафіолетового випромінювання, вільних радикалів та зниження рівня андрогенів.	① Призводить до гіперпігментації та плям на шкірі. ②Зменшується кількість колагенових та еластичних волокон, а шкіра в'яне.③ Здатність шкіри до зволоження слабшає, і вона стає сухою та зневодненою.	① Вибирайте м’які засоби для очищення, щоб не пошкодити шкірний бар’єр.② Використовуйте засоби догляду за шкірою, що містять зволожуючі інгредієнти, які допомагають утримувати вологу в шкірі. ③Регулярно використовуйте сонцезахисний крем, щоб зменшити наслідки фотостаріння. ④Використовуйте засоби догляду за шкірою, що містять антиоксидантні інгредієнти, які допомагають боротися з пошкодженням, спричиненим вільними радикалами. ⑤ Регулярно використовуйте м’які відлущувальні засоби, щоб видалити старі кератиноцити та сприяти оновленню клітин.

Чоловіки частіше купують засіб для вмивання, тонік та крем в одному пакеті, щоб мінімізувати клопоти з їх купівлею та використанням. Продукти, які можуть виконувати кілька функцій та ролі кількох категорій одночасно, привертатимуть увагу та прихильність чоловіків, і навіть чоловічі багатофункціональні продукти, що охоплюють лінійки макіяжу та особистої гігієни, також привертатимуть увагу чоловіків. Споживачі-чоловіки мають зовсім інше ставлення до покупок, ніж жінки, вони віддають перевагу безпосередньо результатам та цінності своїх покупок. Estee Lauder запустила лінійку продуктів для догляду за шкірою, спеціально розроблену для потреб чоловічої шкіри, Clinique for Men; Lancôme запустив спеціалізований бренд догляду за шкірою для чоловіків Lancôme Men, який був добре сприйнятий ринком. Lancôme запустив спеціалізований бренд догляду за шкірою для чоловіків "Lancôme Men", який користується великою популярністю на ринку.

Засоби догляду за шкірою для чоловіків серйозно гомогенізовані, головним чином до базового догляду за шкірою, брак персоналізованих, диференційованих та інших продуктів спеціальної ефективності, але навіть за умови запуску нових продуктів з різною ефективністю, їм важко вийти на споживача на початковому етапі. На цьому етапі перевіряється здатність бренду до інновацій та маркетингові можливості на стику - щоб захопити споживачів чоловічої статі, найбільше значення надають "зручності" та "практичності", запуск простих у використанні та ефективних продуктів, як правило, не є помилкою. З іншого боку, пов'язані компанії також потребують маркетингу бренду та просування продукції, щоб побудувати репутацію бренду та "сарафанне радіо" через соціальні мережі, щоб вони могли ефективно боротися з контрафактною продукцією та підтримувати безпеку своїх каналів збуту. Найважливішим моментом є надання клієнтам якісного досвіду в продажах та післяпродажному обслуговуванні, що відображає відданість бренду споживачам, що є найкращим способом стабілізації ринку.

У майбутньому ринок засобів догляду за чоловічою шкірою стане новою точкою зростання та прориву.

Час публікації: 02 серпня 2023 р.