La empresa global de predicción de tendencias WGSN reveló recientemente sus principales tendencias de belleza para 2024 y años posteriores, ofreciéndonos una visión de la innovación y la transformación que se avecinan en la industria de la belleza. Aquí presentamos un resumen de cinco de las principales tendencias de belleza:
Belleza para la resaca: la nueva tendencia en indulgencia y autocuidado.
En 2024, veremos el auge de la "belleza para la resaca", no solo como una moda pasajera, sino como un enfoque más indulgente y honesto del autocuidado. En una sociedad moderna llena de estrés, los consumidores de belleza se inclinan más por buscar la felicidad y el placer en el cuidado de la salud diario y se oponen a los sistemas estrictos. Están surgiendo marcas que defienden el placer y se niegan a hacer concesiones, lanzando productos de belleza para la "resaca" de bajo mantenimiento que combaten los efectos de las noches de fiesta y trasnochadas para que la gente pueda dormir con el maquillaje puesto sin sentirse culpable.
Identidad: el perfume se convierte en una herramienta para la expresión emocional.
La fragancia se convertirá en un elemento central de la identidad, una herramienta olfativa que expresa emociones, estilo, valores y cultura. Durante el confinamiento, se popularizó la idea de "perfumarse uno mismo" y la gente empezó a usar perfume para su propio disfrute, en lugar de para el de los demás. A medida que la selección de fragancias se vuelve más personalizada, utilizando la neurociencia como guía, el concepto de un aroma distintivo adquirirá un nuevo significado. La plataforma #PerfumeTok se ha convertido en un espacio para explorar los aromas, presentando marcas y tendencias contemporáneas, como trucos olfativos para mejorar el estado de ánimo.
Belleza que nada tiene que ver con la edad: rechaza la ansiedad por la edad y abraza el envejecimiento.
La belleza independiente de la edad se convertirá en tendencia, lo que llevará a que más personas se nieguen a conformarse con las expectativas demográficas y acepten el envejecimiento en lugar de intentar revertirlo. Liderada por los Baby Boomers y la Generación X, esta tendencia representa un rechazo a las narrativas antienvejecimiento obsoletas y a la tóxica obsesión por la juventud. Las marcas se adaptarán para introducir productos de belleza y lenguajes apropiados para diferentes grupos de edad, con el fin de satisfacer las necesidades de los consumidores.
Belleza en el jardín: belleza sostenible que protege el suelo.
A medida que el desarrollo sostenible se centra en la conservación del suelo, este será reconocido como un recurso fundamental que necesita ser protegido y regenerado. Las marcas de belleza sostenibles fomentarán el cuidado del suelo con el mismo esmero que el cuidado de la piel, practicando sistemas circulares y agricultura regenerativa, y utilizando microorganismos y lombrices que contribuyen a su recuperación. En cuanto a los envases, los materiales compostables ganarán terreno, liberando elementos beneficiosos para el suelo.
La lactancia materna a base de plantas: la revolución en la belleza sostenible.
El fin de la opulencia y la necesidad de ingredientes alternativos impulsarán una revolución en la belleza sostenible. El ordeño vegetal surgió como la solución, utilizando aeroponía y extrayendo ingredientes activos de las raíces de las plantas. Este método ecológico y no destructivo maximiza el rendimiento a la vez que minimiza el uso de tierra y agua. El ordeño vegetal es trazable, lo que permite a los consumidores de belleza rastrear el origen de sus productos desde la raíz hasta su uso diario.
Las razones de estas tendencias
Estrés social y ansiedad por la salud: Existe un alto nivel de estrés y ansiedad en la sociedad actual, especialmente entre las generaciones más jóvenes. La aparición de productos de belleza para la resaca refleja la búsqueda de métodos de autocuidado más tolerantes y placenteros. Ante el estrés de la vida diaria, los consumidores están más dispuestos a elegir productos de belleza que les brinden placer y relajación, en lugar de centrarse únicamente en la belleza exterior.
Personalización y expresión de la identidad: La fragancia se convierte en una herramienta olfativa para la expresión de la identidad, reflejando la importancia de la personalización y la identificación. A medida que la sociedad avanza hacia una era de aceptación de las diferencias individuales, las personas dan mayor importancia a las formas de expresar su singularidad. El perfume, como producto de belleza personalizado, desempeña un papel fundamental en esta tendencia.
Conceptos de edad cambiantes: La tendencia de belleza independiente de la edad refleja el rechazo de la gente a los conceptos tradicionales de edad, enfatizando que todos tienen derecho a aceptar el envejecimiento en lugar de revertirlo. A medida que disminuye la ansiedad por la edad, impulsada por los baby boomers y la Generación X, la industria de la belleza se está orientando hacia la satisfacción de las necesidades de los consumidores de todas las edades.
Mayor conciencia sobre la sostenibilidad: Las tendencias en belleza casera y el aprovechamiento de recursos vegetales reflejan la preocupación por la sostenibilidad ambiental. A medida que aumentan las inquietudes sobre el cambio climático y el daño ambiental, la sostenibilidad se ha convertido en una palabra clave en la industria de la belleza. Tanto las marcas como los consumidores dan mayor importancia a la elección de productos de belleza respetuosos con el medio ambiente, fomentando sistemas circulares y el uso de recursos renovables.
Avances tecnológicos: Desarrollos tecnológicos como la aeroponía han impulsado la producción de leche vegetal como una alternativa viable para el abastecimiento de materia prima. Los avances tecnológicos han brindado más posibilidades a la industria de la belleza, haciendo más factibles métodos de belleza innovadores y sostenibles.
La aparición de estas tendencias implica que la industria de la belleza está experimentando una profunda transformación para satisfacer la búsqueda de salud, individualidad, autenticidad y sostenibilidad por parte de los consumidores modernos. Los consumidores ya no se centran únicamente en la belleza exterior, sino que la conciben como parte integral de la salud física y mental, así como de la expresión individual. Las marcas de belleza deben adaptarse a estos cambios y ofrecer productos más innovadores y acordes con los valores del consumidor, sin dejar de lado la protección del medio ambiente y la sostenibilidad.
Fecha de publicación: 24 de enero de 2024