Mannlig hudpleiemarked
Hudpleiemarkedet for menn fortsetter å varmes opp, og tiltrekker seg flere og flere merker og forbrukere til å delta.Med fremveksten av Generation Z-forbrukergruppen og endringen i forbrukernes holdninger, begynner mannlige forbrukere å følge en mer sofistikert og høykvalitets livsstil og assosierer hudpleie med helse, mote og personlig image.Flere og flere menn fokuserer på hudpleie, pålydende verdi og mote, i håp om å forbedre og forbedre deres image og selvtillit gjennom hudpleie.Mot dette bakteppet graver flere og flere merker dypere inn i behovene og interessene til den yngre demografien for å møte forbrukernes behov gjennom innovative produkter, salgsfremmende strategier og handleopplevelser for å oppnå bærekraftig vekst og følge med i tiden.
Behovet for mannlig hudpleie
Det er kjønnsforskjeller i menns og kvinners hud, og menns hudpleie må baseres på egenskapene til hudtypen.Det er fire vanlige hudproblemer for menn: overdreven oljeproduksjon, tørr hud, hyperpigmentering og aldring av huden.
| Vanlige hudproblemer hos menn | Fysiologisk mekanisme | Spesifisiteter | Intervensjon og omsorg |
| Overdreven hudoljeproduksjon, akne | Overaktive oljekjertler og androgene hormoner fører til overdreven oljeproduksjon i mannlig hud, som igjen fører til tette hårsekker.Bakterier er mer sannsynlig å spre seg i olje-tilstoppede follikler, noe som fører til betennelse og dannelse av akne. | ①Skinnende, fet utseende på huden, spesielt i T-sonen.② Akne (lukkede eller åpne kviser) eller whiteheads.③ Akne lesjoner: rødhet, pustler, cyster, etc. | ① Bruk skånsomme renseprodukter og unngå overrensing eller bruk av sterke renseprodukter;② Bruk skånsomme barberprodukter og barberverktøy for å unngå overbarbering og riper i huden din;③ Bruk ikke-tilstoppende hudpleieprodukter som lette kremer og gel-fuktighetskremer. |
| Tørr hud, skadet hudbarriere | Når vi blir eldre, blir talgkjertlene mindre funksjonelle, noe som kan føre til at huden mister sin beskyttende barriere og har en tendens til å miste fuktighet og bli tørr.I tillegg har menns hud færre naturlige fuktighetsfaktorer. | ① Huden mangler glans og lyshet.② Huden er ru og føles ikke lett å ta på.③ Huden føles stram og ubehagelig,④ Huden er utsatt for avskalling. | ① Velg et rensemiddel som ikke inneholder sterke ingredienser eller overrensende for å unngå å fjerne for mye olje og fuktighet fra huden.② Velg hudpleieprodukter som inneholder fuktighetsgivende ingredienser som hyaluronsyre, glyserin og naturlige oljer for å gi huden den fuktigheten den trenger. |
| Hyperpigmentering | Melanocyttaktiviteten er høyere hos menn, noe som fører til økt melaninsyntese og frigjøring.Inflammatoriske reaksjoner kan også utløse hyperpigmentering | ① Ujevn pigmentering; ② Mørke flekker og flekker.③ Fører til matt hud. | ①Solkrem: Påfør solkrem regelmessig for å forhindre UV-skader.② Lysende produkter: Bruk hudpleieprodukter som inneholder blekende ingredienser, som vitamin C, sure fruktsyrer, arbutin, etc., for å redusere hyperpigmentering og fremme jevn hudtone.③ Kjemisk peeling: Bruk kjemiske peelingmidler som inneholder fruktsyrer, salisylsyre og andre ingredienser for å fjerne det gamle hudlaget på overflaten av huden, fremme cellefornyelse og redusere hyperpigmentering. |
| Hudaldring | Aldring av mannlig hud er et resultat av samspillet mellom senking av cellulær metabolisme, UV-stråling, frie radikaler og synkende androgener. | ① Fører til hyperpigmentering og hudflekker.②Kollagen og elastiske fibre reduseres og huden slakker.③ Hudens fuktighetsgivende evne svekkes og den blir tørr og dehydrert. | ① Velg milde renseprodukter for å unngå å skade hudbarrieren.② Bruk hudpleieprodukter som inneholder fuktighetsgivende ingredienser for å låse fuktighet i huden.③Bruk solkrem regelmessig for å redusere effekten av fotoaldring.④Bruk hudpleieprodukter som inneholder antioksidantingredienser for å bekjempe skader fra frie radikaler.⑤ Bruk milde eksfolierende produkter regelmessig for å fjerne gamle keratinocytter og fremme cellefornyelse. |
Menn er mer sannsynlig å kjøpe et rensemiddel, toner og krem i én pakke for å minimere bryet med å kjøpe og bruke dem.Produkter som kan oppnå flere funksjoner og oppfylle rollene til flere kategorier samtidig vil tiltrekke menns oppmerksomhet og gunst, og selv multifunksjonelle produkter for menn som strekker seg til sminke- og personlig pleie-spor vil også tiltrekke menns oppmerksomhet.Mannlige forbrukere har en helt annen holdning til shopping enn kvinner, og foretrekker å se direkte på resultatene og verdien av kjøpene sine.Estee Lauder har lansert en hudpleieproduktlinje spesielt utviklet for menns hudbehov, Clinique for Men;Lancôme har lansert et spesialisert hudpleiemerke for menn, Lancôme Men, som har blitt godt mottatt av markedet.Lancôme lanserte et spesialisert hudpleiemerke for menn "Lancôme Men", som er ganske populært på markedet.
Menns hudpleieprodukter er seriøst homogenisert, hovedsakelig til grunnleggende hudpleie, mangel på personlige, differensierte og andre spesielle effektprodukter, men selv om lanseringen av nye produkter med annen effekt, er det vanskelig å komme inn til forbrukeren i den første perioden.På dette punktet, testen er merkevarens evne til innovasjon og markedsføring evner av overgangen - for å gripe de mannlige forbrukerne legger størst vekt på "bekvemmelighet" og "praktisk", lanseringen av enkel å bruke, effektivitet Lanseringen av enkel - å bruke og kraftige produkter er generelt ikke feil.På den annen side trenger relaterte selskaper også merkevaremarkedsføring og produktpromotering for å bygge merkevareomdømme og jungeltelegrafen gjennom sosiale medier, slik at de effektivt kan bekjempe forfalskede produkter og opprettholde sikkerheten til salgskanalene sine.Det mest kritiske punktet er å gi kundene kvalitetserfaring innen salg og ettersalg, noe som gjenspeiler merkevarens dedikasjon til forbrukerne, som er den beste måten å stabilisere markedet på.
I fremtiden vil det mannlige hudpleiemarkedet bli et nytt vekstpunkt og gjennombrudd.
Innleggstid: Aug-02-2023