Spoločnosť WGSN, ktorá sa zaoberá predpovedaním globálnych trendov, nedávno predstavila svoje najdôležitejšie trendy v oblasti krásy na rok 2024 a ďalšie roky a poskytla nám pohľad na inovácie a transformáciu, ktoré prichádzajú do kozmetického priemyslu. Tu je prehľad piatich najdôležitejších trendov v oblasti krásy:
Kocovinová krása - nový trend v pôžitkárstve a starostlivosti o seba
Rok 2024 bude svedkom vzostupu „kocúry po opicách“, nielen ako trendu v pití, ale aj ako zhovievavejšieho a úprimnejšieho prístupu k starostlivosti o seba. V modernej spoločnosti plnej stresu sú spotrebitelia kozmetiky viac naklonení hľadať šťastie a potešenie v každodennej starostlivosti o zdravie a sú proti prísnym systémom. Objavujú sa nové značky, ktoré presadzujú pôžitok a odmietajú kompromisy, a uvádzajú na trh nenáročné kozmetické produkty „po opicách“, ktoré riešia účinky neskorých nocí a večierkov, aby ľudia mohli spať s mejkapom bez pocitu viny.
Identita - Parfum sa stáva nástrojom na vyjadrenie emócií
Vôňa sa stane ústredným prvkom identity, nástrojom čuchového rozprávania, ktorý vyjadruje osobné emócie, štýl, hodnoty a kultúru. Počas obdobia lockdownu sa stalo populárnym „voňajte pre seba“ a ľudia začali nosiť parfumy pre vlastné potešenie, a nie pre iných. Keďže sa výber vôní stáva personalizovanejším a využíva neurovedu ako vodítko pri výbere, koncept charakteristickej vône nadobudne nový význam. Platforma sociálnych médií #PerfumeTok sa stala miestom na objavovanie vôní a predstavuje súčasné značky vôní a trendy, ako napríklad „triky s vôňami“ na zlepšenie nálady.
Krása, ktorá nemá nič spoločné s vekom - odmietnite úzkosť z veku a prijmite starnutie
Krása nezávislá od veku sa stane trendom, čo spôsobí, že viac ľudí sa odmietne prispôsobiť demografickým očakávaniam a prijme starnutie, namiesto toho, aby ho zvrátilo. Pod vedením generácie „baby boomers“ a generácie X ide o odmietnutie zastaraných naratívov proti starnutiu a toxickej posadnutosti mladosťou. Značky sa preorientujú na zavádzanie kozmetických produktov a jazykov vhodných pre rôzne vekové skupiny, aby uspokojili potreby spotrebiteľov.
Krása na záhrade – udržateľná krása, ktorá chráni pôdu
Keďže sa udržateľný rozvoj zameriava na ochranu pôdy, pôda bude uznaná ako dôležitý zdroj, ktorý je potrebné chrániť a dopĺňať. Značky udržateľnej kozmetiky budú podporovať starostlivosť o pôdu rovnako ako o svoju pokožku, praktizovať obehové systémy a regeneratívne poľnohospodárstvo a využívať „záchrancov pôdy“, ako sú mikroorganizmy a červy. Pokiaľ ide o obaly, kompostovateľné materiály získajú na popularite a uvoľnia prospešné prvky, ktoré sú dobré pre pôdu.
Dojenie na rastlinnej báze – revolúcia v udržateľnej kráse
Koniec bohatstva a potreba alternatívnych zložiek povedie k revolúcii v udržateľnej kráse. Ako riešenie sa objavilo rastlinné dojenie s využitím aeroponiky a extrakciou účinných látok z koreňov rastlín. Táto ekologická a nedeštruktívna metóda maximalizuje výnos a zároveň minimalizuje spotrebu pôdy a vody. Rastlinné dojenie je sledovateľné, čo umožňuje spotrebiteľom kozmetiky sledovať pôvod svojich produktov od koreňa až po bežnú rutinu.
Dôvody týchto trendov
Sociálny stres a úzkosť o zdravie: V súčasnej spoločnosti existuje obrovské množstvo stresu a úzkosti, najmä medzi mladšími generáciami. Vznik kozmetických produktov proti kocovine odráža snahu ľudí o tolerantnejšie a príjemnejšie metódy starostlivosti o seba. Keď čelia stresu každodenného života, spotrebitelia sú ochotnejší vyberať si kozmetické produkty, ktoré im prinesú potešenie a relaxáciu, než aby sa venovali len vonkajšej kráse.
Personalizácia a vyjadrenie identity: Vôňa sa stáva čuchovým nástrojom na vyjadrenie identity, čo odráža dôležitosť personalizácie a identifikácie. Keďže spoločnosť postupne smeruje k ére akceptovania individuálnych rozdielov, ľudia kladú väčší dôraz na spôsoby, ako vyjadriť svoju jedinečnosť. Parfum ako personalizovaný kozmetický produkt zohráva v tomto trende dôležitú úlohu.
Meniace sa predstavy o veku: Trend krásy nezávislej od veku odráža odmietanie tradičných predstav o veku zo strany ľudí a zdôrazňuje, že každý má právo prijať starnutie, a nie ho zvrátiť. S poklesom úzkosti z veku, ktorú vedie generácia „baby boomers“ a generácia X, sa kozmetický priemysel posúva k väčšiemu zameraniu na uspokojovanie potrieb spotrebiteľov všetkých vekových kategórií.
Rastúce povedomie o udržateľnosti: Trendy v oblasti záhradnej kozmetiky a dojenia rastlín odrážajú obavy o environmentálnu udržateľnosť. S rastúcimi obavami z klimatických zmien a škôd na životnom prostredí sa udržateľnosť stala dôležitým kľúčovým slovom v kozmetickom priemysle. Značky aj spotrebitelia kladú väčší dôraz na výber kozmetických produktov, ktoré sú šetrné k životnému prostrediu, podporujú obehové systémy a využívajú obnoviteľné zdroje.
Technologický vývoj: Technologický vývoj, ako napríklad aeroponika, podporil rastlinné dojenie ako životaschopné alternatívne riešenie získavania surovín. Pokrok v technológii poskytol viac možností pre kozmetický priemysel, čím sa inovatívne a udržateľné kozmetické metódy stali uskutočniteľnejšími.
Vznik týchto trendov znamená, že kozmetický priemysel prechádza hlbokou transformáciou, aby uspokojil úsilie moderných spotrebiteľov o zdravie, individualitu, autentickosť a udržateľnosť. Spotrebitelia sa už nezameriavajú len na vonkajšiu krásu, ale vnímajú krásu ako súčasť fyzického a duševného zdravia a individuálneho vyjadrenia. Kozmetické značky sa musia týmto zmenám prispôsobiť a ponúkať produkty, ktoré sú inovatívnejšie a v súlade s hodnotami spotrebiteľov, pričom sa zameriavajú na ochranu životného prostredia a udržateľnosť.
Čas uverejnenia: 24. januára 2024