Глобалната компания за прогнозиране на тенденции WGSN наскоро представи своите водещи тенденции в красотата за 2024 г. и след това, давайки ни поглед върху иновациите и трансформацията, които предстоят в индустрията за красота. Ето кратък преглед на пет от водещите тенденции в красотата:
Красота след махмурлук - Новата тенденция в разглезването и грижата за себе си
2024 г. ще бъде година на възхода на „красотата след махмурлук“, не само като тенденция в пиенето, но и като по-прощаващ и честен подход към грижата за себе си. В съвременното общество, изпълнено със стрес, потребителите на козметика са по-склонни да търсят щастие и удоволствие в ежедневната грижа за здравето и се противопоставят на строгите системи. Появяват се нововъзникващи марки, които защитават удоволствието и отказват да правят компромиси, пускайки на пазара козметични продукти за „махмурлук“ с ниска поддръжка, които се справят с ефектите от късните нощи и партитата, така че хората да могат да спят с грим, без да се чувстват виновни.
Идентичност - Парфюмът се превръща в инструмент за емоционално изразяване
Ароматът ще се превърне в централно място за идентичността, инструмент за обонятелно разказване на истории, който изразява лични емоции, стил, ценности и култура. По време на карантината „миришете сами“ стана популярно и хората започнаха да носят парфюм за собствено удоволствие, а не за други. Тъй като изборът на аромат става все по-персонализиран, използвайки невронауката за насочване на избора, концепцията за отличителен аромат ще придобие ново значение. Платформата за социални медии #PerfumeTok се превърна в място за изследване на ароматите, представяйки съвременни марки парфюми и тенденции, като например „ароматни хакове“ за подобряване на настроението.
Красота, която няма нищо общо с възрастта - отхвърлете тревогата от възрастта и прегърнете стареенето
Красотата, не зависеща от възрастта, ще се превърне в тенденция, карайки повече хора да отказват да се съобразяват с демографските очаквания и да приемат стареенето, вместо да го обръщат. Водени от бейби бумърите и поколението X, това е отхвърляне на остарелите наративи против стареенето и токсична мания по младостта. Марките ще се насочат към въвеждане на козметични продукти и език, подходящи за различни възрастови групи, за да отговорят на нуждите на потребителите.
Красота в задния двор - Устойчива красота, която защитава почвата
Тъй като фокусът на устойчивото развитие се насочва към опазването на почвата, тя ще бъде призната за важен ресурс, който трябва да бъде защитен и възстановен. Марките за устойчива красота ще насърчават грижата за почвата, както и грижата за кожата, практикувайки кръгови системи и регенеративно земеделие, и използвайки „спасители на почвата“ като микроорганизми и червеи. Що се отнася до опаковките, компостируемите материали ще набират популярност, освобождавайки полезни елементи, които са добри за почвата.
Доене на растителна основа – революцията в устойчивата красота
Краят на богатството и нуждата от алтернативни съставки ще доведат до революция в устойчивата красота. Доенето на растителна основа се очертава като решение, използвайки аеропоника и извличайки активни съставки от корените на растенията. Този екологичен и неразрушителен метод увеличава добива, като същевременно минимизира използването на земя и вода. Доенето на растителна основа е проследимо, което позволява на потребителите на козметика да проследяват произхода на своите продукти от корена до рутината.
Причините за тези тенденции
Социален стрес и здравословна тревожност: В съвременното общество, особено сред по-младите поколения, има огромно количество стрес и тревожност. Появата на козметични продукти за махмурлук отразява стремежа на хората към по-толерантни и приятни методи за грижа за себе си. Когато са изправени пред стреса на ежедневието, потребителите са по-склонни да избират козметични продукти, които могат да донесат удоволствие и релаксация, вместо просто да се стремят към външна красота.
Персонализация и изразяване на идентичност: Ароматът се превръща в обонятелен инструмент за изразяване на идентичност, отразявайки важността на персонализацията и идентификацията. Тъй като обществото постепенно се движи към ера на приемане на индивидуалните различия, хората поставят по-голям акцент върху начините за изразяване на своята уникалност. Парфюмът, като персонализиран козметичен продукт, играе важна роля в тази тенденция.
Промяна на концепциите за възрастта: Тенденцията за красота, независима от възрастта, отразява отхвърлянето на традиционните концепции за възрастта от страна на хората, като подчертава, че всеки има право да приеме стареенето, а не да го обърне назад. С намаляването на тревожността, свързана с възрастта, водена от бейби бумърите и поколението X, индустрията за красота се измества, за да бъде по-фокусирана върху задоволяването на нуждите на потребителите от всички възрасти.
Нарастваща осведоменост за устойчивостта: Тенденциите в козметиката в задния двор и доенето на растения отразяват опасенията относно екологичната устойчивост. С нарастването на опасенията относно изменението на климата и щетите върху околната среда, устойчивостта се превърна във важна ключова дума в козметичната индустрия. Марките и потребителите поставят все по-голям акцент върху избора на екологични козметични продукти, насърчават кръговите системи и използват възобновяеми ресурси.
Технологично развитие: Технологични развития, като например аеропониката, популяризират доенето на растителна основа като жизнеспособно алтернативно решение за снабдяване със суровини. Напредъкът в технологиите предостави повече възможности за козметичната индустрия, правейки иновативните и устойчиви методи за красота по-осъществими.
Появата на тези тенденции означава, че индустрията за красота претърпява дълбока трансформация, за да отговори на стремежа на съвременните потребители към здраве, индивидуалност, автентичност и устойчивост. Потребителите вече не се фокусират единствено върху външната красота, а гледат на красотата като част от физическото и психическото здраве и индивидуалното изразяване. Козметичните марки трябва да се адаптират към тези промени и да предлагат продукти, които са по-иновативни и съответстват на потребителските ценности, като същевременно се фокусират върху опазването на околната среда и устойчивостта.
Време на публикуване: 24 януари 2024 г.