Pasar Perawatan Kulit Pria
Pasar perawatan kulit pria terus memanas, menarik semakin banyak merek dan konsumen untuk berpartisipasi. Dengan munculnya kelompok konsumen Generasi Z dan pergeseran sikap konsumen, konsumen pria mulai mengejar gaya hidup yang lebih canggih dan berkualitas tinggi serta mengaitkan perawatan kulit dengan kesehatan, mode, dan citra pribadi. Semakin banyak pria yang fokus pada perawatan kulit, penampilan, dan mode, berharap untuk meningkatkan citra dan kepercayaan diri mereka melalui perawatan kulit. Dengan latar belakang ini, semakin banyak merek yang menggali lebih dalam kebutuhan dan minat demografi yang lebih muda untuk memenuhi kebutuhan konsumen melalui produk inovatif, strategi promosi, dan pengalaman berbelanja untuk mencapai pertumbuhan berkelanjutan dan mengikuti perkembangan zaman.
Kebutuhan Perawatan Kulit Pria
Terdapat perbedaan jenis kelamin pada kulit pria dan wanita, dan perawatan kulit pria perlu didasarkan pada karakteristik jenis kulitnya. Ada empat masalah kulit umum pada pria: produksi minyak berlebih, kulit kering, hiperpigmentasi, dan penuaan kulit.
| Masalah Kulit Umum pada Pria | Mekanisme fisiologis | Kekhususan | Intervensi dan perawatan |
| Produksi minyak berlebih pada kulit, jerawat | Kelenjar minyak yang terlalu aktif dan hormon androgenik menyebabkan produksi minyak berlebih pada kulit pria, yang pada gilirannya menyebabkan folikel rambut tersumbat. Bakteri lebih mungkin berkembang biak di folikel yang tersumbat minyak, menyebabkan peradangan dan pembentukan jerawat. | ①Kulit tampak mengkilap dan berminyak, terutama di area T-zone.② Jerawat (jerawat tertutup atau terbuka) atau komedo putih.③Lesi jerawat: kemerahan, pustula, kista, dll. | ① Gunakan produk pembersih yang lembut dan hindari membersihkan secara berlebihan atau menggunakan produk pembersih yang keras;② Gunakan produk dan alat cukur yang lembut untuk menghindari pencukuran berlebihan dan menggores kulit Anda;③ Gunakan produk perawatan kulit yang tidak menyumbat pori-pori, seperti lotion ringan dan pelembap gel. |
| Kulit kering, kerusakan lapisan pelindung kulit | Seiring bertambahnya usia, kelenjar sebaceous menjadi kurang berfungsi, yang dapat menyebabkan kulit kehilangan lapisan pelindungnya dan cenderung kehilangan kelembapan serta menjadi kering. Selain itu, kulit pria memiliki lebih sedikit faktor pelembap alami. | ① Kulit tampak kusam dan kurang bercahaya.② Kulit terasa kasar dan tidak lembut saat disentuh.③ Kulit terasa kencang dan tidak nyaman,④ Kulit rentan mengelupas. | ① Pilih pembersih yang tidak mengandung bahan keras atau pembersih berlebihan untuk menghindari hilangnya terlalu banyak minyak dan kelembapan dari kulit. ② Pilih produk perawatan kulit yang mengandung bahan pelembap seperti asam hialuronat, gliserin, dan minyak alami untuk membantu memberikan kelembapan yang dibutuhkan kulit. |
| Hiperpigmentasi | Aktivitas melanosit lebih tinggi pada pria, yang menyebabkan peningkatan sintesis dan pelepasan melanin. Reaksi inflamasi juga dapat memicu hiperpigmentasi. | ① Pigmentasi tidak merata; ② Bintik dan bercak gelap.③ Menyebabkan kulit kusam. | ①Tabir surya: Oleskan tabir surya secara teratur untuk mencegah kerusakan akibat sinar UV. ②Produk pencerah: Gunakan produk perawatan kulit yang mengandung bahan pencerah, seperti vitamin C, asam buah, arbutin, dll., untuk membantu mengurangi hiperpigmentasi dan meningkatkan warna kulit yang merata. ③Pengelupasan kimia: Gunakan agen pengelupasan kimia yang mengandung asam buah, asam salisilat, dan bahan lainnya untuk mengangkat lapisan kulit tua di permukaan kulit, mendorong pembaharuan sel, dan mengurangi hiperpigmentasi. |
| Penuaan kulit | Penuaan kulit pada pria merupakan hasil interaksi antara melambatnya metabolisme sel, radiasi UV, radikal bebas, dan penurunan androgen. | ① Menyebabkan hiperpigmentasi dan bintik-bintik pada kulit. ②Jumlah kolagen dan serat elastis berkurang dan kulit menjadi kendur.③ Kemampuan kulit untuk melembapkan melemah dan kulit menjadi kering dan dehidrasi. | ① Pilih produk pembersih yang lembut untuk menghindari kerusakan pada lapisan pelindung kulit.② Gunakan produk perawatan kulit yang mengandung bahan pelembap untuk membantu mengunci kelembapan di kulit. ③ Gunakan tabir surya secara teratur untuk mengurangi efek penuaan dini akibat paparan sinar matahari. ④ Gunakan produk perawatan kulit yang mengandung bahan antioksidan untuk membantu melawan kerusakan akibat radikal bebas. ⑤ Gunakan produk pengelupas kulit yang lembut secara teratur untuk mengangkat keratinosit yang menua dan mendorong pembaharuan sel. |
Pria lebih cenderung membeli pembersih, toner, dan krim dalam satu kemasan untuk meminimalkan kerepotan membeli dan menggunakannya. Produk yang dapat memenuhi berbagai fungsi dan peran dari berbagai kategori sekaligus akan menarik perhatian dan disukai pria, bahkan produk multifungsi pria yang mencakup riasan dan perawatan pribadi juga akan menarik perhatian pria. Konsumen pria memiliki sikap yang sangat berbeda terhadap belanja dibandingkan wanita, lebih memilih untuk langsung melihat hasil dan nilai dari pembelian mereka. Estee Lauder telah meluncurkan lini produk perawatan kulit yang dirancang khusus untuk kebutuhan kulit pria, Clinique for Men; Lancôme telah meluncurkan merek perawatan kulit khusus pria, Lancôme Men, yang telah diterima dengan baik oleh pasar. Lancôme meluncurkan merek perawatan kulit khusus pria "Lancôme Men", yang cukup populer di pasaran.
Produk perawatan kulit pria sangat homogen, terutama pada perawatan kulit dasar, kurangnya produk yang personal, berbeda, dan memiliki khasiat khusus lainnya. Namun, meskipun produk baru dengan khasiat berbeda diluncurkan, sulit untuk menembus pasar konsumen pada tahap awal. Pada titik ini, ujiannya adalah kemampuan inovasi merek dan kemampuan pemasaran – untuk merebut konsumen pria yang sangat mementingkan "kenyamanan" dan "kepraktisan", sehingga peluncuran produk yang mudah digunakan, efektif, dan ampuh umumnya tidak salah. Di sisi lain, perusahaan terkait juga membutuhkan pemasaran merek dan promosi produk untuk membangun reputasi merek dan promosi dari mulut ke mulut melalui media sosial, sehingga mereka dapat secara efektif memerangi produk palsu dan menjaga keamanan saluran penjualan mereka. Poin terpenting adalah memberikan pengalaman berkualitas kepada pelanggan dalam penjualan dan purna jual, yang mencerminkan dedikasi merek kepada konsumen, yang merupakan cara terbaik untuk menstabilkan pasar.
Di masa depan, pasar perawatan kulit pria akan menjadi titik pertumbuhan dan terobosan baru.
Waktu posting: 02-Agustus-2023