Tržište muške njege kože
Tržište muške njege kože i dalje se zagrijava, privlačeći sve više brendova i potrošača. S porastom potrošačke skupine Generacije Z i promjenom stavova potrošača, muški potrošači počinju težiti sofisticiranijem i kvalitetnijem načinu života te povezuju njegu kože sa zdravljem, modom i osobnim imidžem. Sve više muškaraca usredotočuje se na njegu kože, vrijednost lica i modu, nadajući se da će poboljšati i poboljšati svoj imidž i samopouzdanje kroz njegu kože. U tom kontekstu, sve više brendova dublje istražuje potrebe i interese mlađe demografske skupine kako bi zadovoljili potrebe potrošača kroz inovativne proizvode, promotivne strategije i iskustva kupovine s ciljem postizanja održivog rasta i praćenja vremena.
Potreba za njegom muške kože
Postoje spolne razlike u muškoj i ženskoj koži, a njega muške kože treba se temeljiti na karakteristikama tipa kože. Postoje četiri uobičajena problema s kožom kod muškaraca: prekomjerna proizvodnja ulja, suha koža, hiperpigmentacija i starenje kože.
| Uobičajeni problemi s kožom kod muškaraca | Fiziološki mehanizam | Specifičnosti | Intervencija i njega |
| Prekomjerna proizvodnja ulja na koži, akne | Preaktivne lojne žlijezde i androgeni hormoni dovode do prekomjerne proizvodnje ulja u muškoj koži, što zauzvrat dovodi do začepljenja folikula dlake. Bakterije se vjerojatnije razmnožavaju u folikulima začepljenim uljem, što dovodi do upale i stvaranja akni. | ①Sjajna, masna koža, posebno u T-zoni.② Akne (zatvorene ili otvorene prištiće) ili bijele mitesere.③Lezije akni: crvenilo, pustule, ciste itd. | ① Koristite blage proizvode za čišćenje i izbjegavajte pretjerano čišćenje ili korištenje agresivnih proizvoda za čišćenje;② Koristite nježne proizvode i alate za brijanje kako biste izbjegli prekomjerno brijanje i grebanje kože;③ Koristite proizvode za njegu kože koji ne začepljuju kožu, kao što su lagani losioni i hidratantni gelovi. |
| Suha koža, oštećena kožna barijera | Kako starimo, lojne žlijezde postaju manje funkcionalne, što može uzrokovati gubitak zaštitne barijere kože te tendenciju gubitka vlage i isušivanja. Osim toga, muška koža ima manje prirodnih faktora hidratacije. | ① Koži nedostaje sjaja i blistavosti.② Koža je hrapava i nije lagana na dodir.③ Koža je zategnuta i neugodna,4 Koža je sklona ljuštenju. | ① Odaberite sredstvo za čišćenje koje ne sadrži agresivne sastojke ili pretjerano čišćenje kako biste izbjegli uklanjanje previše masnoće i vlage s kože. ② Odaberite proizvode za njegu kože koji sadrže hidratantne sastojke poput hijaluronske kiseline, glicerina i prirodnih ulja kako biste koži osigurali potrebnu vlagu. |
| Hiperpigmentacija | Aktivnost melanocita je veća kod muškaraca, što dovodi do povećane sinteze i oslobađanja melanina. Upalne reakcije također mogu izazvati hiperpigmentaciju. | ① Neravnomjerna pigmentacija; ② Tamne mrlje i fleke.③ Dovodi do beživotne kože. | ①Krema za sunčanje: Redovito nanosite kremu za sunčanje kako biste spriječili UV oštećenja. ② Proizvodi za posvjetljivanje: Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže sastojke za izbjeljivanje, poput vitamina C, kiselih voćnih kiselina, arbutina itd., kako biste smanjili hiperpigmentaciju i ujednačili ten. ③ Kemijski piling: Koristite sredstva za kemijski piling koja sadrže voćne kiseline, salicilnu kiselinu i druge sastojke kako biste uklonili stari sloj kože na površini kože, potaknuli obnovu stanica i smanjili hiperpigmentaciju. |
| Starenje kože | Starenje muške kože rezultat je interakcije usporavanja staničnog metabolizma, UV zračenja, slobodnih radikala i smanjenja androgena. | ① Dovodi do hiperpigmentacije i mrlja na koži. ②Kolagena i elastična vlakna se smanjuju, a koža opušta.③ Sposobnost hidratacije kože slabi te ona postaje suha i dehidrirana. | ① Birajte blage proizvode za čišćenje kako biste izbjegli oštećenje kožne barijere.② Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže hidratantne sastojke koji pomažu u zadržavanju vlage u koži. ③ Redovito koristite kremu za sunčanje kako biste smanjili učinke fotostarenja. ④Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže antioksidativne sastojke koji pomažu u borbi protiv oštećenja slobodnim radikalima. ⑤ Redovito koristite blage proizvode za piling kako biste uklonili ostarjele keratinocite i potaknuli obnovu stanica. |
Muškarci će vjerojatnije kupiti sredstvo za čišćenje, tonik i kremu u jednom pakiranju kako bi smanjili gnjavažu oko kupnje i korištenja. Proizvodi koji mogu postići više funkcija i ispuniti uloge više kategorija istovremeno privući će mušku pažnju i naklonost, pa čak će i muški multifunkcionalni proizvodi koji se protežu na liniju šminke i osobne njege također privući mušku pažnju. Muški potrošači imaju vrlo drugačiji stav prema kupovini od žena, radije gledajući izravno na rezultate i vrijednost svojih kupnji. Estee Lauder lansirala je liniju proizvoda za njegu kože posebno dizajniranu za potrebe muške kože, Clinique for Men; Lancôme je lansirao specijalizirani brend za njegu muške kože, Lancôme Men, koji je dobro prihvaćen na tržištu. Lancôme je lansirao specijalizirani brend za njegu muške kože "Lancôme Men", koji je prilično popularan na tržištu.
Proizvodi za njegu muške kože ozbiljno su homogenizirani, uglavnom na osnovnu njegu kože, nedostatak personaliziranih, diferenciranih i drugih proizvoda posebne učinkovitosti, ali čak i ako se lansiraju novi proizvodi s različitom učinkovitošću, teško je ući u potrošača u početnom razdoblju. U ovom trenutku, test je sposobnost brenda za inovacije i marketinške sposobnosti u trenutku - kako bi se privukli muški potrošači, najveću važnost pridaju "praktičnosti" i "praktičnosti", lansiranje jednostavnosti korištenja i učinkovitosti. Lansiranje jednostavnih za korištenje i moćnih proizvoda općenito nije pogrešno. S druge strane, povezane tvrtke također trebaju marketing brenda i promociju proizvoda kako bi izgradile ugled brenda i usmenu predaju putem društvenih medija, tako da mogu učinkovito boriti se protiv krivotvorenih proizvoda i održavati sigurnost svojih prodajnih kanala. Najvažnija točka je pružiti kupcima kvalitetno iskustvo u prodaji i postprodaji, odražavajući predanost brenda potrošačima, što je najbolji način za stabilizaciju tržišta.
U budućnosti će tržište muške njege kože postati nova točka rasta i proboja.
Vrijeme objave: 02.08.2023.