Manlig hudvårdsmarknad
Hudvårdsmarknaden för män fortsätter att värmas upp och lockar fler och fler varumärken och konsumenter att delta.Med framväxten av Generation Z-konsumentgruppen och förändringen i konsumenternas attityder börjar manliga konsumenter eftersträva en mer sofistikerad och högkvalitativ livsstil och associerar hudvård med hälsa, mode och personlig image.Fler och fler män fokuserar på hudvård, nominellt värde och mode, i hopp om att förbättra och stärka sin image och självförtroende genom hudvård.Mot denna bakgrund gräver fler och fler varumärken djupare i behoven och intressen hos den yngre demografin för att möta konsumenternas behov genom innovativa produkter, marknadsföringsstrategier och shoppingupplevelser för att uppnå hållbar tillväxt och hänga med i tiden.
Behovet av manlig hudvård
Det finns könsskillnader i mäns och kvinnors hud, och mäns hudvård behöver utgå från hudtypens egenskaper.Det finns fyra vanliga hudproblem för män: överdriven oljeproduktion, torr hud, hyperpigmentering och åldrande av huden.
| Vanliga hudproblem hos män | Fysiologisk mekanism | Särskildheter | Ingripande och vård |
| Överdriven hudoljeproduktion, akne | Överaktiva oljekörtlar och androgena hormoner leder till överdriven oljeproduktion i manlig hud, vilket i sin tur leder till tilltäppta hårsäckar.Bakterier är mer benägna att föröka sig i oljetäppta folliklar, vilket leder till inflammation och aknebildning. | ①Blansande, fet hud, speciellt i T-zonen.② Acne (stängda eller öppna finnar) eller whiteheads.③ Akneskador: rodnad, pustler, cystor, etc. | ① Använd skonsamma rengöringsprodukter och undvik överrengöring eller använd hårda rengöringsprodukter;② Använd skonsamma rakprodukter och rakverktyg för att undvika överrakning och repor på huden;③ Använd hudvårdsprodukter som inte täpper igen såsom lätta lotioner och gelfuktighetskrämer. |
| Torr hud, skadad hudbarriär | När vi åldras blir talgkörtlarna mindre funktionella, vilket kan göra att huden tappar sin skyddande barriär och tenderar att tappa fukt och bli torr.Dessutom har mäns hud färre naturliga fuktgivande faktorer. | ① Huden saknar lyster och ljushet.② Huden är sträv och känns inte lätt vid beröring.③ Huden känns stram och obekväm,④ Huden är benägen att flagna. | ① Välj ett rengöringsmedel som inte innehåller hårda ingredienser eller överrengörande för att undvika att ta bort för mycket olja och fukt från huden.② Välj hudvårdsprodukter som innehåller fuktgivande ingredienser som hyaluronsyra, glycerin och naturliga oljor för att ge huden den fukt den behöver. |
| Hyperpigmentering | Melanocytaktiviteten är högre hos män, vilket leder till ökad melaninsyntes och frisättning.Inflammatoriska reaktioner kan också utlösa hyperpigmentering | ① Ojämn pigmentering; ② Mörka fläckar och fläckar.③ Leder till matt hud. | ①Solkräm: Applicera solkräm regelbundet för att förhindra UV-skador.② Ljusande produkter: Använd hudvårdsprodukter som innehåller vitare ingredienser, såsom vitamin C, sura fruktsyror, arbutin, etc., för att minska hyperpigmentering och främja en jämn hudton.③ Kemisk peeling: Använd kemiska peelingsmedel som innehåller fruktsyror, salicylsyra och andra ingredienser för att ta bort det gamla hudlagret på hudens yta, främja cellförnyelse och minska hyperpigmentering. |
| Hudens åldrande | Manlig huds åldrande är resultatet av interaktionen av bromsande cellulär metabolism, UV-strålning, fria radikaler och minskande androgener. | ① Leder till hyperpigmentering och hudfläckar.②Kollagen och elastiska fibrer minskar och huden slappnar av.③ Hudens återfuktande förmåga försvagas och den blir torr och uttorkad. | ① Välj skonsamma rengöringsprodukter för att undvika att skada hudbarriären.② Använd hudvårdsprodukter som innehåller fuktgivande ingredienser för att låsa in fukt i huden.③Använd solskyddsmedel regelbundet för att minska effekterna av fotoåldring.④Använd hudvårdsprodukter som innehåller antioxidantingredienser för att bekämpa skador på fria radikaler.⑤ Använd skonsamma exfolierande produkter regelbundet för att ta bort åldrade keratinocyter och främja cellförnyelsen. |
Män är mer benägna att köpa rengöringsmedel, ansiktsvatten och kräm i ett paket för att minimera besväret med att köpa och använda dem.Produkter som kan uppnå flera funktioner och fylla rollerna för flera kategorier samtidigt kommer att locka mäns uppmärksamhet och gunst, och även mäns multifunktionella produkter som sträcker sig till smink- och personligvårdsbanorna kommer också att locka mäns uppmärksamhet.Manliga konsumenter har en helt annan inställning till shopping än kvinnor och föredrar att titta direkt på resultatet och värdet av sina köp.Estee Lauder har lanserat en hudvårdsproduktlinje speciellt designad för mäns hudbehov, Clinique for Men;Lancôme har lanserat ett specialiserat hudvårdsmärke för män, Lancôme Men, som har tagits emot väl av marknaden.Lancôme lanserade ett specialiserat märke för hudvård för män "Lancôme Men", som är ganska populärt på marknaden.
Mäns hudvårdsprodukter är allvarligt homogeniserade, främst till grundläggande hudvård, bristen på personliga, differentierade och andra speciella effektivitetsprodukter, men även om lanseringen av nya produkter med annan effekt är det svårt att komma in hos konsumenten under den inledande perioden.Vid denna tidpunkt är testet varumärkets förmåga att förnya och marknadsföra kapacitet i tillfället - att gripa de manliga konsumenterna fäster största vikt vid "bekvämlighet" och "praktisk", lanseringen av enkel att använda, effektivitet Lanseringen av lätt -att använda och kraftfulla produkter är i allmänhet inte fel.Å andra sidan behöver relaterade företag också varumärkesmarknadsföring och produktfrämjande för att bygga varumärkesrykte och mun till mun via sociala medier, så att de effektivt kan bekämpa förfalskade produkter och upprätthålla säkerheten för sina försäljningskanaler.Den mest kritiska punkten är att ge kunderna kvalitetsupplevelse inom försäljning och eftermarknad, vilket återspeglar varumärkets engagemang för konsumenterna, vilket är det bästa sättet att stabilisera marknaden.
I framtiden kommer den manliga hudvårdsmarknaden att bli en ny tillväxtpunkt och genombrott.
Posttid: Aug-02-2023