Globalno podjetje za napovedovanje trendov WGSN je nedavno predstavilo svoje najboljše lepotne trende za leto 2024 in naprej ter nam ponudilo vpogled v inovacije in preobrazbe, ki prihajajo v lepotno industrijo. Tukaj je pregled petih najboljših lepotnih trendov:
Lepota po mačku - nov trend v razvajanju in negi zase
Leta 2024 se bo razširila »lepotna nega po mačku«, ne le kot trend pitja, temveč kot bolj odpuščajoč in iskren pristop k skrbi zase. V sodobni družbi, polni stresa, so potrošniki lepotnih izdelkov bolj nagnjeni k iskanju sreče in užitka v vsakodnevni zdravstveni oskrbi ter nasprotujejo strogim sistemom. Pojavljajo se vzhajajoče blagovne znamke, ki zagovarjajo razvajanje in nočejo sklepati kompromisov, ter lansirajo lepotne izdelke »po mačku«, ki ne zahtevajo veliko vzdrževanja in odpravljajo posledice poznih noči in zabav, tako da lahko ljudje spijo z ličili, ne da bi se pri tem počutili slabe vesti.
Identiteta - Parfum postane orodje za čustveno izražanje
Dišava bo postala osrednjega pomena za identiteto, vohalno orodje za pripovedovanje zgodb, ki izraža osebna čustva, slog, vrednote in kulturo. Med obdobjem zaprtja je postalo priljubljeno »dišava zase« in ljudje so začeli nositi parfum za lastno zadovoljstvo in ne za druge. Ko izbira dišav postaja vse bolj personalizirana in se pri izbiri uporablja nevroznanost, bo koncept značilne dišave dobil nov pomen. Platforma družbenih medijev #PerfumeTok je postala prostor za raziskovanje dišav, ki predstavlja sodobne blagovne znamke dišav in trende, kot so »dišavni triki« za izboljšanje razpoloženja.
Lepota, ki nima nobene zveze s starostjo - zavrnite tesnobo zaradi starosti in sprejmite staranje
Lepota, neodvisna od starosti, bo postala trend, zaradi česar se bo več ljudi zavrnilo prilagajanja demografskim pričakovanjem in sprejelo staranje, namesto da bi ga obrnilo. Pod vodstvom generacije baby boom in generacije X gre za zavračanje zastarelih narativov proti staranju in strupeno obsedenost z mladostjo. Blagovne znamke se bodo preusmerile k uvajanju lepotnih izdelkov in jezikov, primernih za različne starostne skupine, da bi zadovoljile potrebe potrošnikov.
Lepota na dvorišču - trajnostna lepota, ki varuje tla
Ko se bo trajnostni razvoj osredotočil na ohranjanje tal, bodo tla prepoznana kot pomemben vir, ki ga je treba zaščititi in obnoviti. Blagovne znamke trajnostne kozmetike bodo spodbujale skrb za tla enako kot za svojo kožo, prakticiranje krožnih sistemov in regenerativnega kmetijstva ter uporabo "rešiteljev tal", kot so mikroorganizmi in črvi. Pri embalaži bodo kompostabilni materiali pridobili na veljavi, saj bodo sproščali koristne elemente, ki so dobri za tla.
Rastlinska molža – revolucija v trajnostni lepoti
Konec bogastva in potreba po alternativnih sestavinah bosta sprožila revolucijo v trajnostni lepoti. Kot rešitev se je pojavila rastlinska molža z uporabo aeroponike in pridobivanjem aktivnih sestavin iz rastlinskih korenin. Ta okolju prijazna in nedestruktivna metoda poveča pridelek, hkrati pa zmanjša porabo zemlje in vode. Rastlinska molža je sledljiva, kar potrošnikom lepotnih izdelkov omogoča sledenje izvora svojih izdelkov od korenin do rutine.
Razlogi za te trende
Socialni stres in zdravstvena tesnoba: V sodobni družbi je ogromno stresa in tesnobe, zlasti med mlajšimi generacijami. Pojav kozmetičnih izdelkov za mačka odraža prizadevanje ljudi za bolj strpne in prijetne metode samooskrbe. Ko se soočajo s stresom vsakdanjega življenja, so potrošniki bolj pripravljeni izbrati kozmetične izdelke, ki jim prinašajo užitek in sprostitev, namesto da bi si prizadevali le za zunanjo lepoto.
Personalizacija in izražanje identitete: Dišava postaja vohalno orodje za izražanje identitete, kar odraža pomen personalizacije in identifikacije. Ko se družba postopoma premika proti dobi sprejemanja individualnih razlik, ljudje dajejo večji poudarek načinom izražanja svoje edinstvenosti. Parfum kot personaliziran lepotni izdelek igra pomembno vlogo v tem trendu.
Spreminjajoče se predstave o starosti: Trend lepote, neodvisne od starosti, odraža zavračanje tradicionalnih predstav o starosti s strani ljudi in poudarja, da ima vsakdo pravico sprejeti staranje, namesto da ga obrne. Ker se tesnoba zaradi starosti zmanjšuje, ki jo vodijo baby boomerji in generacija X, se lepotna industrija preusmerja k bolj osredotočanju na zadovoljevanje potreb potrošnikov vseh starosti.
Naraščajoča ozaveščenost o trajnosti: Trendi na področju lepote na dvorišču in molže rastlin odražajo zaskrbljenost glede okoljske trajnosti. Ker se zaskrbljenost zaradi podnebnih sprememb in okoljske škode povečuje, je trajnost postala pomembna ključna beseda v lepotni industriji. Blagovne znamke in potrošniki dajejo večji poudarek izbiri okolju prijaznih lepotnih izdelkov, spodbujajo krožne sisteme in uporabljajo obnovljive vire.
Tehnološki razvoj: Tehnološki razvoj, kot je aeroponika, je spodbudil rastlinsko molžo kot izvedljivo alternativno rešitev za pridobivanje surovin. Napredek tehnologije je lepotni industriji ponudil več možnosti, zaradi česar so inovativne in trajnostne lepotne metode bolj izvedljive.
Pojav teh trendov pomeni, da lepotna industrija doživlja globoko preobrazbo, da bi zadostila prizadevanjem sodobnih potrošnikov za zdravje, individualnost, pristnost in trajnost. Potrošniki se ne osredotočajo več le na zunanjo lepoto, temveč lepoto vidijo kot del fizičnega in duševnega zdravja ter individualnega izražanja. Kozmetične znamke se morajo prilagoditi tem spremembam in ponuditi izdelke, ki so bolj inovativni in skladni z vrednotami potrošnikov, hkrati pa se osredotočajo na varstvo okolja in trajnost.
Čas objave: 24. januar 2024