Markedet for menns hudpleie

Markedet for hudpleie for menn fortsetter å øke, og tiltrekker seg stadig flere merker og forbrukere. Med fremveksten av Generasjon Z-forbrukergruppen og endringen i forbrukerholdninger, begynner mannlige forbrukere å forfølge en mer sofistikert og høykvalitetslivsstil og forbinder hudpleie med helse, mote og personlig image. Flere og flere menn fokuserer på hudpleie, personlig verdi og mote, i håp om å forbedre og styrke sitt image og sin selvtillit gjennom hudpleie. Mot denne bakgrunnen graver flere og flere merker dypere i behovene og interessene til den yngre demografien for å møte forbrukernes behov gjennom innovative produkter, markedsføringsstrategier og handleopplevelser for å oppnå bærekraftig vekst og holde tritt med tiden.

Behovet for mannlig hudpleie

Det er kjønnsforskjeller i menns og kvinners hud, og menns hudpleie må baseres på egenskapene til hudtypen. Det er fire vanlige hudproblemer for menn: overdreven oljeproduksjon, tørr hud, hyperpigmentering og aldring av huden.

Vanlige hudproblemer hos menn	Fysiologisk mekanisme	Spesifikasjoner	Intervensjon og omsorg
Overdreven produksjon av hudolje, kviser	Overaktive oljekjertler og androgene hormoner fører til overdreven oljeproduksjon i mannlig hud, noe som igjen fører til tette hårsekker. Bakterier har større sannsynlighet for å formere seg i oljeteppede hårsekker, noe som fører til betennelse og kvisedannelse.	①Skinnende, fet hud, spesielt i T-sonen.② Akne (lukkede eller åpne kviser) eller hvite flekker.③Akneutslett: rødhet, pustler, cyster, etc.	① Bruk skånsomme renseprodukter og unngå overrensing eller bruk av sterke renseprodukter;② Bruk skånsomme barberingsprodukter og barberingsverktøy for å unngå overbarbering og riper i huden;③ Bruk ikke-tilstoppende hudpleieprodukter, som lette kremer og gel-fuktighetskremer.
Tørr hud, skadet hudbarriere	Etter hvert som vi blir eldre, blir talgkjertlene mindre funksjonelle, noe som kan føre til at huden mister sin beskyttende barriere og har en tendens til å miste fuktighet og bli tørr. I tillegg har menns hud færre naturlige fuktighetsgivende faktorer.	① Huden mangler glans og klarhet.② Huden er ru og føles ikke lett å ta på.③ Huden føles stram og ubehagelig,④ Huden er utsatt for å flasse.	① Velg en rens som ikke inneholder sterke ingredienser eller overrensing for å unngå å fjerne for mye olje og fuktighet fra huden. ② Velg hudpleieprodukter som inneholder fuktighetsgivende ingredienser som hyaluronsyre, glyserin og naturlige oljer for å gi huden den fuktigheten den trenger.
Hyperpigmentering	Melanocyttaktiviteten er høyere hos menn, noe som fører til økt melaninsyntese og -frigjøring. Inflammatoriske reaksjoner kan også utløse hyperpigmentering.	① Ujevn pigmentering; ② Mørke flekker og flekker.③ Fører til matt hud.	①Solkrem: Bruk solkrem regelmessig for å forhindre UV-skader. ② Lysnende produkter: Bruk hudpleieprodukter som inneholder hvitnende ingredienser, som vitamin C, sure fruktsyrer, arbutin, etc., for å redusere hyperpigmentering og fremme en jevnere hudtone. ③ Kjemisk peeling: Bruk kjemiske peelingmidler som inneholder fruktsyrer, salisylsyre og andre ingredienser for å fjerne det gamle hudlaget på hudoverflaten, fremme cellefornyelse og redusere hyperpigmentering.
Hudens aldring	Aldring av mannlig hud er et resultat av samspillet mellom langsommere cellemetabolisme, UV-stråling, frie radikaler og synkende androgener.	① Fører til hyperpigmentering og kviser på huden. ② Kollagen og elastiske fibre reduseres og huden blir slappere.③ Hudens fuktighetsgivende evne svekkes, og den blir tørr og dehydrert.	① Velg skånsomme renseprodukter for å unngå å skade hudbarrieren.② Bruk hudpleieprodukter som inneholder fuktighetsgivende ingredienser for å bidra til å holde på fuktigheten i huden. ③ Bruk solkrem regelmessig for å redusere effekten av fotoaldring. ④ Bruk hudpleieprodukter som inneholder antioksidantingredienser for å bekjempe skader fra frie radikaler. ⑤ Bruk skånsomme eksfolierende produkter regelmessig for å fjerne aldrede keratinocytter og fremme cellefornyelse.

Menn er mer tilbøyelige til å kjøpe en rens, toner og krem i én pakke for å minimere bryderiet med å kjøpe og bruke dem. Produkter som kan oppnå flere funksjoner og oppfylle rollene til flere kategorier samtidig vil tiltrekke seg menns oppmerksomhet og gunst, og selv multifunksjonelle produkter for menn som strekker seg til sminke og personlig pleie vil også tiltrekke seg menns oppmerksomhet. Mannlige forbrukere har en helt annen holdning til shopping enn kvinner, og foretrekker å se direkte på resultatene og verdien av kjøpene sine. Estée Lauder har lansert en hudpleieproduktlinje spesielt utviklet for menns hudbehov, Clinique for Men; Lancôme har lansert et spesialisert hudpleiemerke for menn, Lancôme Men, som har blitt godt mottatt av markedet. Lancôme lanserte et spesialisert hudpleiemerke for menn, «Lancôme Men», som er ganske populært i markedet.

Hudpleieprodukter for menn er sterkt homogenisert, hovedsakelig til grunnleggende hudpleie, mangel på personlige, differensierte og andre produkter med spesiell effekt, men selv om det lanseres nye produkter med ulik effekt, er det vanskelig å nå ut til forbrukeren i den innledende perioden. På dette tidspunktet er testen merkets evne til å innovere og markedsføringsevner på det aktuelle tidspunktet - for å fange mannlige forbrukere legger de største vekt på "bekvemmelighet" og "praktisk anvendelighet", lansering av brukervennlighet, effekt. Lansering av brukervennlige og kraftige produkter er generelt ikke galt. På den annen side trenger relaterte selskaper også merkevaremarkedsføring og produktpromotering for å bygge merkevareomdømme og jungeltelegrafen gjennom sosiale medier, slik at de effektivt kan bekjempe forfalskede produkter og opprettholde sikkerheten til sine salgskanaler. Det viktigste punktet er å gi kundene en kvalitetsopplevelse i salg og ettersalg, som gjenspeiler merkets dedikasjon til forbrukerne, som er den beste måten å stabilisere markedet på.

I fremtiden vil markedet for mannlig hudpleie bli et nytt vekstpunkt og gjennombrudd.

Publisert: 02.08.2023