Компания WGSN, занимающаяся глобальным прогнозированием трендов, недавно представила свой список главных трендов в индустрии красоты на 2024 год и далее, показав нам инновации и трансформации, которые грядут в этой отрасли. Вот краткий обзор пяти главных трендов:
«Красота после похмелья» — новый тренд в сфере ухода за собой и баловства.
В 2024 году наступит расцвет «красоты после похмелья», не просто как тренда, связанного с употреблением алкоголя, а как более снисходительного и честного подхода к уходу за собой. В современном обществе, полном стресса, потребители косметики все больше склонны искать счастье и удовольствие в ежедневном уходе за здоровьем и выступают против строгих систем. Появляются новые бренды, которые поддерживают роскошь и отказываются от компромиссов, выпуская простые в использовании косметические средства от «похмелья», которые помогают справиться с последствиями поздних ночей и вечеринок, чтобы люди могли спать с макияжем, не испытывая чувства вины.
Идентичность — Парфюм становится инструментом выражения эмоций.
Аромат станет центральным элементом идентичности, инструментом обонятельного повествования, выражающим личные эмоции, стиль, ценности и культуру. Во время локдауна популярным стало выражение «нюхай себя», и люди стали пользоваться духами для собственного удовольствия, а не для удовольствия других. По мере того, как выбор ароматов становится все более персонализированным, с использованием нейробиологии в качестве ориентира, концепция фирменного аромата приобретет новое значение. Социальная сеть #PerfumeTok стала местом для изучения ароматов, представляя современные парфюмерные бренды и тренды, такие как «ароматические лайфхаки» для улучшения настроения.
Красота, не имеющая ничего общего с возрастом — отбросьте тревогу по поводу возраста и примите старение.
Неподвластная возрасту красота станет трендом, заставляя все больше людей отказываться от соответствия демографическим ожиданиям и принимать старение, а не обращать его вспять. Возглавляемые представителями поколения бэби-бумеров и поколения X, они отвергают устаревшие представления об омоложении и токсичную одержимость молодостью. Бренды будут переходить к выпуску косметических продуктов и разработке формулировок, подходящих для разных возрастных групп, чтобы удовлетворить потребности потребителей.
Красота приусадебного участка — экологичная красота, защищающая почву.
Поскольку в центре внимания устойчивого развития находится сохранение почв, почва будет признана важным ресурсом, который необходимо защищать и восстанавливать. Бренды экологичной косметики будут поощрять заботу о почве так же, как и о своей коже, внедряя системы замкнутого цикла и регенеративное сельское хозяйство, а также используя «спасителей почвы», таких как микроорганизмы и черви. Что касается упаковки, то все большую популярность приобретут компостируемые материалы, выделяющие полезные элементы, благотворно влияющие на почву.
Доение на растительной основе – революция в экологичной косметике.
Уход от излишней насыщенности ингредиентов и необходимость в альтернативных компонентах приведут к революции в области устойчивой косметики. Решением стала технология «доения из растений», использующая аэропонику и извлекающая активные ингредиенты из корней растений. Этот экологически чистый и неразрушающий метод максимизирует урожайность, минимизируя при этом использование земли и воды. Технология «доения из растений» позволяет отслеживать происхождение косметических средств от корня до конечного потребителя.
Причины этих тенденций
Социальный стресс и тревога за здоровье: В современном обществе, особенно среди молодого поколения, наблюдается огромный уровень стресса и тревоги. Появление косметических средств, помогающих справиться с похмельем, отражает стремление людей к более терпимым и приятным методам ухода за собой. Столкнувшись со стрессом повседневной жизни, потребители охотнее выбирают косметические средства, которые могут доставить удовольствие и расслабление, а не просто стремятся к внешней красоте.
Персонализация и выражение идентичности: Аромат становится обонятельным инструментом для выражения идентичности, отражая важность персонализации и идентификации. По мере того, как общество постепенно движется к эпохе принятия индивидуальных различий, люди уделяют все больше внимания способам выражения своей уникальности. Парфюмерия, как персонализированный косметический продукт, играет важную роль в этой тенденции.
Изменение представлений о возрасте: тенденция к красоте, не зависящей от возраста, отражает отказ людей от традиционных представлений о возрасте, подчеркивая, что каждый имеет право принять старение, а не обращать его вспять. По мере снижения уровня тревожности по поводу возраста, в первую очередь среди поколения бэби-бумеров и поколения X, индустрия красоты смещается в сторону удовлетворения потребностей потребителей всех возрастов.
Растущее осознание важности устойчивого развития: тенденции в сфере ухода за растениями на приусадебных участках и доения растений отражают обеспокоенность экологической устойчивостью. По мере роста опасений по поводу изменения климата и ущерба окружающей среде, устойчивое развитие стало важным ключевым словом в индустрии красоты. И бренды, и потребители уделяют все больше внимания выбору экологически чистых косметических продуктов, поощряя циклические системы и использование возобновляемых ресурсов.
Технологические разработки: Такие технологические разработки, как аэропоника, способствовали распространению использования растительного молока в качестве жизнеспособной альтернативы в качестве сырья. Достижения в области технологий открыли больше возможностей для индустрии красоты, сделав инновационные и устойчивые методы ухода за кожей более осуществимыми.
Появление этих тенденций означает, что индустрия красоты претерпевает глубокую трансформацию, чтобы удовлетворить стремление современных потребителей к здоровью, индивидуальности, аутентичности и устойчивому развитию. Потребители больше не сосредотачиваются исключительно на внешней красоте, а рассматривают красоту как часть физического и психического здоровья и самовыражения. Брендам косметики необходимо адаптироваться к этим изменениям и предлагать более инновационные продукты, соответствующие ценностям потребителей, уделяя при этом особое внимание защите окружающей среды и устойчивому развитию.
Дата публикации: 24 января 2024 г.