Marknaden för manlig hudvård
Marknaden för hudvård för män fortsätter att hetta upp, vilket lockar fler och fler varumärken och konsumenter att delta. Med uppkomsten av Generation Z-konsumentgruppen och förändringen i konsumentattityder börjar manliga konsumenter sträva efter en mer sofistikerad och högkvalitativ livsstil och förknippar hudvård med hälsa, mode och personlig image. Fler och fler män fokuserar på hudvård, ansiktsvärde och mode, i hopp om att förbättra och stärka sin image och sitt självförtroende genom hudvård. Mot denna bakgrund gräver fler och fler varumärken djupare i den yngre demografins behov och intressen för att möta konsumenternas behov genom innovativa produkter, marknadsföringsstrategier och shoppingupplevelser för att uppnå hållbar tillväxt och hålla jämna steg med tiden.
Behovet av manlig hudvård
Det finns könsskillnader i mäns och kvinnors hud, och mäns hudvård behöver baseras på hudtypens egenskaper. Det finns fyra vanliga hudproblem för män: överdriven oljeproduktion, torr hud, hyperpigmentering och hudens åldrande.
| Vanliga hudproblem hos män | Fysiologisk mekanism | Specifikationer | Intervention och vård |
| Överdriven produktion av hudolja, akne | Överaktiva oljekörtlar och androgena hormoner leder till överdriven oljeproduktion i manlig hud, vilket i sin tur leder till igensatta hårsäckar. Bakterier är mer benägna att föröka sig i oljetilltäppta hårsäckar, vilket leder till inflammation och aknebildning. | ①Glänsande, oljigt utseende på huden, särskilt i T-zonen.② Akne (slutna eller öppna finnar) eller vita prickar.③Akneskador: rodnad, pustler, cystor etc. | ① Använd milda rengöringsprodukter och undvik överrengöring eller användning av starka rengöringsprodukter;② Använd skonsamma rakprodukter och rakverktyg för att undvika att raka dig för mycket och att du skrapar huden;③ Använd hudvårdsprodukter som inte täpper till huden, såsom lätta lotioner och återfuktande gelkrämer. |
| Torr hud, skadad hudbarriär | När vi åldras blir talgkörtlarna mindre funktionella, vilket kan göra att huden förlorar sin skyddande barriär och tenderar att förlora fukt och bli torr. Dessutom har mäns hud färre naturliga återfuktande faktorer. | ① Huden saknar lyster och klarhet.② Huden är grov och känns inte lätt vid beröring.③ Huden känns stram och obekväm,④ Huden är benägen att flaga. | ① Välj en rengöring som inte innehåller starka ingredienser eller överrengöring för att undvika att ta bort för mycket olja och fukt från huden. ② Välj hudvårdsprodukter som innehåller återfuktande ingredienser som hyaluronsyra, glycerin och naturliga oljor för att ge huden den fukt den behöver. |
| Hyperpigmentering | Melanocytaktiviteten är högre hos män, vilket leder till ökad melaninsyntes och -frisättning. Inflammatoriska reaktioner kan också utlösa hyperpigmentering. | ① Ojämn pigmentering; ② Mörka fläckar och fläckar.③ Leder till matt hud. | ①Solskyddsmedel: Applicera solskyddsmedel regelbundet för att förhindra UV-skador. ② Vitgörande produkter: Använd hudvårdsprodukter som innehåller vitgörande ingredienser, såsom C-vitamin, sura fruktsyror, arbutin etc., för att minska hyperpigmentering och främja en jämnare hudton. ③ Kemisk peeling: Använd kemiska peelingmedel som innehåller fruktsyror, salicylsyra och andra ingredienser för att ta bort det gamla hudlagret på hudytan, främja cellförnyelsen och minska hyperpigmentering. |
| Hudens åldrande | Manlig hudåldrande är ett resultat av samspelet mellan långsammare cellmetabolism, UV-strålning, fria radikaler och minskande androgener. | ① Leder till hyperpigmentering och hudfläckar. ② Kollagen och elastiska fibrer minskar och huden blir slappare.③ Hudens återfuktningsförmåga försvagas och den blir torr och uttorkad. | ① Välj skonsamma rengöringsprodukter för att undvika att skada hudbarriären.② Använd hudvårdsprodukter som innehåller återfuktande ingredienser för att hjälpa till att bevara fukten i huden. ③ Använd solskyddsmedel regelbundet för att minska effekterna av fotoåldrande. ④ Använd hudvårdsprodukter som innehåller antioxidanta ingredienser för att bekämpa skador från fria radikaler. ⑤ Använd milda exfolierande produkter regelbundet för att ta bort åldrade keratinocyter och främja cellförnyelsen. |
Män är mer benägna att köpa rengöring, ansiktsvatten och kräm i ett paket för att minimera besväret med att köpa och använda dem. Produkter som kan uppnå flera funktioner och uppfylla roller i flera kategorier samtidigt kommer att dra till sig mäns uppmärksamhet och gunst, och även multifunktionella herrprodukter som sträcker sig till smink och personlig vård kommer också att dra till sig mäns uppmärksamhet. Manliga konsumenter har en helt annan inställning till shopping än kvinnor och föredrar att titta direkt på resultaten och värdet av sina köp. Estée Lauder har lanserat en hudvårdsproduktlinje speciellt utformad för mäns hudbehov, Clinique for Men; Lancôme har lanserat ett specialiserat hudvårdsmärke för män, Lancôme Men, som har mottagits väl av marknaden. Lancôme lanserade ett specialiserat hudvårdsmärke för män "Lancôme Men", som är ganska populärt på marknaden.
Hudvårdsprodukter för män är starkt homogeniserade, främst till grundläggande hudvård, avsaknaden av personliga, differentierade och andra produkter med speciell effekt, men även om det lanseras nya produkter med olika effekt är det svårt att nå konsumenterna i den inledande perioden. Vid denna tidpunkt är testet varumärkets förmåga att innovera och marknadsföringsförmåga - för att fånga de manliga konsumenterna lägger största vikt vid "bekvämlighet" och "praktiskhet", lansering av enkla att använda, effektiva och lättanvända och kraftfulla produkter är i allmänhet inte fel. Å andra sidan behöver även relaterade företag varumärkesmarknadsföring och produktpromotion för att bygga varumärkesrykte och mun-till-mun-metoden via sociala medier, så att de effektivt kan bekämpa förfalskade produkter och upprätthålla säkerheten i sina försäljningskanaler. Den viktigaste punkten är att ge kunderna en kvalitetsupplevelse inom försäljning och eftermarknad, vilket återspeglar varumärkets engagemang för konsumenterna, vilket är det bästa sättet att stabilisera marknaden.
I framtiden kommer marknaden för manlig hudvård att bli en ny tillväxtpunkt och ett genombrott.
Publiceringstid: 2 augusti 2023