Compania globală de prognoză a tendințelor WGSN a dezvăluit recent principalele tendințe în materie de frumusețe pentru 2024 și ulterior, oferindu-ne o privire asupra inovației și transformării care vine în industria frumuseții. Iată o trecere în revistă a cinci dintre cele mai importante tendințe în materie de frumusețe:
Frumusețe după mahmureală - Noul trend în materie de răsfăț și îngrijire personală
Anul 2024 va marca ascensiunea „frumuseții după mahmureală”, nu doar ca o tendință legată de consumul de alcool, ci și ca o abordare mai iertătoare și mai sinceră a îngrijirii de sine. Într-o societate modernă plină de stres, consumatorii de produse cosmetice sunt mai înclinați să caute fericirea și plăcerea în îngrijirea zilnică a sănătății și se opun sistemelor stricte. Apar branduri emergente care promovează răsfățul și refuză să facă compromisuri, lansând produse cosmetice „dacă mahmureala” care necesită puțină întreținere și care abordează efectele nopților târzii și ale petrecerilor, astfel încât oamenii să poată dormi machiați fără să se simtă vinovați.
Identitate - Parfumul devine un instrument de exprimare emoțională
Parfumul va deveni esențial pentru identitate, un instrument narativ olfactiv care exprimă emoții personale, stil, valori și cultură. În perioada de carantină, „mirosi singur” a devenit popular, iar oamenii au început să poarte parfum pentru propria plăcere, mai degrabă decât pentru alții. Pe măsură ce selecția parfumurilor devine mai personalizată, folosind neuroștiința pentru a ghida selecția, conceptul de parfum semnătură va căpăta un nou sens. Platforma de socializare #PerfumeTok a devenit un loc pentru explorarea mirosurilor, introducând mărci și tendințe contemporane de parfumuri, cum ar fi „scent hacks” pentru a îmbunătăți starea de spirit.
Frumusețe care nu are nicio legătură cu vârsta - respinge anxietatea legate de vârstă și îmbrățișează îmbătrânirea
Frumusețea independentă de vârstă va deveni o tendință, determinând tot mai mulți oameni să refuze să se conformeze așteptărilor demografice și să accepte îmbătrânirea, în loc să o inverseze. Condusă de Baby Boomers și Generația X, aceasta reprezintă o respingere a narațiunilor anti-îmbătrânire învechite și o obsesie toxică pentru tinerețe. Brandurile se vor orienta spre introducerea de produse și limbaje de înfrumusețare potrivite pentru diferite grupe de vârstă, pentru a satisface nevoile consumatorilor.
Frumusețe în Curtea din spate - Frumusețe sustenabilă care protejează solul
Pe măsură ce dezvoltarea durabilă se concentrează pe conservarea solului, acesta va fi recunoscut ca o resursă importantă care trebuie protejată și regenerată. Brandurile de produse cosmetice sustenabile vor încuraja îngrijirea solului la fel de mult cum au grijă de piele, practicarea sistemelor circulare și a agriculturii regenerative și utilizarea „salvatorilor de sol”, cum ar fi microorganismele și viermii. În ceea ce privește ambalajele, materialele compostabile vor câștiga teren, eliberând elemente benefice care sunt bune pentru sol.
Mulsul pe bază de plante – revoluția în frumusețea sustenabilă
Sfârșitul bogăției și nevoia de ingrediente alternative vor impulsiona o revoluție în frumusețea sustenabilă. Mulsul pe bază de plante a apărut ca soluție, folosind aeroponica și extragând ingrediente active din rădăcinile plantelor. Această metodă ecologică și nedistructivă maximizează randamentul, reducând în același timp la minimum utilizarea terenului și a apei. Mulsul pe bază de plante este trasabil, permițând consumatorilor de produse cosmetice să urmărească originea produselor lor de la rădăcină până la rutină.
Motivele acestor tendințe
Stresul social și anxietatea legată de sănătate: Există o cantitate imensă de stres și anxietate în societatea contemporană, în special în rândul generațiilor mai tinere. Apariția produselor cosmetice pentru mahmureală reflectă căutarea de către oameni a unor metode de îngrijire personală mai tolerante și mai plăcute. Atunci când se confruntă cu stresul vieții de zi cu zi, consumatorii sunt mai dispuși să aleagă produse cosmetice care pot aduce plăcere și relaxare, decât să urmărească doar frumusețea exterioară.
Personalizare și exprimare a identității: Parfumul devine un instrument olfactiv pentru exprimarea identității, reflectând importanța personalizării și identificării. Pe măsură ce societatea se îndreaptă treptat către o eră a acceptării diferențelor individuale, oamenii pun tot mai mult accent pe modalitățile de a-și exprima unicitatea. Parfumul, ca produs de înfrumusețare personalizat, joacă un rol important în această tendință.
Schimbarea conceptelor de vârstă: Tendința de frumusețe independentă de vârstă reflectă respingerea de către oameni a conceptelor tradiționale de vârstă, subliniind faptul că fiecare are dreptul să accepte îmbătrânirea, mai degrabă decât să o inverseze. Pe măsură ce anxietatea legată de vârstă scade, condusă de generația baby boomers și Generația X, industria frumuseții se transformă pentru a se concentra mai mult pe satisfacerea nevoilor consumatorilor de toate vârstele.
Conștientizarea tot mai mare a sustenabilității: Tendințele în materie de produse cosmetice pentru curtea din spate și de cultivarea plantelor reflectă preocupările legate de sustenabilitatea mediului. Pe măsură ce preocupările legate de schimbările climatice și daunele aduse mediului cresc, sustenabilitatea a devenit un cuvânt cheie important în industria frumuseții. Atât brandurile, cât și consumatorii pun un accent mai mare pe alegerea produselor cosmetice prietenoase cu mediul, încurajând sistemele circulare și utilizând resurse regenerabile.
Dezvoltări tehnologice: Dezvoltările tehnologice, cum ar fi aeroponica, au promovat mulsul pe bază de plante ca o soluție alternativă viabilă de aprovizionare cu materii prime. Progresele tehnologice au oferit mai multe posibilități pentru industria frumuseții, făcând metodele de înfrumusețare inovatoare și sustenabile mai fezabile.
Apariția acestor tendințe înseamnă că industria frumuseții trece printr-o transformare profundă pentru a satisface nevoile consumatorilor moderni de sănătate, individualitate, autenticitate și sustenabilitate. Consumatorii nu se mai concentrează exclusiv pe frumusețea exterioară, ci o văd ca parte a sănătății fizice și mentale și a exprimării individuale. Brandurile de produse cosmetice trebuie să se adapteze la aceste schimbări și să ofere produse mai inovatoare și mai în concordanță cu valorile consumatorilor, concentrându-se în același timp pe protecția mediului și sustenabilitate.
Data publicării: 24 ian. 2024