Globalna kompanija za predviđanje trendova WGSN nedavno je predstavila svoje glavne trendove ljepote za 2024. godinu i dalje, dajući nam uvid u inovacije i transformaciju koje dolaze u industriju ljepote. Evo pregleda pet glavnih trendova ljepote:
Ljepota nakon mamurluka - Novi trend u uživanju i brizi o sebi
U 2024. godini će se pojaviti trend "ljepotice izazvane mamurlukom", ne samo kao trend konzumiranja alkohola, već i kao opraštajući i iskreniji pristup brizi o sebi. U modernom društvu punom stresa, potrošači kozmetike skloniji su tražiti sreću i zadovoljstvo u svakodnevnoj brizi o zdravlju i protive se strogim sistemima. Pojavljuju se novi brendovi koji se zalažu za uživanje i odbijaju kompromise, lansirajući kozmetičke proizvode za "mamurluk" koji zahtijevaju malo održavanja, a koji se bave posljedicama kasnih noći i zabava, tako da ljudi mogu spavati sa šminkom bez osjećaja krivice.
Identitet - Parfem postaje alat za izražavanje emocija
Miris će postati središnji dio identiteta, olfaktorni alat za pripovijedanje koji izražava lične emocije, stil, vrijednosti i kulturu. Tokom faze izolacije, "miriši za sebe" postalo je popularno i ljudi su počeli nositi parfem za vlastito uživanje, a ne za druge. Kako odabir mirisa postaje sve personaliziraniji, korištenjem neuroznanosti za vođenje odabira, koncept prepoznatljivog mirisa će dobiti novo značenje. Platforma društvenih medija #PerfumeTok postala je mjesto za istraživanje mirisa, predstavljajući savremene brendove mirisa i trendove poput "mirisnih trikova" za poboljšanje raspoloženja.
Ljepota koja nema veze s godinama - odbacite anksioznost zbog godina i prihvatite starenje
Ljepota neovisna o dobi postat će trend, uzrokujući da sve više ljudi odbije da se prilagodi demografskim očekivanjima i prihvati starenje umjesto da ga preokrene. Predvođeni bejbi bumerima i generacijom X, ovo je odbacivanje zastarjelih narativa protiv starenja i toksična opsesija mladošću. Brendovi će se preusmjeriti na uvođenje kozmetičkih proizvoda i jezika prikladnih za različite starosne grupe kako bi zadovoljili potrebe potrošača.
Ljepota dvorišta - Održiva ljepota koja štiti tlo
Kako se fokus održivog razvoja okreće očuvanju tla, tlo će biti prepoznato kao važan resurs koji treba zaštititi i obnavljati. Brendovi održive kozmetike će podsticati brigu o tlu koliko i brigu o koži, prakticirajući kružne sisteme i regenerativnu poljoprivredu, te koristeći "spasioce tla" poput mikroorganizama i crva. Kada je u pitanju ambalaža, kompostabilni materijali će dobiti na popularnosti, oslobađajući korisne elemente koji su dobri za tlo.
Muža na biljnoj bazi – revolucija u održivoj ljepoti
Kraj bogatstva i potreba za alternativnim sastojcima pokrenut će revoluciju u održivoj ljepoti. Mužnja biljaka pojavila se kao rješenje, korištenjem aeroponike i ekstrakcijom aktivnih sastojaka iz korijena biljaka. Ova ekološki prihvatljiva i nedestruktivna metoda maksimizira prinos uz minimiziranje upotrebe zemljišta i vode. Mužnja na biljnoj bazi je sljediva, što omogućava potrošačima kozmetike da prate porijeklo svojih proizvoda od korijena do rutine.
Razlozi za ove trendove
Socijalni stres i zdravstvena anksioznost: U savremenom društvu postoji ogromna količina stresa i anksioznosti, posebno među mlađim generacijama. Pojava kozmetičkih proizvoda za mamurluk odražava težnju ljudi ka tolerantnijim i ugodnijim metodama brige o sebi. Kada se suoče sa stresom svakodnevnog života, potrošači su spremniji da biraju kozmetičke proizvode koji mogu donijeti zadovoljstvo i opuštanje, umjesto da samo teže vanjskoj ljepoti.
Personalizacija i izražavanje identiteta: Miris postaje olfaktorni alat za izražavanje identiteta, što odražava važnost personalizacije i identifikacije. Kako se društvo postepeno kreće prema eri prihvatanja individualnih razlika, ljudi stavljaju veći naglasak na načine izražavanja svoje jedinstvenosti. Parfem, kao personalizirani kozmetički proizvod, igra važnu ulogu u ovom trendu.
Promjena koncepata starosti: Trend ljepote neovisne o dobi odražava odbacivanje tradicionalnih koncepata starosti od strane ljudi, naglašavajući da svako ima pravo prihvatiti starenje, a ne preokrenuti ga. Kako jenjava anksioznost zbog starosti, predvođena bejbi bumerima i Generacijom X, industrija ljepote se pomiče kako bi se više fokusirala na zadovoljavanje potreba potrošača svih uzrasta.
Rastuća svijest o održivosti: Trendovi u uređenju vrtne kozmetike i mužnji biljaka odražavaju zabrinutost zbog ekološke održivosti. Kako se zabrinutost zbog klimatskih promjena i štete po okoliš povećava, održivost je postala važna ključna riječ u industriji ljepote. Brendovi i potrošači podjednako stavljaju veći naglasak na odabir kozmetičkih proizvoda koji su ekološki prihvatljivi, potičući kružne sisteme i koristeći obnovljive resurse.
Tehnološki razvoj: Tehnološki razvoj poput aeroponike promovirao je mužnju na biljnoj bazi kao održivo alternativno rješenje za nabavku sirovina. Napredak u tehnologiji pružio je više mogućnosti industriji ljepote, čineći inovativne i održive metode ljepote izvodljivijim.
Pojava ovih trendova znači da industrija ljepote prolazi kroz duboku transformaciju kako bi zadovoljila težnju modernih potrošača za zdravljem, individualnošću, autentičnošću i održivošću. Potrošači se više ne fokusiraju isključivo na vanjsku ljepotu, već ljepotu posmatraju kao dio fizičkog i mentalnog zdravlja i individualnog izražavanja. Brendovi ljepote moraju se prilagoditi ovim promjenama i ponuditi proizvode koji su inovativniji i u skladu s vrijednostima potrošača, a istovremeno se fokusiraju na zaštitu okoliša i održivost.
Vrijeme objave: 24. januar 2024.