Глобальна компанія з прогнозування трендів WGSN нещодавно представила свої головні тренди краси на 2024 рік і далі, пропонуючи нам уявлення про інновації та трансформації, що очікують на індустрію краси. Ось короткий огляд п'яти головних трендів краси:
Краса після похмілля - новий тренд у потуранні собі та догляді за собою
2024 рік стане свідком зростання популярності «похмілляної краси» не лише як тренду на алкоголь, а й як більш поблажливого та чесного підходу до догляду за собою. У сучасному суспільстві, сповненому стресу, споживачі косметики більше схильні шукати щастя та задоволення у щоденному догляді за здоров’ям і виступають проти суворих систем. З’являються нові бренди, які відстоюють потурання смаколикам та відмовляються йти на компроміси, випускаючи косметичні засоби «похмілля», що не потребують особливого догляду та усувають наслідки пізніх ночей та вечірок, щоб люди могли спати з макіяжем, не відчуваючи провини.
Ідентичність - Парфуми стають інструментом для емоційного вираження
Аромат стане центральним елементом ідентичності, нюховим інструментом розповіді історій, який виражає особисті емоції, стиль, цінності та культуру. Під час карантину стало популярним «нюхай для себе», і люди почали носити парфуми для власного задоволення, а не для інших. Оскільки вибір ароматів стає більш персоналізованим, а нейронаука – керуючим інструментом, концепція фірмового аромату набуде нового значення. Платформа соціальних мереж #PerfumeTok стала місцем для дослідження ароматів, представляючи сучасні парфумерні бренди та тренди, такі як «аромалайфхаки» для покращення настрою.
Краса, яка не має нічого спільного з віком - відкиньте тривогу віку та прийміть старіння
Краса, незалежна від віку, стане трендом, що змусить більше людей відмовитися відповідати демографічним очікуванням та прийняти старіння, а не повернути його назад. На чолі з бебі-бумерами та поколінням X, це відмова від застарілих наративів проти старіння та токсична одержимість молоддю. Бренди переорієнтуються на впровадження косметичних продуктів та мов, придатних для різних вікових груп, щоб задовольнити потреби споживачів.
Краса заднього двору - екологічно чиста краса, яка захищає ґрунт
Оскільки основна увага в сталому розвитку зосереджується на збереженні ґрунтів, ґрунт буде визнано важливим ресурсом, який потребує захисту та поповнення. Бренди сталої косметики заохочуватимуть дбайливе ставлення до ґрунту так само, як і до шкіри, практикуючи циркулярні системи та регенеративне сільське господарство, а також використовуючи «рятівників ґрунту», такі як мікроорганізми та черви. Коли справа доходить до упаковки, компостовані матеріали набиратимуть популярності, вивільняючи корисні елементи, корисні для ґрунту.
Рослинне доїння – революція у сфері сталої краси
Кінець збагачення та потреба в альтернативних інгредієнтах призведуть до революції в галузі сталої краси. Рішенням стало рослинне доїння з використанням аеропоніки та вилучення активних інгредієнтів з коренів рослин. Цей екологічно чистий та неруйнівний метод максимізує врожайність, мінімізуючи використання землі та води. Рослинне доїння можна відстежувати, що дозволяє споживачам косметики відстежувати походження своєї продукції від кореня до звичайного використання.
Причини цих тенденцій
Соціальний стрес та тривога за здоров'я: У сучасному суспільстві, особливо серед молодого покоління, існує величезний рівень стресу та тривоги. Поява косметичних засобів від похмілля відображає прагнення людей до більш толерантних та приємних методів догляду за собою. Стикаючись зі стресом повсякденного життя, споживачі більш охоче обирають косметичні засоби, які можуть принести задоволення та розслаблення, а не просто прагнуть зовнішньої краси.
Персоналізація та вираження ідентичності: Аромат стає нюховим інструментом для вираження ідентичності, що відображає важливість персоналізації та ідентифікації. Оскільки суспільство поступово рухається до ери прийняття індивідуальних відмінностей, люди приділяють більше уваги способам вираження своєї унікальності. Парфуми, як персоналізований косметичний продукт, відіграють важливу роль у цій тенденції.
Зміна уявлень про вік: Тренд на красу, незалежну від віку, відображає відмову людей від традиційних уявлень про вік, підкреслюючи, що кожен має право прийняти старіння, а не повернути його назад. Оскільки тривога щодо віку зменшується, на чолі з бебі-бумерами та поколінням X, індустрія краси переходить до більшої зосередженості на задоволенні потреб споживачів різного віку.
Зростання обізнаності про сталий розвиток: Тенденції у сфері краси на подвір’ї та доїння рослин відображають занепокоєння щодо екологічної стійкості. Зі зростанням занепокоєння щодо зміни клімату та шкоди для навколишнього середовища, сталий розвиток став важливим ключовим словом у індустрії краси. Бренди та споживачі приділяють більше уваги вибору екологічно чистих косметичних продуктів, заохочуючи циркулярні системи та використовуючи відновлювані ресурси.
Технологічний розвиток: Технологічний розвиток, такий як аеропоніка, сприяв розвитку рослинного доїння як життєздатного альтернативного рішення для постачання сировини. Досягнення в технологіях відкрили більше можливостей для індустрії краси, зробивши інноваційні та стійкі методи краси більш доцільними.
Поява цих тенденцій означає, що індустрія краси переживає глибоку трансформацію, щоб задовольнити прагнення сучасних споживачів до здоров'я, індивідуальності, автентичності та сталого розвитку. Споживачі більше не зосереджуються виключно на зовнішній красі, а розглядають красу як частину фізичного та психічного здоров'я та індивідуального самовираження. Бренди краси повинні адаптуватися до цих змін та пропонувати продукти, які є більш інноваційними та відповідають цінностям споживачів, зосереджуючись при цьому на захисті навколишнього середовища та сталому розвитку.
Час публікації: 24 січня 2024 р.