Det globale trendprognoseselskapet WGSN avduket nylig sine viktigste skjønnhetstrender for 2024 og utover, og gir oss et innblikk i innovasjonen og transformasjonen som kommer til skjønnhetsbransjen. Her er en oversikt over fem av de viktigste skjønnhetstrenderne:
Hangover Beauty – Den nye trenden innen nytelse og egenpleie
I 2024 vil man se fremveksten av «bakrus-skjønnhet», ikke bare som en drikketrend, men som en mer tilgivende og ærlig tilnærming til egenpleie. I et moderne samfunn fullt av stress er skjønnhetsforbrukere mer tilbøyelige til å søke lykke og glede i daglig helsehjelp og er imot strenge systemer. Nye merker dukker opp som forkjemper for nytelse og nekter å inngå kompromisser, og lanserer vedlikeholdsfrie «bakrus»-skjønnhetsprodukter som adresserer effektene av sene kvelder og fester, slik at folk kan sove med sminke uten å føle seg skyldige.
Identitet - Parfyme blir et verktøy for emosjonelt uttrykk
Duft vil bli sentralt for identitet, et olfaktorisk historiefortellingsverktøy som uttrykker personlige følelser, stil, verdier og kultur. I løpet av nedstengningsfasen ble «lukt for deg selv» populært, og folk begynte å bruke parfyme for sin egen nytelse i stedet for andres. Etter hvert som duftvalg blir mer personlig, og ved å bruke nevrovitenskap til å veilede valget, vil konseptet med en signaturduft få en ny betydning. Den sosiale medieplattformen #PerfumeTok har blitt et sted å utforske duft, og introduserer moderne duftmerker og trender som «scent hacks» for å forbedre humøret.
Skjønnhet som ikke har noe med alder å gjøre – avvis aldersangst og omfavn aldring
Aldersuavhengig skjønnhet vil bli en trend, noe som fører til at flere nekter å tilpasse seg demografiske forventninger og omfavner aldring i stedet for å reversere den. Anført av babyboomere og generasjon X, er dette en avvisning av utdaterte anti-aldringsfortellinger og en giftig besettelse av ungdom. Merker vil gå over til å introdusere skjønnhetsprodukter og språk som passer for ulike aldersgrupper for å møte forbrukernes behov.
Skjønnhet i hagen – bærekraftig skjønnhet som beskytter jorden
Etter hvert som fokuset for bærekraftig utvikling rettes mot jordvern, vil jord bli anerkjent som en viktig ressurs som må beskyttes og fornyes. Bærekraftige skjønnhetsmerker vil oppmuntre til å ta vare på jord like mye som de tar vare på huden sin, praktisere sirkulære systemer og regenerativt landbruk, og bruke "jordreddere" som mikroorganismer og ormer. Når det gjelder emballasje, vil komposterbare materialer få fotfeste og frigjøre gunstige elementer som er bra for jorda.
Plantebasert melking – revolusjonen innen bærekraftig skjønnhet
Slutten på rikdom og behovet for alternative ingredienser vil drive en revolusjon innen bærekraftig skjønnhet. Plantemelking dukket opp som løsningen, ved bruk av aeroponi og utvinning av aktive ingredienser fra planterøtter. Denne miljøvennlige og ikke-destruktive metoden maksimerer avlingen samtidig som den minimerer bruk av land og vann. Plantebasert melking er sporbar, slik at skjønnhetsforbrukere kan spore opprinnelsen til produktene sine fra rot til rutine.
Årsakene til disse trendene
Sosial stress og helseangst: Det er mye stress og angst i dagens samfunn, spesielt blant de yngre generasjonene. Fremveksten av bakrusprodukter gjenspeiler folks søken etter mer tolerante og hyggelige egenpleiemetoder. Når forbrukerne står overfor stresset i hverdagen, er de mer villige til å velge skjønnhetsprodukter som kan gi glede og avslapning, i stedet for bare å søke ytre skjønnhet.
Personalisering og identitetsuttrykk: Duft blir et olfaktorisk verktøy for identitetsuttrykk, noe som gjenspeiler viktigheten av personalisering og identifikasjon. Etter hvert som samfunnet gradvis beveger seg mot en tid der man aksepterer individuelle forskjeller, legger folk mer vekt på måter å uttrykke sin unike natur på. Parfyme, som et personlig skjønnhetsprodukt, spiller en viktig rolle i denne trenden.
Endrede aldersbegreper: Den aldersuavhengige skjønnhetstrenden gjenspeiler folks avvisning av tradisjonelle aldersbegreper, og understreker at alle har rett til å omfavne aldring i stedet for å reversere den. Etter hvert som aldersangsten avtar, anført av babyboomere og Generasjon X, endrer skjønnhetsbransjen seg til å være mer fokusert på å møte behovene til forbrukere i alle aldre.
Økende bevissthet om bærekraft: Trender innen hagestell og plantemelking gjenspeiler bekymringer om miljømessig bærekraft. Etter hvert som bekymringer om klimaendringer og miljøskader øker, har bærekraft blitt et viktig nøkkelord i skjønnhetsbransjen. Både merkevarer og forbrukere legger større vekt på å velge skjønnhetsprodukter som er miljøvennlige, oppmuntre til sirkulære systemer og bruke fornybare ressurser.
Teknologisk utvikling: Teknologisk utvikling som aeroponi har fremmet plantebasert melking som et levedyktig alternativ til råvarekilder. Teknologiske fremskritt har gitt flere muligheter for skjønnhetsindustrien, noe som gjør innovative og bærekraftige skjønnhetsmetoder mer gjennomførbare.
Fremveksten av disse trendene betyr at skjønnhetsbransjen gjennomgår en dyptgående transformasjon for å imøtekomme moderne forbrukeres jakt på helse, individualitet, autentisitet og bærekraft. Forbrukerne fokuserer ikke lenger utelukkende på ytre skjønnhet, men ser på skjønnhet som en del av fysisk og mental helse og individuelt uttrykk. Skjønnhetsmerker må tilpasse seg disse endringene og tilby produkter som er mer innovative og i samsvar med forbrukerverdier, samtidig som de fokuserer på miljøvern og bærekraft.
Publisert: 24. januar 2024