A WGSN, empresa global de previsão de tendências, revelou recentemente suas principais tendências de beleza para 2024 e além, oferecendo um vislumbre da inovação e transformação que estão por vir para o setor. Aqui está um resumo de cinco das principais tendências de beleza:
Beleza pós-ressaca - A nova tendência em indulgência e autocuidado.
Em 2024, veremos a ascensão da "beleza pós-ressaca", não apenas como uma tendência relacionada ao consumo de bebidas alcoólicas, mas como uma abordagem mais indulgente e honesta ao autocuidado. Em uma sociedade moderna repleta de estresse, os consumidores de produtos de beleza estão mais inclinados a buscar felicidade e prazer nos cuidados diários com a saúde e se opõem a sistemas rígidos. Marcas emergentes estão surgindo, defendendo a indulgência e recusando-se a fazer concessões, lançando produtos de beleza "pós-ressaca" de baixa manutenção que combatem os efeitos das noites mal dormidas e festas, para que as pessoas possam dormir maquiadas sem se sentirem culpadas.
Identidade - O perfume torna-se uma ferramenta para a expressão emocional.
A fragrância se tornará central para a identidade, uma ferramenta olfativa de narrativa que expressa emoções pessoais, estilo, valores e cultura. Durante o período de confinamento, o conceito de "cheirar para si mesmo" ganhou popularidade e as pessoas começaram a usar perfume para seu próprio prazer, em vez de para agradar aos outros. À medida que a seleção de fragrâncias se torna mais personalizada, utilizando a neurociência como guia, o conceito de um perfume assinatura assumirá um novo significado. A plataforma de mídia social #PerfumeTok se tornou um espaço para explorar fragrâncias, apresentando marcas e tendências contemporâneas, como "truques olfativos" para melhorar o humor.
Beleza que não tem nada a ver com idade - rejeite a ansiedade relacionada à idade e abrace o envelhecimento.
A beleza atemporal se tornará uma tendência, levando mais pessoas a se recusarem a se conformar às expectativas demográficas e a abraçarem o envelhecimento em vez de tentarem revertê-lo. Liderada pelos Baby Boomers e pela Geração X, essa tendência representa uma rejeição às narrativas antienvelhecimento ultrapassadas e à obsessão tóxica pela juventude. As marcas passarão a oferecer produtos de beleza e linguagens de comunicação adequadas a diferentes faixas etárias para atender às necessidades dos consumidores.
Beleza no Quintal - Beleza Sustentável que Protege o Solo
À medida que o foco do desenvolvimento sustentável se volta para a conservação do solo, este será reconhecido como um recurso importante que precisa ser protegido e regenerado. Marcas de beleza sustentáveis incentivarão o cuidado com o solo tanto quanto o cuidado com a pele, praticando sistemas circulares e agricultura regenerativa, e utilizando "salvadores do solo" como microrganismos e minhocas. No que diz respeito às embalagens, os materiais compostáveis ganharão força, liberando elementos benéficos para o solo.
Ordenha à base de plantas – a revolução na beleza sustentável.
O fim da opulência e a necessidade de ingredientes alternativos impulsionarão uma revolução na beleza sustentável. A extração de ingredientes ativos de plantas, utilizando aeroponia, surgiu como solução. Esse método ecológico e não destrutivo maximiza o rendimento, minimizando o uso de terra e água. A extração de ingredientes ativos de plantas permite rastreabilidade, possibilitando que os consumidores acompanhem a origem de seus produtos, da raiz ao uso diário.
As razões para essas tendências
Estresse social e ansiedade relacionada à saúde: Existe uma enorme quantidade de estresse e ansiedade na sociedade contemporânea, especialmente entre as gerações mais jovens. O surgimento de produtos de beleza para ressaca reflete a busca das pessoas por métodos de autocuidado mais tolerantes e agradáveis. Diante do estresse do dia a dia, os consumidores estão mais dispostos a escolher produtos de beleza que proporcionem prazer e relaxamento, em vez de apenas buscar a beleza exterior.
Personalização e Expressão da Identidade: A fragrância torna-se uma ferramenta olfativa para a expressão da identidade, refletindo a importância da personalização e da identificação. À medida que a sociedade caminha gradualmente para uma era de aceitação das diferenças individuais, as pessoas dão mais ênfase às formas de expressar a sua singularidade. O perfume, enquanto produto de beleza personalizado, desempenha um papel importante nesta tendência.
Mudança nos conceitos de idade: A tendência da beleza que transcende a idade reflete a rejeição dos conceitos tradicionais de envelhecimento, enfatizando que todos têm o direito de aceitar o processo de envelhecimento em vez de tentar revertê-lo. À medida que a ansiedade relacionada à idade diminui, impulsionada pelos baby boomers e pela Geração X, a indústria da beleza está se voltando para atender às necessidades dos consumidores de todas as idades.
Crescente conscientização sobre sustentabilidade: as tendências em beleza caseira e extração de seiva de plantas refletem preocupações com a sustentabilidade ambiental. À medida que aumentam as preocupações com as mudanças climáticas e os danos ambientais, a sustentabilidade tornou-se uma palavra-chave importante na indústria da beleza. Marcas e consumidores estão dando maior ênfase à escolha de produtos de beleza que sejam ecologicamente corretos, incentivando sistemas circulares e utilizando recursos renováveis.
Desenvolvimentos tecnológicos: Os avanços tecnológicos, como a aeroponia, promoveram a produção de leite à base de plantas como uma alternativa viável para o fornecimento de matéria-prima. Os avanços tecnológicos também ampliaram as possibilidades da indústria da beleza, tornando métodos inovadores e sustentáveis mais viáveis.
O surgimento dessas tendências significa que a indústria da beleza está passando por uma profunda transformação para atender à busca dos consumidores modernos por saúde, individualidade, autenticidade e sustentabilidade. Os consumidores não se concentram mais apenas na beleza exterior, mas a veem como parte da saúde física e mental e da expressão individual. As marcas de beleza precisam se adaptar a essas mudanças e oferecer produtos mais inovadores e alinhados aos valores dos consumidores, com foco na proteção ambiental e na sustentabilidade.
Data da publicação: 24/01/2024