Tržište za njegu muške kože
Tržište muške njege kože nastavlja se zagrijavati, privlačeći sve više brendova i potrošača da učestvuju. S porastom potrošačke grupe Generacije Z i promjenom stavova potrošača, muški potrošači počinju težiti sofisticiranijem i kvalitetnijem načinu života te povezuju njegu kože sa zdravljem, modom i ličnim imidžom. Sve više muškaraca se fokusira na njegu kože, vrijednost lica i modu, nadajući se da će poboljšati i poboljšati svoj imidž i samopouzdanje kroz njegu kože. U tom kontekstu, sve više brendova dublje istražuje potrebe i interese mlađe demografske skupine kako bi zadovoljili potrebe potrošača kroz inovativne proizvode, promotivne strategije i iskustva kupovine s ciljem postizanja održivog rasta i praćenja trendova.
Potreba za njegom muške kože
Postoje rodne razlike u koži muškaraca i žena, a njega muške kože treba da se zasniva na karakteristikama tipa kože. Postoje četiri uobičajena problema s kožom kod muškaraca: prekomjerna proizvodnja ulja, suha koža, hiperpigmentacija i starenje kože.
| Uobičajeni problemi s kožom kod muškaraca | Fiziološki mehanizam | Specifičnosti | Intervencija i njega |
| Prekomjerna proizvodnja ulja na koži, akne | Preaktivne lojne žlijezde i androgeni hormoni dovode do prekomjerne proizvodnje ulja u muškoj koži, što zauzvrat dovodi do začepljenja folikula dlake. Bakterije se češće razmnožavaju u folikulima začepljenim uljem, što dovodi do upale i stvaranja akni. | ①Sjajna, masna koža, posebno u T-zoni.② Akne (zatvorene ili otvorene bubuljice) ili bijele mitesere.③Lezije od akni: crvenilo, pustule, ciste itd. | ① Koristite blage proizvode za čišćenje i izbjegavajte pretjerano čišćenje ili upotrebu agresivnih proizvoda za čišćenje;② Koristite blage proizvode i alate za brijanje kako biste izbjegli prekomjerno brijanje i grebanje kože;③ Koristite proizvode za njegu kože koji ne začepljuju kožu, kao što su lagani losioni i hidratantni gelovi. |
| Suha koža, oštećena kožna barijera | Kako starimo, lojne žlijezde postaju manje funkcionalne, što može uzrokovati gubitak zaštitne barijere kože i tendenciju gubitka vlage i isušivanja. Osim toga, muška koža ima manje prirodnih faktora hidratacije. | ① Koži nedostaje sjaj i blistavost.② Koža je hrapava i nije lagana na dodir.③ Koža je zategnuta i neugodna,4 Koža je sklona ljuštenju. | ① Odaberite sredstvo za čišćenje koje ne sadrži agresivne sastojke ili pretjerano čišćenje kako biste izbjegli uklanjanje previše masnoće i vlage s kože. ② Odaberite proizvode za njegu kože koji sadrže hidratantne sastojke poput hijaluronske kiseline, glicerina i prirodnih ulja kako biste koži osigurali potrebnu vlagu. |
| Hiperpigmentacija | Aktivnost melanocita je veća kod muškaraca, što dovodi do povećane sinteze i oslobađanja melanina. Upalne reakcije također mogu izazvati hiperpigmentaciju. | ① Neravnomjerna pigmentacija; ② Tamne mrlje i fleke.③ Dovodi do beživotne kože. | ①Krema za sunčanje: Redovno nanosite kremu za sunčanje kako biste spriječili UV oštećenja. ② Proizvodi za posvjetljivanje: Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže sastojke za izbjeljivanje, poput vitamina C, kiselih voćnih kiselina, arbutina itd., kako biste smanjili hiperpigmentaciju i ujednačili ten. ③ Hemijski piling: Koristite sredstva za hemijski piling koja sadrže voćne kiseline, salicilnu kiselinu i druge sastojke kako biste uklonili stari sloj kože na površini, potaknuli obnovu ćelija i smanjili hiperpigmentaciju. |
| Starenje kože | Starenje muške kože rezultat je interakcije usporavanja ćelijskog metabolizma, UV zračenja, slobodnih radikala i smanjenja androgena. | ① Dovodi do hiperpigmentacije i fleka na koži. ②Kolagen i elastična vlakna se smanjuju, a koža opušta.③ Sposobnost hidratacije kože slabi i ona postaje suha i dehidrirana. | ① Birajte blage proizvode za čišćenje kako biste izbjegli oštećenje kožne barijere.② Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže hidratantne sastojke koji pomažu u zadržavanju vlage u koži. ③Redovno koristite kremu za sunčanje kako biste smanjili efekte fotostarenja. ④Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže antioksidativne sastojke koji pomažu u borbi protiv oštećenja slobodnim radikalima. ⑤ Redovno koristite blage proizvode za piling kako biste uklonili ostarjele keratinocite i podstakli obnovu ćelija. |
Muškarci će vjerovatnije kupiti sredstvo za čišćenje, tonik i kremu u jednom pakovanju kako bi smanjili gnjavažu oko kupovine i korištenja. Proizvodi koji mogu postići više funkcija i ispuniti uloge više kategorija istovremeno privući će pažnju i naklonost muškaraca, pa čak će i muški multifunkcionalni proizvodi koji se protežu na liniju šminke i lične njege također privući pažnju muškaraca. Muški potrošači imaju vrlo drugačiji stav prema kupovini od žena, radije gledajući direktno na rezultate i vrijednost svojih kupovina. Estee Lauder je lansirala liniju proizvoda za njegu kože posebno dizajniranu za potrebe muške kože, Clinique for Men; Lancôme je lansirao specijalizirani brend za njegu muške kože, Lancôme Men, koji je dobro prihvaćen na tržištu. Lancôme je lansirao specijalizirani brend za njegu muške kože "Lancôme Men", koji je prilično popularan na tržištu.
Proizvodi za njegu muške kože su ozbiljno homogenizirani, uglavnom na osnovnu njegu kože, nedostatak personaliziranih, diferenciranih i drugih proizvoda posebne efikasnosti, ali čak i ako se lansiraju novi proizvodi s različitom efikasnošću, teško je ući u potrošača u početnom periodu. U ovom trenutku, test je sposobnost brenda za inovacije i marketinške sposobnosti u trenutku - da bi se privukli muški potrošači, najveći značaj pridaju "praktičnosti" i "praktičnosti", lansiranje jednostavnih za korištenje i efikasnosti. Lansiranje jednostavnih za korištenje i moćnih proizvoda uglavnom nije pogrešno. S druge strane, povezane kompanije također trebaju marketing brenda i promociju proizvoda kako bi izgradile reputaciju brenda i usmenu predaju putem društvenih medija, tako da mogu efikasno boriti se protiv krivotvorenih proizvoda i održavati sigurnost svojih prodajnih kanala. Najvažnija tačka je pružiti kupcima kvalitetno iskustvo u prodaji i postprodaji, odražavajući posvećenost brenda potrošačima, što je najbolji način za stabilizaciju tržišta.
U budućnosti, tržište muške njege kože postat će nova tačka rasta i proboja.
Vrijeme objave: 02.08.2023.