A empresa de previsión de tendencias globais WGSN presentou recentemente as súas principais tendencias de beleza para 2024 e máis alá, o que nos permite ollar sobre a innovación e a transformación que se aveciñan na industria da beleza. Aquí tes un resumo de cinco das principais tendencias de beleza:
Beleza da resaca: a nova tendencia en indulxencia e coidado persoal
En 2024, o auxe da "beleza para a resaca", non só como unha tendencia ao beber, senón como unha maneira máis tolerante e honesta de coidar o seu propio benestar. Nunha sociedade moderna chea de estrés, as consumidoras de beleza están máis inclinadas a buscar a felicidade e o pracer no coidado diario da saúde e opóñense aos sistemas estritos. Están a xurdir marcas emerxentes que defenden a indulxencia e se negan a ceder, lanzando produtos de beleza "para a resaca" de baixo mantemento que abordan os efectos das noites longas e as festas para que a xente poida durmir maquillada sen sentirse culpable.
Identidade - O perfume convértese nunha ferramenta para a expresión emocional
A fragrancia converterase no elemento central da identidade, unha ferramenta de narración olfactiva que expresa emocións persoais, estilo, valores e cultura. Durante a fase de confinamento, o "cheira por ti mesmo" volveuse popular e a xente comezou a usar perfume para o seu propio pracer en lugar do dos demais. A medida que a selección de fragrancias se fai máis personalizada, utilizando a neurociencia para guiar a selección, o concepto dun aroma característico adquirirá un novo significado. A plataforma de redes sociais #PerfumeTok converteuse nun lugar para explorar os aromas, presentando marcas e tendencias de fragrancias contemporáneas como os "trucos olfactivos" para mellorar o estado de ánimo.
Beleza que non ten nada que ver coa idade: rexeita a ansiedade pola idade e acepta o envellecemento.
A beleza independente da idade converterase nunha tendencia, o que provocará que máis xente se negue a adaptarse ás expectativas demográficas e acepte o envellecemento en lugar de revertelo. Liderados polos Baby Boomers e a Xeración X, isto supón un rexeitamento das narrativas antienvellecemento obsoletas e unha obsesión tóxica pola xuventude. As marcas cambiarán para introducir produtos e linguaxes de beleza axeitados para diferentes grupos de idade para satisfacer as necesidades dos consumidores.
Beleza do xardín traseiro: beleza sostible que protexe o solo
A medida que o foco do desenvolvemento sostible se centre na conservación do solo, este será recoñecido como un recurso importante que cómpre protexer e repoñer. As marcas de beleza sostible fomentarán o coidado do solo tanto como coidan da pel, practicando sistemas circulares e agricultura rexenerativa, e utilizando "salvadores do solo" como microorganismos e vermes. No que respecta aos envases, os materiais compostables gañarán forza, liberando elementos beneficiosos que son bos para o solo.
Orxido a base de plantas: a revolución da beleza sostible
O fin da riqueza e a necesidade de ingredientes alternativos impulsarán unha revolución na beleza sostible. A muxidura vexetal xurdiu como a solución, mediante aeroponía e extracción de ingredientes activos das raíces das plantas. Este método respectuoso co medio ambiente e non destrutivo maximiza o rendemento e minimiza o uso da terra e da auga. A muxidura vexetal é rastrexable, o que permite aos consumidores de beleza rastrexar a orixe dos seus produtos desde a raíz ata a rutina.
As razóns destas tendencias
Estrés social e ansiedade pola saúde: Existe unha enorme cantidade de estrés e ansiedade na sociedade contemporánea, especialmente entre as xeracións máis novas. A aparición de produtos de beleza para a resaca reflicte a busca por parte da xente de métodos de autocoidado máis tolerantes e agradables. Cando se enfrontan ao estrés da vida diaria, os consumidores están máis dispostos a elixir produtos de beleza que poidan aportar pracer e relaxación, en lugar de simplemente buscar a beleza externa.
Personalización e expresión da identidade: a fragrancia convértese nunha ferramenta olfactiva para a expresión da identidade, o que reflicte a importancia da personalización e a identificación. A medida que a sociedade avanza gradualmente cara a unha era de aceptación das diferenzas individuais, as persoas poñen máis énfase nas formas de expresar a súa singularidade. O perfume, como produto de beleza personalizado, xoga un papel importante nesta tendencia.
Cambios nos conceptos de idade: A tendencia da beleza independente da idade reflicte o rexeitamento da xente aos conceptos tradicionais de idade, facendo fincapé en que todas as persoas teñen dereito a aceptar o envellecemento en lugar de revertelo. A medida que a ansiedade pola idade diminúe, liderada polos baby boomers e a Xeración X, a industria da beleza está a cambiar para centrarse máis en satisfacer as necesidades dos consumidores de todas as idades.
Crecente concienciación sobre a sustentabilidade: As tendencias na beleza de xardíns e no cultivo de plantas reflicten as preocupacións sobre a sustentabilidade ambiental. A medida que aumentan as preocupacións polo cambio climático e os danos ambientais, a sustentabilidade converteuse nunha palabra clave importante na industria da beleza. Tanto as marcas como os consumidores están a poñer maior énfase na elección de produtos de beleza respectuosos co medio ambiente, fomentando os sistemas circulares e utilizando recursos renovables.
Desenvolvementos tecnolóxicos: Os desenvolvementos tecnolóxicos como a aeroponía promoveron a muxidura baseada en plantas como unha solución alternativa viable para o abastecemento de materias primas. Os avances na tecnoloxía proporcionaron máis posibilidades para a industria da beleza, facendo que os métodos de beleza innovadores e sostibles sexan máis viables.
A aparición destas tendencias significa que a industria da beleza está a experimentar unha profunda transformación para atender a busca de saúde, individualidade, autenticidade e sustentabilidade por parte dos consumidores modernos. Os consumidores xa non se centran unicamente na beleza exterior, senón que a ven como parte da saúde física e mental e da expresión individual. As marcas de beleza deben adaptarse a estes cambios e ofrecer produtos máis innovadores e coherentes cos valores dos consumidores, centrándose ao mesmo tempo na protección ambiental e a sustentabilidade.
Data de publicación: 24 de xaneiro de 2024